xxxx年實達網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書(ppt41)-在線瀏覽
2025-04-11 22:16本頁面
【正文】 備市場增長速度曾逐漸放慢 ， 增長率為 %。 市場環(huán)境分析 ? 市場成長率 ? 2023年上半年網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場增長速度開始回升 ，達到 %。預(yù)計今后幾年網(wǎng)絡(luò)市場的增長幅度會保持在 40％ 左右 。 (單位 :億元人民幣 ) 市場環(huán)境分析 ? 競爭現(xiàn)狀 ? 網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備市場基本上呈現(xiàn)兩頭大 ， 中間小的特點 。 國內(nèi)實達 、華為 、 聯(lián)想等 IT廠商的高端產(chǎn)品也在這一領(lǐng)域中參與競爭 ， 市場競爭日趨激烈 。 由于近年來互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展 ， 價格便宜的普通 MODEM市場得到較大發(fā)展 ， 年增長率基本在40%50%左右 。 市場環(huán)境分析 ? 競爭現(xiàn)狀 ? 第三 ， 具有一定網(wǎng)絡(luò)功能的中端接入設(shè)備市場開始成為各級網(wǎng)絡(luò)廠商關(guān)注的熱點 。 其次 ， 低端設(shè)備生產(chǎn)廠商由于技術(shù)壁壘的限制 ， 很難在短期內(nèi)介入 。 市場環(huán)境分析 ? 市場構(gòu)成之品牌構(gòu)成 : – 中低端產(chǎn)品 : 聯(lián)想 , 倫飛 ,清華紫光、方正頤和 ,宏基 – 高端產(chǎn)品 : IBM, Toshiba、 Compaq、 NEC, Dell, HP 市場環(huán)境分析 ? 市場構(gòu)成之價格構(gòu)成 : – 價格是筆記本電腦市場永恒的主題，而人們通常又把最好賣的機型稱之為主流機型。然而這種均勢正被悄悄打破，價格開始進一步走低。 市場環(huán)境分析 市場構(gòu)成之使用者構(gòu)成 : – 使用者分析 : 商務(wù)人士為主體 – 購買的決策人：使用者 /企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) /技術(shù)負責(zé)人 – 購買的意見參考人 : CIO(技術(shù)主管 ) / 使用者意見 市場環(huán)境分析 ? 季節(jié)指數(shù) : J F M A J J A S O N D 2023年 消費者審視 我是怎樣的一個消費者？ 我是什么樣的一個人？ 商務(wù)人士。 本質(zhì)上 : 促進個人工作業(yè)績的提升和企業(yè)發(fā)展 消費者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費者審視 我的信仰是什么 ？ 熱愛工作 , 崇尚奮斗 , 積極向上 , 樂于接受新科技帶來的工作效率的整體提升 . 我的夢想是什么 ？ 個人或企業(yè)不斷發(fā)展 , 成為有業(yè)績的人或建立行業(yè)中領(lǐng)先的企業(yè) 。 個人層面 : 沒有先進的工作技能 ,效率低下 , 沒有發(fā)展和提升的機會 。 消費者審視 為什么我要這么做 ？ 這對我有什么意義 ？ ? 提高工作效率 , 提升整體形象。 比起你的其中一個競爭者 ， 為什么我應(yīng)該更相信你 ？ 比進口品牌更強的生產(chǎn)能力和成本控制能力 , 比國有品牌更先進的研發(fā)能力和生產(chǎn)經(jīng)驗 , 保障了產(chǎn)品的最佳適用性。 – 戰(zhàn)略課題 : 品牌力加強戰(zhàn)略 戰(zhàn)略課題 ? 從競爭狀況分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高端產(chǎn)品是進口著名品牌威脅國產(chǎn)品牌 (IBM, Toshiba…), . 中低端產(chǎn)品以聯(lián)想 , 方正 , 紫光為主要競爭對手 , 以上兩類產(chǎn)品的綜合品牌知名度要高于倫飛 。 – 戰(zhàn)略課題 : 提高選購倫飛的意愿 . 戰(zhàn)略課題 ? 從購買者分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 倫飛品牌在大陸 7年多的銷售歷史穩(wěn)定了一些忠誠用戶 , 但持有率和品牌忠誠度在目前激烈的競爭中有所下降 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 如 :倫飛推出 e飛 3380,作為新的 Imag
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1