品牌整合傳播企劃書范本(ppt41)(參考版)
2025-02-10 20:33本頁面
【正文】 其他 。對政府機關 傳播手段 1． 2． 3． . PR企劃 目的 傳達資訊 傳播辦法 傳播手段 1． 2． 3． 傳播手段 1． 2． 3． EVENT戰(zhàn)略 手段： IV. 1. 基本策略的確定 IV. 2. 促銷傳播企劃 —— 經銷商 SP: . 促銷傳播企劃 —— 消費者 SP： 促銷主題 V． 關系傳播計劃 消費者 VS公司 消費者 VS經銷商 消費者 VS品牌 經銷商 VS公司 品牌 VS經銷商 品牌 VS公司 . 關系傳播戰(zhàn)略 統(tǒng)合傳播概念 （ 中心訴求 ） ： PR戰(zhàn)略 手段： 店頭 ISM 手段： 消費者 SP Theme ( )： **篇 **篇 故事創(chuàng)意 表現基調如活力感 表現方式夸張 表現性格人物 +產品 訴求點產品屬性 、 利益點 表現概念 : . 媒體策略 （ 期間：日 /月 /年 日 /月 /年 ） ⑴ 媒體目標 ? 媒體組合： ? RF目標： ? 媒體目標： 廣告訴求重點認知度 = % 品牌第一選擇率 = % 如 SP+EVENT等直效刺激購買 資訊組合 媒體組合 （策略原則） 電視 （ %） ： 報紙 （ %） ： 雜志 （ %） ： 其它 （ %） ： ?季月分配： （ 總預算：廣告媒體 NT￥ ， CF制作 NT￥ ， SP/PR NT￥ ） III. 2. ⑵ 策略檢討 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 (預算 NT￥ 萬元 ) : 400 (比 例 %:) 課 題 分 析 集中 /分散投放的必要 旺季封閉式爆炸投放的必要 消費者購買時機因素的考慮 突發(fā)競爭因素考慮 節(jié)目 /版面考慮 目標 其它 III. 2. ⑶ 媒體計劃 單位： ￥ 電視 報紙 雜志 其他 總 計 GRP 30” 15 版面 ￥ 頁數版面 ￥ ****年 1月 2月 3月 4月 5月 6
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1