哈爾濱液態(tài)奶的市場調(diào)研報告(參考版)
2024-08-14 01:43本頁面
【正文】 通鑒市場調(diào)查公司制作19 / 19。A消費(fèi)習(xí)慣和特征）；怎樣去購買某一類產(chǎn)品的（消費(fèi)行為）；在打入到某一市場后，其營銷的方式及其具體的運(yùn)作方法怎么樣，好還是壞，都是要了解分析的。愿借此機(jī)會，能與企業(yè)界人士進(jìn)行有益的溝通。故，其中的未盡之處還請閱讀者見諒。幾種品牌綜合起來分析得出相應(yīng)結(jié)論為：龍丹品牌購買者主要為女性消費(fèi)者；省內(nèi)兩大品牌龍丹果味奶總的來說要好于完達(dá)山果味奶，其它品牌由于選擇的比例太少而無法準(zhǔn)確的分析。男女比例分析中可以看出女性消費(fèi)者為主要消費(fèi)目標(biāo)市場，％的市場份額。男女消費(fèi)比例如根據(jù)實(shí)際男51％女49％的比例看，消費(fèi)純鮮牛奶的男女消費(fèi)者的比例基本一致。從分析中可以看出單項(xiàng)比中“價格”“促銷”上對比差距較大，其它各項(xiàng)趨于集中?？谖稘M意程度：純鮮奶由于紅星和秋林兩個牌子的鮮奶選擇人數(shù)太少在圖表中雖體現(xiàn)但在分析中不加以分析。但分析中存在一些品牌的品牌知名度很低而無法在分析中顯示的現(xiàn)象。 不定奶的因素圖示三、液態(tài)奶競爭品牌研究（一）市場份額分析各品種市場份額綜合消費(fèi)者購買和飲用量，％市場份額；％市場份額；％市場份額。品牌主要為完達(dá)山、龍丹、萬家寶。根據(jù)訪問中了解到的信息反饋情況，消費(fèi)者訂奶的主要原因?yàn)椋骸胺奖恪?、“有營養(yǎng)”和“質(zhì)量有保證”；沒訂奶的或曾經(jīng)訂過而現(xiàn)在不訂的原因?yàn)椋骸斑x擇性差，自己想喝什么就喝什么樣的”%和“在購買其他商品時可順便購買”%，另有12％人選擇了送奶不及時和7％人選擇送奶不準(zhǔn)時影響飲用的情況。 年齡與連鎖超市、批發(fā)市場、奶站相關(guān)分析圖上圖為－選擇購買場所原因（八）、各品種液態(tài)奶的消費(fèi)者購買比例： ％；％；％ 。離家近是消費(fèi)者購買食品的最大的特點(diǎn)，隨著市民收入的增多和文化程度的提高，對食品的質(zhì)量要求也不斷的在提高，而對于價格因素的選擇，其最主要因素是消費(fèi)者都不想花冤枉錢買達(dá)不到自己要求的產(chǎn)品。％選擇“離家近”，％選擇“產(chǎn)品質(zhì)量有保證”，％的人選擇“價格實(shí)惠”。哈爾濱消費(fèi)者購買純鮮奶數(shù)量的情況：名稱月人均消費(fèi)數(shù)量月人均購買頻次純鮮奶4次酸奶2次果味奶1次圖表為哈爾濱市區(qū)月消費(fèi)液態(tài)奶情況：品種名稱實(shí)際消費(fèi)人月人均消費(fèi)量月消費(fèi)總量純鮮奶酸 奶果味奶9萬人(七)購買地點(diǎn)選擇的分析：百分比本次調(diào)查的被訪者中有81人選擇了連鎖超市，占研究整體的35%；選擇中小型倉買店的為75人，％；％；％。從而說明液態(tài)奶已成為哈市家庭食品消費(fèi)中的一項(xiàng)重要支出了。（見下圖：綠色代表女性，紅色代表男性）圖－ 純鮮奶 （二）％％液態(tài)奶各品種使用程度（三）消費(fèi)
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