日化行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析-文庫吧資料
2025-02-22 00:26本頁面
【正文】 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 消費者 品牌直通車： 目標、路徑、推動 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是指一個品牌要有明顯地區(qū)別與其他競爭對手的個性化品牌價值規(guī)劃和清晰的發(fā)展途徑。 ? 品牌直通車是整合所有廣告?zhèn)鞑ィ?PR） 形式，使品牌價值 迅速 產(chǎn)生連鎖式的累積效應(yīng)。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很長時間？” ? “我們不能只考慮品牌形象，產(chǎn)品與銷售是否同樣要兼顧考慮？” ? “據(jù)了解，我們品牌印象不錯，但銷售效果為什么這么慢?！? 創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。對我們來說，口碑極其重要。 溝通方式： 傳播統(tǒng)一信號、達成一致信息 消費者任何一次接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對核心價值與品牌識別的記憶，每一分營銷廣告費都最大限度地促進了品牌的增值，從而達到低成本創(chuàng)建品牌的目的。 海爾：真誠到永遠，真誠、高質(zhì)量、人性化、卓越科技、國際級 綜合家電品牌 海信： 創(chuàng)新科技、立信百年 沃而沃 (volvo)： 絕對安全的交通工具； 金利來 (goldline)： 成功男人 品牌核心價值提煉的原則 ?高度的差異化和鮮明的個性 ?觸動消費者的內(nèi)心世界 ?具備超強的包容力和擴張力 ?有利于獲得較高的溢價 品牌的外在表現(xiàn) ?品牌識別系統(tǒng) 品牌識別是指通過對產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現(xiàn)品牌核心價值進行界定從而形成區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想。 ?打下什么樣的烙印 品牌定位 ?打在誰的心中 目標消費者 ?如強打下烙印 品牌傳播（溝通方式） 例：啤酒品牌傳播分析 競爭者傳遞訊息 ? 青島啤酒：歷史悠久，品質(zhì)好的國際知名品牌 ? 燕京啤酒：燕京純生啤酒是好啤酒 ? 哈爾濱啤酒：品質(zhì)純凈，歷史悠久的啤酒 ? 百威啤酒：追求非凡，歷史悠久的品牌 例：啤酒品牌定位圖 朝全國化、年輕化發(fā)展 雪花 年輕 /有活力 全國 年長 /保守 青島 百威
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