【正文】 。他無論在理論上還是在實踐中，都給與我很大的幫助，使我得到不少的提高這對于我以后的工作和學習都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導。是他們在我畢業(yè)的最后關頭給了我們巨大的幫助與鼓勵，給了我很多解決問題的思路，在此表示衷心的感激。在我的十幾年求學歷程里，離不開父母的鼓勵和支持，是他們辛勤的勞作，無私的付出，為我創(chuàng)造良好的學習條件，我才能順利完成完成學業(yè)，感激他們一直以來對我的撫養(yǎng)與培育。學友情深，情同兄妹?；厥姿哪?，取得了些許成績，生活中有快樂也有艱辛。四年的大學生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要劃上句號，心中是無盡的難舍與眷戀。另外，我還要感謝大學四年和我一起走過的同學朋友對我的關心與支持，與他們一起學習、生活，讓我在大學期間生活的很充實，給我留下了很多難忘的回憶。再次對周巍老師表示衷心的感謝。郭謙功老師淵博的知識、嚴謹?shù)淖黠L和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。沒有他們的幫助，我將無法順利完成這次設計。經(jīng)過這次畢業(yè)設計，我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析問題的能力、合作精神、嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L等方方面面都有很大的進步。本次畢業(yè)設計大概持續(xù)了半年，現(xiàn)在終于到結尾了。作者簽名: 二〇一〇年九月二十日致 謝時間飛逝，大學的學習生活很快就要過去，在這四年的學習生活中，收獲了很多，而這些成績的取得是和一直關心幫助我的人分不開的。本人愿意按照學校要求提交學位論文的印刷本和電子版，同意學校保存學位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復制手段保存設計（論文）；同意學校在不以營利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務系統(tǒng)，公布設計（論文）的部分或全部內(nèi)容，允許他人依法合理使用。作者簽名: 二〇一〇年九月二十日本聲明的法律后果由本人承擔。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設計（論文）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。學位論文作者（本人簽名）： 年 月 日學位論文出版授權書本人及導師完全同意《中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》、《中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》(以下簡稱“章程”)，愿意將本人的學位論文提交“中國學術期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫》、《中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡形式公開出版，并同意編入CNKI《中國知識資源總庫》，在《中國博碩士學位論文評價數(shù)據(jù)庫》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定享受相關權益。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。參考文獻[1] 幸富，綠色營銷——面向新世紀的企業(yè)經(jīng)營策略[A]，[2] 銀鴿紙業(yè)綠色營銷策略研究[A]，河南理工大學，2013.[3] EPower，淺析綠色營銷的企業(yè)經(jīng)營策略[A]，[4] 趙艷豐，沃爾瑪?shù)木G色營銷[N]，中華合作時報，[5] 周霆，我國企業(yè)實施綠色營銷的必要性[J]，《商情》，[6] 董垚，淺談企業(yè)綠色營銷[J]，《商情》，[7] 魏丹丹，從營銷“4P”角度談綠色營銷[J]，《商情》，[8]任國華，淺議綠色營銷觀念下的營銷策略[N]，呂梁教育學院學報，學位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下進行的研究工作所取得的成果。但是生活中確實有許多美好的東西，有些時候你不會看到它的本身的色彩，如果你用這一種方式感受不到的話，不妨換一種方式去感受，也許它正是你所需要的那種生活方式。感謝我的爸爸媽媽，焉得諼草，言樹之背，養(yǎng)育之恩，無以回報，你們永遠健康快樂是我最大的心愿。您治學嚴謹，學識淵博，思想深邃，視野雄闊，為我營造了一種良好的精神氛圍。偉人、名人為我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻給一位平凡的人，陳利導師。致謝四年的求學生涯即將劃上一個句號，而于我的人生卻只是一個逗號，將又一次面對征程的開始。