中國(guó)出版業(yè)的基本格局和發(fā)展趨勢(shì)探討(參考版)
2025-07-01 23:30本頁(yè)面
【正文】 18 / 18。我國(guó)報(bào)業(yè)應(yīng)緊緊抓住2005 由依靠投資驅(qū)動(dòng)的資源消耗型增長(zhǎng)，向依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變； 由不切實(shí)際的外部制度模仿，向?qū)嵤虑笫?、精耕?xì)作的內(nèi)部制度創(chuàng)新轉(zhuǎn)變； 由傳統(tǒng)的媒體中心觀，向以高度整合的資源平臺(tái)為核心價(jià)值的資源中心觀轉(zhuǎn)變； 由百貨商場(chǎng)式的大而全的傳統(tǒng)內(nèi)容定位策略，向更加精準(zhǔn)的、適應(yīng)不斷細(xì)分的市場(chǎng)需求的現(xiàn)代定位策略轉(zhuǎn)變；由危及報(bào)業(yè)增長(zhǎng)基礎(chǔ)的愈演愈烈的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，向高水平的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變；由以新聞紙為本位的傳統(tǒng)紙媒體，向以原創(chuàng)內(nèi)容和信息增值服務(wù)為本位的“數(shù)字報(bào)業(yè)”轉(zhuǎn)變。 未來(lái)35年，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)朝著面向未來(lái)的新型報(bào)業(yè)變革的過(guò)渡階段，是中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。調(diào)整是為了更好地投入新的發(fā)展階段。 趨勢(shì)八：海外報(bào)業(yè)市場(chǎng)將成為新的發(fā)展空間 未來(lái)10年，海外市場(chǎng)，特別是海外華文市場(chǎng)，將吸引越來(lái)越多的內(nèi)地報(bào)紙出版單位前往開(kāi)發(fā)，海外華文報(bào)紙出版市場(chǎng)將出現(xiàn)居領(lǐng)先地位的中國(guó)資本背景的報(bào)紙出版商，出現(xiàn)在海外華人世界具備一流影響力的報(bào)紙，從而改變臺(tái)灣報(bào)紙?jiān)诤Ｍ馊A文市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的局面。 趨勢(shì)七：職業(yè)報(bào)人和職業(yè)報(bào)業(yè)經(jīng)理人群體將加速形成 隨著我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化程度不斷提高，辦報(bào)人才和經(jīng)營(yíng)管理人才的職業(yè)化程度也將隨之提高，職業(yè)報(bào)人和職業(yè)報(bào)業(yè)經(jīng)理人群體將在未來(lái)幾年內(nèi)迅速成長(zhǎng)，合規(guī)的、制度化的激勵(lì)機(jī)制將對(duì)他們的職業(yè)貢獻(xiàn)給與合理回報(bào)。未來(lái)三五年內(nèi)，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、向“數(shù)字報(bào)業(yè)”發(fā)展將在報(bào)紙出版業(yè)形成共識(shí)。 趨勢(shì)六：“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略將改變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)形態(tài) 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將重塑報(bào)紙出版業(yè)形態(tài)。報(bào)紙直接收入所占報(bào)社收入的比重將逐年下降，而依托信息資源平臺(tái)的內(nèi)容增值服務(wù)收入將取代傳統(tǒng)收入成為這類報(bào)紙的主要收入來(lái)源。新的技術(shù)手段將有助于強(qiáng)勢(shì)都市報(bào)品牌向目標(biāo)社區(qū)或目標(biāo)人群提供更為細(xì)分的、適應(yīng)窄眾人群需要的綜合新聞+定制化資訊的內(nèi)容產(chǎn)品，并由此恢復(fù)廣告主的投放信心。 趨勢(shì)四：都市報(bào)的發(fā)展模式將發(fā)生重大轉(zhuǎn)型 未來(lái)10年中，都市報(bào)的“碎片化”將成為趨勢(shì)。中央和省級(jí)黨報(bào)將不斷鞏固和發(fā)展主流大報(bào)的輿論領(lǐng)袖權(quán)威地位。晚報(bào)都市類報(bào)紙的增長(zhǎng)空間將轉(zhuǎn)向區(qū)域次中心城市及一般城市。新的增量空間將出現(xiàn)在尚未充分開(kāi)發(fā)的區(qū)域次中心城市及一般城市，以及尚未深度發(fā)掘的、細(xì)分的內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。 趨勢(shì)二：我國(guó)報(bào)業(yè)的第四個(gè)增長(zhǎng)周期即將到來(lái) 在即將到來(lái)的第四次周期性增長(zhǎng)中，以數(shù)量擴(kuò)張為主要增長(zhǎng)方式的中心城市都市報(bào)，將難以成為第四增長(zhǎng)周期的驅(qū)動(dòng)力量。報(bào)紙出版資源將進(jìn)一步向以黨報(bào)為龍頭的綜合性報(bào)業(yè)集團(tuán)集中，向以具備優(yōu)質(zhì)品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)專業(yè)報(bào)紙為核心的專業(yè)性媒體集團(tuán)集中。 中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 展望未來(lái)，本報(bào)告基于當(dāng)前我國(guó)報(bào)業(yè)的改革形勢(shì)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，基于信息技術(shù)革命給人類傳播環(huán)境帶來(lái)的深刻影響，提出未來(lái)10年中國(guó)報(bào)業(yè)的八大發(fā)展趨勢(shì)。 挑戰(zhàn)五：中心城市報(bào)業(yè)市場(chǎng)趨于飽和，新的增長(zhǎng)空間尚待挖掘。 挑戰(zhàn)三：出版資源緊缺與閑置矛盾日益突出，報(bào)業(yè)發(fā)展模式尚未完成從粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變。 挑戰(zhàn)一：報(bào)業(yè)發(fā)展滯后于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展整體水平，人民群眾精神文化需求遠(yuǎn)未得到充分滿足。 迎接發(fā)展的挑戰(zhàn) 我國(guó)已成為世界報(bào)紙出版大國(guó)，但還遠(yuǎn)未成為報(bào)紙出版強(qiáng)國(guó)。特別是大報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)，在經(jīng)營(yíng)管理的數(shù)字化、排版系統(tǒng)的升級(jí)換代、網(wǎng)站建設(shè)、印刷機(jī)械工藝革新等方面，都取得了良好成績(jī)。另一方面，報(bào)紙出版單位積極探索在廣告、發(fā)行、印刷等報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的多種形式的聯(lián)合，特別是報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)社與欠發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)社間的合作經(jīng)營(yíng)，為建立現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)體系注入了新的活力。 統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的報(bào)業(yè)市場(chǎng)體系初現(xiàn)雛形 大力推進(jìn)統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的市場(chǎng)體系建設(shè)，破除行業(yè)和地區(qū)壁壘，吸收社會(huì)資本，允許民營(yíng)資本進(jìn)入出版物總發(fā)行和批發(fā)領(lǐng)域，促進(jìn)多種所有制形式、多種發(fā)行渠道共同發(fā)展的政策，有力地促進(jìn)了全國(guó)性報(bào)業(yè)市場(chǎng)的整合。具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)專業(yè)報(bào)紙也在積極探索專業(yè)化媒體集團(tuán)的發(fā)展道路，地方報(bào)社自發(fā)的集團(tuán)化建設(shè)正方興未艾。進(jìn)入文化體制改革試點(diǎn)階段后，我國(guó)的集團(tuán)化建設(shè)有了新的發(fā)展。2004年，39家報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有的報(bào)紙數(shù)量占全國(guó)報(bào)
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