日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書(shū)(完整版)
【正文】 ⑵ 差別化的關(guān)鍵點(diǎn) （ 任選 ） 主市場(chǎng) 副市場(chǎng) (服務(wù) 產(chǎn)品品目 購(gòu)買考慮： 預(yù)定購(gòu)買者的 %,其中 ,第一考慮為 % Character對(duì)消費(fèi)者的印象及象征 : III. 1. (以上格式與下同 ) 手段： IV. 1. 基本策略的確定 IV. 2. 促銷傳播企劃 —— 經(jīng)銷商 SP: . 促銷傳播企劃 —— 消費(fèi)者 SP： 促銷主題 V． 關(guān)系傳播計(jì)劃 消費(fèi)者 VS公司 消費(fèi)者 VS經(jīng)銷商 消費(fèi)者 VS品牌 經(jīng)銷商 VS公司 品牌 VS經(jīng)銷商 品牌 VS公司 . 關(guān)系傳播戰(zhàn)略 統(tǒng)合傳播概念 （ 中心訴求 ） ： PR戰(zhàn)略 對(duì)政府機(jī)關(guān) 2023年 3月 8日星期三 下午 1時(shí) 45分 10秒 13:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:45:1013:45:1013:45Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:45:1013:45:1013:453/8/2023 1:45:10 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 45分 10秒 下午 1時(shí) 45分 13:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 13:45:1013:45:1013:45Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 8日星期三 下午 1時(shí) 45分 10秒 13:45: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 45分 :45March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。其他 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 傳播手段 1． 2． 3． EVENT戰(zhàn)略 Theme ( )： **篇 **篇 故事創(chuàng)意 表現(xiàn)基調(diào)如活力感 表現(xiàn)方式夸張 表現(xiàn)性格人物 +產(chǎn)品 訴求點(diǎn)產(chǎn)品屬性 、 利益點(diǎn) 表現(xiàn)概念 : . 媒體策略 （ 期間：日 /月 /年 日 /月 /年 ） ⑴ 媒體目標(biāo) ? 媒體組合： ? RF目標(biāo)： ? 媒體目標(biāo)： 廣告訴求重點(diǎn)認(rèn)知度 = % 品牌第一選擇率 = % 如 SP+EVENT等直效刺激購(gòu)買 資訊組合 媒體組合 （策略原則） 電視 （ %） ： 報(bào)紙 （ %） ： 雜志 （ %） ： 其它 （ %） ： ?季月分配： （ 總預(yù)算：廣告媒體 NT￥ ， CF制作 NT￥ ， SP/PR NT￥ ） III. 2. ⑵ 策略檢討
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