日化行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃書-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 8日星期三 下午 1時 45分 10秒 13:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 1時 45分 10秒 13:45:108 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :45:1013:45Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 目標(biāo) 目的： 基本音調(diào)表現(xiàn) （ KEY SOUND） ： 行為 (使用時機 \追求的利益 \使用者狀況 \使用率 \品牌忠誠度 \認知度 \對產(chǎn)品態(tài)度 ) 購買者 : 主要決定者 (個人 \一家之主等 ) 品牌選擇影響者 : (家人 \朋友 \同事 \其他 ) 傳播對象 : II. 4. 傳播戰(zhàn)略 ⑴ 傳播目標(biāo)的設(shè)定 利益 產(chǎn)品品目 品牌整合傳播企劃書 ****廣告有限公司 ***年 **月 目 錄 I. 市場環(huán)境分析 分析 : (資料來源： ) 010203040506070801996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023A品牌B品牌C品牌萬元 年 . 市場分析 (1) ***市場成長率預(yù)測 分析 : 0500001000001500002023002500003000003500004000004500000 5000 10000 15000 20230 25000 30000 35000A品牌B品牌C品牌(件 ) (元 ) . (2)***市場構(gòu)成分析 分析 : 0102030405060708090J F M J J A S O N DPRODUCT. (3)***季節(jié)因素分析 分析 : . 競爭品牌分析 ⑴ 競爭品牌市場占有率分析 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 品牌 理想品牌市場占有率 （ MIND SHARE） 使用者比率 (USER SHARE) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 ? 理 想品牌占有率及使用者比率分析 類產(chǎn)品市場 % 同類產(chǎn)品市場 % 國產(chǎn)品牌 % 進口品牌 % . ⑵ 競爭品牌優(yōu)勢分析 ? 消費者理想品牌支持理由 (優(yōu) 、 劣勢分析 ) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 S W S W S W S W 分析 : I. 2. ⑶ 競爭品牌表現(xiàn)策略分析 品 牌 表現(xiàn)概念 表現(xiàn)基調(diào) 訴求重點 A品牌 如 真誠服務(wù) 感性 \溫馨 \幽默等 如 :個人 \家庭 \親情等 B品牌 C品牌 D品牌 分析 : 個人訴求 家庭訴求 商品 (理性 ) 生活 (感性 ) I. 2. ⑷ 競爭品牌媒體策略分析 *類產(chǎn)品廣告量年 (節(jié) )分配指數(shù) 01002003004005006
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