【正文】
40戰(zhàn)略目標的特征l 可接受性l 可檢驗性l 可實現(xiàn)性l 可挑戰(zhàn)性戰(zhàn)略目標的內容利潤 、 產品 、 市場競爭、發(fā)展、職工福利社會責任41制定企業(yè)戰(zhàn)略目標體系制定企業(yè)戰(zhàn)略目標的原則l 系統(tǒng)原則l 平衡原則:l 不同利益之間的平衡l 近期需要和遠期需要之間的平衡l 總體戰(zhàn)略目標和職能目標之間的平衡l 權變原則42戰(zhàn)略目標體系的核心結構表示企業(yè)使命市場目標盈利目標社會目標創(chuàng)新目標市場產 渠促銷創(chuàng)新 盈利社會品 道43戰(zhàn)略目標體系的樹形表示職能目標 職能目標企業(yè)使命總戰(zhàn)略目標職能目標子目標 子目標子目標 子目標 子目標 子目標 子目標 子目標 子目標。l 職能部門制定自己的長期或短期目標。l 把長期戰(zhàn)略目標分解,建立整個企業(yè)的短期執(zhí)行性戰(zhàn)術目標。39企業(yè)戰(zhàn)略目標的制定過程l 企業(yè)最高管理層宣布企業(yè)使命開始戰(zhàn)略目標制定過程。l 戰(zhàn)略目標為戰(zhàn)略方案的決策和實施提供了評價標準和考核依據(jù)。制定戰(zhàn)略目標具有如下重要作用:l 戰(zhàn)略目標能夠實現(xiàn)企業(yè)外部環(huán)境、內部條件和企業(yè)目標三者之間的動態(tài)平衡。到 2022年實現(xiàn) 10個庫存周轉和公司運營利潤邊際16% 373M Corp. 3M公司4 Annual growth in earnings per share of 10% or better, on average 平均年收入以每股 10%增長或更好4 A return on stockholders?equity of 2025% 股東的的回報相當于 2025%4 A return on capital employed of 27% or better 使用資本回報 27%或更好4 Have at least 30% of sales e from products introduced in the past four years 至少 30%的銷售來自過去四年推薦的產品 Examples: Strategic andFinancial Objectives 戰(zhàn)略性的和財務性的目標舉例38戰(zhàn)略目標體系l 戰(zhàn)略目標是企業(yè)戰(zhàn)略構成的基本內容,它所表明的是企業(yè)在實現(xiàn)其使命的過程中要達到的長期結果。支出凈收入的 25%到 35%作為紅利35Examples: Strategic andFinancial Objectives 戰(zhàn)略性的和財務性的目標舉例Ford Motor Company福特汽車公司 lTo satisfy our customers by providing 滿足我們的顧客通過提供 :4 Quality cars and trucks,高質量的小汽車和卡車4 Developing new products, 開發(fā)新產品4 Reducing the time it takes to bring new vehicles to market,降低新汽車面市所需要的時間4 Improving the efficiency of all our plants amp。dividends.ineoftooutless.40%capitaltototal保持每年每股的平均收益增長率為 15%perofgrowthperaveragel Maintainyear.10%ratesalesl Achieve指導并管理公司的國際業(yè)務34Example: McCormick inCorporate Objectives McCormick公司的財務目標舉例develop.continuesasinternationaltheandAmericans.ofthedesignedproductsmarket加強公司研發(fā)能力,努力開發(fā)女性需要和希望的產品lExploreandwomenproductstopany在增長的適合市場上建立一個強大的勢頭、份額lIntensifymarket.growingmomentumaAmerica.brandoneasinNikeandgrowthintroductionsl 在新產品推廣上成為帶頭人l Capturenewleadersuperiorityl Achieveinternationalfoothold提高公司對顧客的形象l Attainwithfirm抯 thanoverall在質量、顧客服務或產品性能上超過主要對手l Attainperformanceorcustomerqualityrivals提高公司的市場占有率l Overtakemarketfirm每年股東每股紅利增加 5%year5%stockh