液態(tài)奶青年市場(chǎng)分析(參考版)
2025-05-29 08:57本頁(yè)面
【正文】 蒙牛品牌現(xiàn)狀與建議 現(xiàn)狀 建議 品牌形象 品牌內(nèi)涵 ? 消費(fèi)者已經(jīng)形成了對(duì)蒙牛品牌健康、新鮮、自然的印象 ? 蒙牛主要口味取勝 ? 產(chǎn)品以普通奶為主 ? 針對(duì)青年人消費(fèi)的增長(zhǎng)，增加品牌時(shí)尚的形象，或以子品牌向特定用戶營(yíng)銷。但是這兩點(diǎn)同樣都是難以輕易做到的！因此在奪得標(biāo)王之后蒙牛應(yīng)該保持清醒的頭腦考慮到成本壓力，努力在產(chǎn)品延伸上下功夫，保證市場(chǎng)的有效擴(kuò)張。蒙牛又成為中國(guó)航天員專用乳制品。 I. 奶品營(yíng)銷環(huán)境分析 II. 市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 III. 蒙牛公司與產(chǎn)品介紹 IV. 蒙牛品牌營(yíng)銷建議 給蒙牛的建議 ? 問卷調(diào)查中可以看出蒙牛品牌總體來(lái)說還是具有比較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，但是再結(jié)合問卷調(diào)查外的資料，此品牌也潛伏有一些風(fēng)險(xiǎn)。 航天員的專用食品有著嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)規(guī)定達(dá) 8頁(yè)字之多，通過中國(guó)載人航天工程部門 “ 從市場(chǎng)到工廠，從工廠到牧場(chǎng) ” 的層層篩選，并經(jīng)多次物理、化學(xué)、微生物學(xué)的檢測(cè)，認(rèn)定蒙牛產(chǎn)品符合航天員專用標(biāo)準(zhǔn)。市委、市政府授予企業(yè) “ 納稅狀元單位 ” 稱號(hào)， “ 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ” 。 ? 蒙牛被利樂公司授予 “ 利樂枕無(wú)菌包裝使用量全球第一 ” 獎(jiǎng)。 ? 近日在京舉行的首屆中國(guó)品牌影響力高峰論壇年會(huì)上，蒙牛當(dāng)選為 “ 20xx中國(guó)十大影響力品牌 ” 。液態(tài)奶榮獲 “ 中國(guó)名牌產(chǎn)品 ”稱號(hào)，并被列為國(guó)家免檢產(chǎn)品。 ? 據(jù)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的 《 20xx年中國(guó)用戶滿意度手冊(cè) 》 顯示，蒙牛牌液態(tài)奶的 “ 消費(fèi)者總體滿意度 ” ，在全國(guó)同類產(chǎn)品中名列第一。 奶罐車從奶源基地每向工廠送完一次奶，都要在高壓噴淋設(shè)備下進(jìn)行酸、堿、蒸汽及開水清洗，上上下下，里里外外，杜絕了殘留陳奶污染新奶，最大程度地保持了草原牛奶的原汁原味。 ? 公司在質(zhì)量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措，被概括為 “ 一凈一稠 ” 。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)黨工團(tuán)組織健全 ,并積極開展工作 ,有力地促進(jìn)公司快速、持續(xù)、健康發(fā)展，帶動(dòng)了和林經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 女性P a ir 1N C o r r e la t io n S ig .A NOV A最愛品牌3 7 . 5 0 5 7 5 . 3 5 8 4 . 8 9 2 . 0 0 01 7 4 . 1 4 8 1 5 9 1 . 0 9 52 1 1 . 6 5 3 1 6 6B e t w e e n G r o u p sW it h in G r o u p sT o t a lS u m o fS q u a r e s df Me a n S q u a r e F S ig .因素－品牌相關(guān)分析 ?不同選擇因素消費(fèi)者在液態(tài)奶品牌選擇方面存在顯著差異 0 20 40 60 80選擇口味因素總樣本蒙牛在口味上優(yōu)于其它品牌 蒙牛產(chǎn)品認(rèn)知度 05101520253035404550純牛奶 高鈣奶 低脂奶 心情 早餐奶 杯酸奶 酸酸乳蒙牛品牌印象 0 10 20 30 40 50新鮮健康自然時(shí)尚其它品牌綜合評(píng)價(jià)指標(biāo) 一級(jí)指標(biāo) 二級(jí)指標(biāo) 數(shù)據(jù)表征量 數(shù)據(jù)來(lái)源B 1: 傳統(tǒng)媒體曝光度 消費(fèi)者廣告感受密度 問卷B 2: 網(wǎng)絡(luò)媒體曝光度 網(wǎng)絡(luò)信息量 搜索B 3: 品牌核心價(jià)值 口味營(yíng)養(yǎng)等 問卷B 4: 品牌附加價(jià)值 形象服務(wù)等 問卷B 5: 產(chǎn)品選擇寬度 產(chǎn)品豐富程度 調(diào)查B 6: 品牌認(rèn)知程度 品牌廣告感受度 問卷B 7: 品牌選購(gòu)
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