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正文內(nèi)容

肯德基的跨文化營銷策略與啟示畢業(yè)論文(參考版)

2025-07-01 21:54本頁面
  

【正文】 20。他無論在理論上還是在實(shí)踐中,都給與我很大的幫助,使我得到不少的提高這對(duì)于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助,感謝他耐心的輔導(dǎo)。是他們?cè)谖耶厴I(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵(lì),給了我很多解決問題的思路,在此表示衷心的感激。在我的十幾年求學(xué)歷程里,離不開父母的鼓勵(lì)和支持,是他們辛勤的勞作,無私的付出,為我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件,我才能順利完成完成學(xué)業(yè),感激他們一直以來對(duì)我的撫養(yǎng)與培育。學(xué)友情深,情同兄妹?;厥姿哪?,取得了些許成績,生活中有快樂也有艱辛。致 謝四年的大學(xué)生活就快走入尾聲,我們的校園生活就要?jiǎng)澤暇涮?hào),心中是無盡的難舍與眷戀。另外,我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過的同學(xué)朋友對(duì)我的關(guān)心與支持,與他們一起學(xué)習(xí)、生活,讓我在大學(xué)期間生活的很充實(shí),給我留下了很多難忘的回憶。再次對(duì)周巍老師表示衷心的感謝。郭謙功老師淵博的知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。沒有他們的幫助,我將無法順利完成這次設(shè)計(jì)。經(jīng)過這次畢業(yè)設(shè)計(jì),我的能力有了很大的提高,比如操作能力、分析問題的能力、合作精神、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)等方方面面都有很大的進(jìn)步。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)大概持續(xù)了半年,現(xiàn)在終于到結(jié)尾了。作者簽名: 日期: 年 月 日導(dǎo)師簽名: 日期: 年 月 日 致 謝時(shí)間飛逝,大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過去,在這四年的學(xué)習(xí)生活中,收獲了很多,而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。本人授權(quán)      大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。作 者 簽 名:       日  期:        指導(dǎo)教師簽名:        日  期:        使用授權(quán)說明本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的規(guī)定,即:按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的印刷本和電子版本;學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的印刷本和電子版,并提供目錄檢索與閱覽服務(wù);學(xué)??梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文;在不以贏利為目的前提下,學(xué)??梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。盡我所知,除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外,不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果,也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。Industrial Economy,2009 年第7 期(下).[2] 仇 . 山東師范大學(xué)學(xué)報(bào), 2009年第54卷第6期.[3] 胡 . 科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng), 2008 年第11 期.[4] 模式分析的我國餐飲業(yè)體驗(yàn)營銷策略探析. 江蘇商論, 2010.7.[5] . 商業(yè)時(shí)代, 2009 年33 期. [6] 王 . 新聞愛好者,2009在跨文化營銷背景下,現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)尤為關(guān)注同世界文化的融合,必須加強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)在產(chǎn)品文化、品牌文化、企業(yè)文化及本土文化等諸多方面的營銷建設(shè),只有這樣才能使我們的企業(yè)跨出國門,并在應(yīng)對(duì)世界諸國和民族不同價(jià)值觀的復(fù)雜國際市場(chǎng)競(jìng)爭中,保持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。