【正文】 。 3）放棄 放棄品牌是最可怕的，一個經(jīng)歷了許多年風(fēng)雨建立起的品牌是企業(yè)最寶貴的財富，但是可能此品牌所代表的時代已過，或者本身受到了重大的打擊，重建所花的成本反而高。 2）品牌形象改變 品牌本身的某些方面可能不適合市場的發(fā)展，例如品牌的營銷方式、廣告主題、包裝等。而銷售變化是同行和自己的銷售持續(xù)下降。 品牌競爭力減弱 1）重新定位 市場和銷售數(shù)字的變動會告訴你什么時候進行品牌的重新定位。拾【關(guān)于品牌的危機與處理】突發(fā)事件 品牌危機的突發(fā)事件是好象“嬌至”公司的“泰寧諾膠囊”被下毒，“艾克森石油公司”的油輪漏油事件等對企業(yè)傷害大的，使企業(yè)面臨存亡一線間的危機。因為有的時候傳播與推廣的目的不明確或無法用數(shù)量來衡量。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。而中國的企業(yè)任何無視規(guī)伸，高同投資，企圖用“標(biāo)王”之類來迅速建立一個大品牌，失敗可謂多多。 2）制定策略 一個好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點的，它對品牌每一階段的發(fā)展特點都有充分的描述。 3）抵抗企業(yè)風(fēng)險 一個大品牌可以幫助企業(yè)對抗來自市場的風(fēng)險，同樣也利于企業(yè)對抗兼并的風(fēng)險，并為企業(yè)兼并別的企業(yè)作出支撐。 明確品牌推廣的目的 1）建立獨特的企業(yè)識別 由于消費者對企業(yè)形象的重視，帶來企業(yè)識別體系的實行受現(xiàn)有更希望通過企業(yè)識別來傳達企業(yè)理念，以激勵員工的熱忱和向心力。玖【關(guān)于品牌的傳播與推廣】品牌的傳播與推廣是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。保護業(yè)以注冊的品牌，有利于維護市場經(jīng)濟秩序，保護消費者權(quán)益。擁有商標(biāo)專用權(quán)的品牌，其注冊人可以長期、穩(wěn)定地使用，有利于創(chuàng)立名牌，建立市場信譽。品牌一經(jīng)核準(zhǔn)注冊成為商標(biāo)，取得了專用權(quán)，就受到國家有關(guān)法律的保護。這種專用權(quán)或商標(biāo)權(quán)的實質(zhì)，是一種財產(chǎn)權(quán)，由品牌的價值決定。好的品牌，可以長盛不衰，甚至幾十年、幾百年地用下去。這種設(shè)計創(chuàng)造若獲得成功，會給企業(yè)帶來很大的效益。它是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是衡量一個企業(yè)經(jīng)濟技術(shù)水平及其品牌競爭能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在售價要高的前提下，名牌靠高價、多銷獲取雙重信譽價值；在售價較低的情況下，多銷所得補償了低價所失之后的剩余，形成該品牌的信譽價值。一般來說，在同一時期、同一市場條件下，品牌的信譽價值可以依據(jù)以下公式計算： 品牌的信譽價值＝同類著名品牌的產(chǎn)品售價Ｘ同類著名品牌的產(chǎn)品銷量 －同類普通品牌的產(chǎn)品售價Ｘ同類普通品牌的產(chǎn)品銷量 品牌的信譽價值受到該品牌產(chǎn)品的售價和銷量的雙重影響。我國飲料的著名品牌“健國寶”，名聲剛打響即有人愿意出資1000萬元人民幣買下，現(xiàn)價值4億人民幣；化妝品的著名品牌“霞飛”，曾有外商愿以6000萬元人民幣購買；杭州“娃哈哈”的品牌信譽價值，在無形資產(chǎn)價值不能超過有形資產(chǎn)價值的前提下，被國有資產(chǎn)管理部門評估為3000萬元人民幣。它是在與普通品牌相比較的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。一般可用貨幣計量。捌【關(guān)于品牌價值】 品牌是無形的，它不像產(chǎn)品那樣明碼標(biāo)價來出售，因此它的價格很難用具體的方式和價格來恒量，但是品牌的價值是體現(xiàn)在四個方面一、品牌的經(jīng)濟價值 一個品牌從策劃、印制、管理到市場傳播，企業(yè)要為之投入一定的人、財、物力，并形成各項費用，如市場調(diào)研費、設(shè)計費、廣告宣傳和推廣費、申請商標(biāo)注冊的有關(guān)費用和品牌印制、保管及運輸費等等。例如香皂廣告若大談特談“高貴的享受、身份的象征”，就和消費者在使用香皂時的心情和心理希望沒有相關(guān)性，自然就不容易累積品牌資產(chǎn)，建立品牌形象了。 總而言之，品牌形象是品牌名、品牌再保證、品牌相對于產(chǎn)品的經(jīng)驗以及品牌個性順序綜合，后予以消費者的情感價值。 而品牌形象，則是品牌通過消費者的情感表達和聯(lián)想而樹立起被公眾認可的社會形象，品牌對消費者而言是一種“再保證”，它可以給消費者帶來信心和心靈的安慰，而品牌形象則是品牌能給消費者帶來怎樣的希望和情感安慰。柒【關(guān)于品牌形象】所謂品牌，就是消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，它是建立在產(chǎn)品給予消費者的使用或服務(wù)利益的基礎(chǔ)上的表現(xiàn)出消費者對產(chǎn)品的一種獨有的情感利益。四、品牌聯(lián)想 品牌聯(lián)想，是指所有透過品牌而產(chǎn)生的聯(lián)想，如果這些聯(lián)想能組合出一些意義，這個有意義的印象就叫品牌形象。三、品質(zhì)認知度 品質(zhì)認知度是指消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，它包括了產(chǎn)品品質(zhì)的內(nèi)涵、功能、特點、可信賴度、耐用度、服務(wù)度、高品質(zhì)的外觀。二、品牌知名度 品牌知名度是指消費者想到某一種類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起來或辨識某一品牌的程度。 品牌的意義包括了消費者對產(chǎn)品使用價值的認識，對產(chǎn)品所產(chǎn)生的情感，衍生的“再保證”的信心和所產(chǎn)生的聯(lián)想。陸【品牌的立體構(gòu)成】所謂的品牌，即是消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，是消費者如何去感受一個產(chǎn)品，它代表了消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任，相關(guān)性和意義的總和。 不斷強化重塑品牌的價值觀。而創(chuàng)新的對象為構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的使用價值，外觀形象等，消費者永遠是