23倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書-在線瀏覽
2025-03-27 23:24本頁面
【正文】 飛 ,清華紫光、方正頤和 ,宏基 – 高端產(chǎn)品 : IBM, Toshiba、 Compaq、 NEC, Dell, HP 市場環(huán)境分析 ? 市場構(gòu)成之價(jià)格構(gòu)成 : – 價(jià)格是筆記本電腦市場永恒的主題，而人們通常又把最好賣的機(jī)型稱之為主流機(jī)型。然而這種均勢正被悄悄打破，價(jià)格開始進(jìn)一步走低。 市場環(huán)境分析 市場構(gòu)成之使用者構(gòu)成 : – 使用者分析 : 商務(wù)人士為主體 – 購買的決策人：使用者 /企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) /技術(shù)負(fù)責(zé)人 – 購買的意見參考人 : CIO(技術(shù)主管 ) / 使用者意見 市場環(huán)境分析 ? 季節(jié)指數(shù) : J F M A J J A S O N D 2023年 消費(fèi)者審視 我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者？ 我是什么樣的一個(gè)人？ 商務(wù)人士。 本質(zhì)上 : 促進(jìn)個(gè)人工作業(yè)績的提升和企業(yè)發(fā)展 消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費(fèi)者審視 我的信仰是什么 ？ 熱愛工作 , 崇尚奮斗 , 積極向上 , 樂于接受新科技帶來的工作效率的整體提升 . 我的夢想是什么 ？ 個(gè)人或企業(yè)不斷發(fā)展 , 成為有業(yè)績的人或建立行業(yè)中領(lǐng)先的企業(yè) 。 個(gè)人層面 : 沒有先進(jìn)的工作技能 ,效率低下 , 沒有發(fā)展和提升的機(jī)會(huì) 。 消費(fèi)者審視 為什么我要這么做 ？ 這對我有什么意義 ？ ? 提高工作效率 , 提升整體形象。 比起你的其中一個(gè)競爭者 ， 為什么我應(yīng)該更相信你 ？ 比進(jìn)口品牌更強(qiáng)的生產(chǎn)能力和成本控制能力 , 比國有品牌更先進(jìn)的研發(fā)能力和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn) , 保障了產(chǎn)品的最佳適用性。 – 戰(zhàn)略課題 : 品牌力加強(qiáng)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略課題 ? 從競爭狀況分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高端產(chǎn)品是進(jìn)口著名品牌威脅國產(chǎn)品牌 (IBM, Toshiba…), . 中低端產(chǎn)品以聯(lián)想 , 方正 , 紫光為主要競爭對手 , 以上兩類產(chǎn)品的綜合品牌知名度要高于倫飛 。 – 戰(zhàn)略課題 : 提高選購倫飛的意愿 . 戰(zhàn)略課題 ? 從購買者分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 倫飛品牌在大陸 7年多的銷售歷史穩(wěn)定了一些忠誠用戶 , 但持有率和品牌忠誠度在目前激烈的競爭中有所下降 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 如 :倫飛推出 e飛 3380,作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從產(chǎn)品特性分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從傳播方面分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 倫飛傳播訊息不太統(tǒng)一 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) : 可考慮本地國情 , 明確品牌遠(yuǎn)景和品牌個(gè)性 , – 戰(zhàn)略課題 : 以新的 Image leader產(chǎn)品為主力產(chǎn)品 , 以
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