結(jié)束語在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天,放眼全球國際市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈,且已經(jīng)由有形向無形逐漸演變。在跨國公司的經(jīng)營策略中,產(chǎn)品生產(chǎn)以及營銷的本土化是一個(gè)特點(diǎn)。建立一個(gè)品牌如果 不考慮當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)行為 特征,可能產(chǎn)生負(fù)面的影響。此外,不同國家之間在語言、信仰、生活和消費(fèi)習(xí)慣方面會(huì)有很大的不同,產(chǎn)品的特性和價(jià)格也會(huì)有很大的不同,這就增加了品牌國際化難度。那么中國企業(yè)如何打造名牌呢?但是,要想在全球范圍內(nèi)營造一個(gè)品牌,困難將是巨大的。中國企業(yè)應(yīng)該找到適合自己的中國文化注入到自己的品牌當(dāng)中,并在跨文化營銷中以適當(dāng)?shù)姆绞饺谌氲酵鈬幕?dāng)中,以達(dá)到西方人對(duì)中國文化的認(rèn)知和認(rèn)同。理解不?)市場(chǎng)的發(fā)展促進(jìn)了品牌的成熟,品牌競(jìng)爭將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推向了新的發(fā)展階段,未來的市場(chǎng)必將是名牌的天下。(四)加強(qiáng)品牌文化研究,實(shí)施國際名牌戰(zhàn)略(這里要求寫如何打造國際名牌?即品牌要超越時(shí)空,具有國際性,適應(yīng)多國文化的需要。例如:在產(chǎn)品創(chuàng)新層面上,肯德基針對(duì)中國傳統(tǒng)飲食文化將其產(chǎn)品不斷進(jìn)行突破和創(chuàng)新,且以比競(jìng)爭對(duì)手更快的速度推出新產(chǎn)品,這其中恐怕最讓我們中國人感到滿意的就是安心油條了,因?yàn)橛蜅l作為中國傳統(tǒng)的早餐,是每個(gè)中國人都非常喜愛的食物,肯德基根據(jù)中國人的口味,推出的安心油條,不僅是那些已經(jīng)長大的成年人再次感覺回到了童年,而且還是在外國餐廳里吃到中國的油條,當(dāng)然一方面是感到很高興,另一方面不禁為肯德基的良苦用心而感到由衷的欣賞,從而增加了中國公民對(duì)于洋快餐的企業(yè)文化認(rèn)知,并體味到中西文化交融的多彩。毋庸置疑,創(chuàng)新將是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代永恒的主題,因此作為現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營者,尤其是在異域文化背景下進(jìn)行跨文化營銷活動(dòng)時(shí),就必須要將創(chuàng)造性思維模式融入到營銷環(huán)境中。江澤民總書記曾經(jīng)指出:“要迎接科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅速興起的挑戰(zhàn),最重要的是堅(jiān)持創(chuàng)新。(三)適應(yīng)國際文化需要,不斷開展?fàn)I銷創(chuàng)新伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,一個(gè)以知識(shí)和信息為基礎(chǔ),國際間競(jìng)爭與合作并存的全球化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)已初見端倪,世界已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。人們除了物質(zhì)需求外,更需要得到精神上的滿足,舒適的用餐空間,高雅的格調(diào),具有美感的餐廳裝潢設(shè)計(jì)和用餐設(shè)備,通過燈光燈飾、藝術(shù)品、鮮花等烘托出的幽雅氣氛等,這些都能讓餐飲顧客感受到精神上的愉悅,環(huán)境的變化直接影響著顧客消費(fèi)的心情和感受,從而影響到顧客的最終購買行為和企業(yè)顧客價(jià)值的創(chuàng)造。另一方面,要時(shí)刻保證提供食品的質(zhì)量,并不斷創(chuàng)新。顧客前來就餐,首先接觸的就是服務(wù)員的服務(wù),其次是餐廳提供的食物。顧客體驗(yàn)管理注重在每一個(gè)接觸點(diǎn)上都與顧客相聯(lián)系,并且要求整合顧客體驗(yàn)的各種因素,通過協(xié)調(diào)整合售前、售中和售后等各個(gè)環(huán)節(jié),各種接觸渠道,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客之間的良性互動(dòng),從而創(chuàng)造差異化的顧客體驗(yàn)。實(shí)施顧客體驗(yàn)管理,塑造企業(yè)品牌形象在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)品牌的建立與保護(hù),不僅依靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì),更要依靠顧客對(duì)企業(yè)的良好印象,而這種良好的印象就來源于顧客來餐廳就餐過程中形成的體驗(yàn)。在對(duì)餐飲產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí),要盡
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