品牌整合傳播企劃書(shū)范本(ppt41)(參考版)
2025-02-10 20:34本頁(yè)面
【正文】 其他 。對(duì)政府機(jī)關(guān) 傳播手段 1． 2． 3． . PR企劃 目的 傳達(dá)資訊 傳播辦法 傳播手段 1． 2． 3． 傳播手段 1． 2． 3． EVENT戰(zhàn)略 手段： IV. 1. 基本策略的確定 IV. 2. 促銷(xiāo)傳播企劃 —— 經(jīng)銷(xiāo)商 SP: . 促銷(xiāo)傳播企劃 —— 消費(fèi)者 SP： 促銷(xiāo)主題 V． 關(guān)系傳播計(jì)劃 消費(fèi)者 VS公司 消費(fèi)者 VS經(jīng)銷(xiāo)商 消費(fèi)者 VS品牌 經(jīng)銷(xiāo)商 VS公司 品牌 VS經(jīng)銷(xiāo)商 品牌 VS公司 . 關(guān)系傳播戰(zhàn)略 統(tǒng)合傳播概念 （ 中心訴求 ） ： PR戰(zhàn)略 手段： 店頭 ISM 手段： 消費(fèi)者 SP Theme ( )： **篇 **篇 故事創(chuàng)意 表現(xiàn)基調(diào)如活力感 表現(xiàn)方式夸張 表現(xiàn)性格人物 +產(chǎn)品 訴求點(diǎn)產(chǎn)品屬性 、 利益點(diǎn) 表現(xiàn)概念 : . 媒體策略 （ 期間：日 /月 /年 日 /月 /年 ） ⑴ 媒體目標(biāo) ? 媒體組合： ? RF目標(biāo)： ? 媒體目標(biāo)： 廣告訴求重點(diǎn)認(rèn)知度 = % 品牌第一選擇率 = % 如 SP+EVENT等直效刺激購(gòu)買(mǎi) 資訊組合 媒體組合 （策略原則） 電視 （ %） ： 報(bào)紙 （ %） ： 雜志 （ %） ： 其它 （ %） ： ?季月分配： （ 總預(yù)算：廣告媒體 NT￥ ， CF制作 NT￥ ， SP/PR NT￥ ） III. 2. ⑵ 策略檢討 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 (預(yù)算 NT￥ 萬(wàn)元 ) : 400 (比 例 %:) 課 題 分 析 集中 /分散投放的必要 旺季封閉式爆炸投放的必要 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)因素的考慮 突發(fā)競(jìng)爭(zhēng)因素考慮 節(jié)目 /版面考慮 目標(biāo) 其它 III. 2. ⑶ 媒體計(jì)劃 單位： ￥ 電視 報(bào)紙 雜志 其他 總 計(jì) GRP 30” 15 版面 ￥ 頁(yè)數(shù)版面 ￥ ****年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7
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