中國出版業(yè)的基本格局和發(fā)展趨勢探討(文件)
【正文】 間的合作經(jīng)營，為建立現(xiàn)代報業(yè)市場體系注入了新的活力。 迎接發(fā)展的挑戰(zhàn) 我國已成為世界報紙出版大國，但還遠未成為報紙出版強國。 挑戰(zhàn)三：出版資源緊缺與閑置矛盾日益突出，報業(yè)發(fā)展模式尚未完成從粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變。 中國報業(yè)的發(fā)展趨勢 展望未來，本報告基于當前我國報業(yè)的改革形勢和發(fā)展態(tài)勢，基于信息技術革命給人類傳播環(huán)境帶來的深刻影響，提出未來10年中國報業(yè)的八大發(fā)展趨勢。 趨勢二：我國報業(yè)的第四個增長周期即將到來 在即將到來的第四次周期性增長中，以數(shù)量擴張為主要增長方式的中心城市都市報，將難以成為第四增長周期的驅(qū)動力量。晚報都市類報紙的增長空間將轉(zhuǎn)向區(qū)域次中心城市及一般城市。 趨勢四：都市報的發(fā)展模式將發(fā)生重大轉(zhuǎn)型 未來10年中，都市報的“碎片化”將成為趨勢。報紙直接收入所占報社收入的比重將逐年下降，而依托信息資源平臺的內(nèi)容增值服務收入將取代傳統(tǒng)收入成為這類報紙的主要收入來源。未來三五年內(nèi)，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、向“數(shù)字報業(yè)”發(fā)展將在報紙出版業(yè)形成共識。 趨勢八：海外報業(yè)市場將成為新的發(fā)展空間 未來10年，海外市場，特別是海外華文市場，將吸引越來越多的內(nèi)地報紙出版單位前往開發(fā)，海外華文報紙出版市場將出現(xiàn)居領先地位的中國資本背景的報紙出版商，出現(xiàn)在海外華人世界具備一流影響力的報紙，從而改變臺灣報紙在海外華文市場占據(jù)優(yōu)勢的局面。 未來35年，是傳統(tǒng)報業(yè)朝著面向未來的新型報業(yè)變革的過渡階段，是中國報業(yè)發(fā)展的至關重要的戰(zhàn)略機遇期。18 / 18。我國報業(yè)應緊緊抓住2005 由依靠投資驅(qū)動的資源消耗型增長，向依靠技術驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)新型增長轉(zhuǎn)變； 由不切實際的外部制度模仿，向?qū)嵤虑笫?、精耕細作的?nèi)部制度創(chuàng)新轉(zhuǎn)變； 由傳統(tǒng)的媒體中心觀，向以高度整合的資源平臺為核心價值的資源中心觀轉(zhuǎn)變； 由百貨商場式的大而全的傳統(tǒng)內(nèi)容定位策略，向更加精準的、適應不斷細分的市場需求的現(xiàn)代定位策略轉(zhuǎn)變；由危及報業(yè)增長基礎的愈演愈烈的低價競爭，向高水平的內(nèi)容競爭和服務競爭轉(zhuǎn)變；由以新聞紙為本位的傳統(tǒng)紙媒體，向以原創(chuàng)內(nèi)容和信息增值服務為本位的“數(shù)字報業(yè)”轉(zhuǎn)變。調(diào)整是為了更好地投入新的發(fā)展階段。 趨勢七：職業(yè)報人和職業(yè)報業(yè)經(jīng)理人群體將加速形成 隨著我國報業(yè)市場化程度不斷提高，辦報人才和經(jīng)營管理人才的職業(yè)化程度也將隨之提高，職業(yè)報人和職業(yè)報業(yè)經(jīng)理人群體將在未來幾年內(nèi)迅速成長，合規(guī)的、制度化的激勵機制將對他們的職業(yè)貢獻給與合理回報。 趨勢六：“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略將改變傳統(tǒng)報業(yè)形態(tài) 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術將重塑報紙出版業(yè)形態(tài)。新的技術手段將有助于強勢都市報品牌向目標社區(qū)或目標人群提供更為細分的、適應窄眾人群需要的綜合新聞+定制化資訊的內(nèi)容產(chǎn)品，并由此恢復廣告主的投放信心。中央和省級黨報將不斷鞏固和發(fā)展主流大報的輿論領袖權威地位。新的增量空間將出現(xiàn)在尚未充分開發(fā)的區(qū)域次中心城市及一般城市，以及尚未深度發(fā)掘的、細分的內(nèi)容服務領域。報紙出版資源將進一步向以黨報為龍頭的綜合性報業(yè)集團集中，向以具備優(yōu)質(zhì)品牌和市場競爭力的行業(yè)專業(yè)報紙為核心的專業(yè)性媒體集團集中。 挑戰(zhàn)五：中心城市報業(yè)市場趨于飽和，新的增長空間尚待挖掘。 挑戰(zhàn)一：報業(yè)發(fā)展滯后于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展整體水平，人民群眾精神文化需求遠未得到充分滿足。特別是大報社和報業(yè)集團，在經(jīng)營管理的數(shù)字化、排版系統(tǒng)的升級換代、網(wǎng)站建設、印刷機械工藝革新等方面，都取得了良好成績。 統(tǒng)一開放、競爭有序的報業(yè)市場體系初現(xiàn)雛形 大力推進統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場體系建設，破除行業(yè)和地區(qū)壁壘，吸收社會資本，允許民營資本進入出版物總發(fā)行和批發(fā)領域，促進多種所有制形式、多種發(fā)行渠道共同發(fā)展的政策，有力地促進了全國性報業(yè)市場的整合。進入文化體制改革試點階段后，我國的集團化建設有了新的發(fā)展。此外，中國計算機報社、機電商報社等科技類報紙出版單位的整體轉(zhuǎn)制方案正在審核之中。2004年12月，北京青年報社控股的北青傳媒股份有限公司成功在香港上市，成為首家境外直接上市的中國內(nèi)地傳媒企業(yè)，為我國報業(yè)利用資本市場做大做強開辟了新路。 積極培育和重塑新
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