這一思想的指導原則是：把環(huán)境保護納入企業(yè)的決策要素之中，充分考慮污染的環(huán)境對企業(yè)和消費者造成的現(xiàn)實和潛在的影響，重視研究本企業(yè)的環(huán)境對策，將環(huán)境保護作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展決策的依據(jù)之一。實施綠色營銷是國際公認的未來企業(yè)發(fā)展的方向，同時也是國際經(jīng)濟貿(mào)易活動的大勢所趨。而營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，營銷理念的正確與否,直接關系到企業(yè)營銷的成敗。現(xiàn)階段，企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后,致使目前我國綠色營銷的總體水平還處在缺少內(nèi)涵的淺層次的初級階段。結論國際消費者缺乏綠色營銷的意識，消費者沒有形成內(nèi)在的綠色消費需求等，都直接影響到綠色營銷的施行。也只有堅持綠色營銷理念，才能使企業(yè)、社會、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，才能建立一個和諧的社會！ ，加強綠色管理真正的綠色企業(yè)除了樹立綠色觀念外還要實行全面的綠色管理。 企業(yè)通過一系列開放性公關活動，使社會公眾與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎，促進綠色營銷的發(fā)展。 通過營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能，回答消費者綠色咨詢，宣講環(huán)保主義，激勵消費者的消費欲望。其次，要選擇“綠色”廣告媒體，選擇那些在廣告受眾中享有一定社會聲譽，勇于承擔社會責任，敢于實事求是的廣告媒體?！? 綠色促銷是通過綠色媒體，傳遞綠色信息，指導綠色消費，啟發(fā)引導消費者的綠色需求，最終促成購買行為。 為了真正實施綠色營銷，從綠色交通工具的選擇，綠色倉庫的建立，到綠色裝卸、運輸、貯存、管理辦法的制定與實施，認真做好綠色營銷渠道的一系列基礎工作。中間商是生產(chǎn)者向消費者出售產(chǎn)品時的中間環(huán)節(jié)，是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁，在產(chǎn)品分銷過程中起著重要的作用。營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者所經(jīng)過的通道。 企業(yè)制定綠色產(chǎn)品價格時，一方面要考慮成本因素，另一方面也要注意到，隨著人們綠色消費意識的增強，經(jīng)濟收入的增加，消費觀念也發(fā)生了變化，從對產(chǎn)品價格的過高關注轉(zhuǎn)變?yōu)閷ψ陨斫】岛铜h(huán)境保護的關注。因為，價格的高低，影響到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的評判。 綠色成本的提高，必然要反映到綠色產(chǎn)品的價格上，造成綠色產(chǎn)品價格較高。（3）使用新的綠色原料、輔料而可能增加的資源成本。在綠色市場未成熟期，綠色產(chǎn)品的市場投入期，生產(chǎn)成本會高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品，因為綠色產(chǎn)品成本中計入了產(chǎn)品環(huán)保成本，主要包括以下幾方面：（1）在產(chǎn)品開發(fā)中，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費。企業(yè)產(chǎn)品被確認為綠色產(chǎn)品，貼上綠色標志后，就取得了進入綠色市場的“通行證”，其身價大增。探索一條“綠色包裝”的新路子，有利于突破新貿(mào)易保護主義利用包裝為我國設置的綠色壁壘。 綠色包裝是能節(jié)約資源，減少廢棄物，用后易于回收再用或再生，易于自然降解，又不污染環(huán)境的包裝物。 綠色生產(chǎn)是指在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中采用無污染的設備、無污染技術，降低資源消耗，減少對環(huán)境污染和對產(chǎn)品的污染。綠色設計是指企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)部門，根據(jù)消費市場的需求研發(fā)產(chǎn)品時，首先要甄別消費者需求是否為綠色需求，對自然環(huán)境是否會產(chǎn)生危害；其次要考慮到，該產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費過程中會對自然環(huán)境產(chǎn)生哪些危害，這些危害，在設計產(chǎn)品時就被充分考慮，將環(huán)境污染在設計環(huán)節(jié)降低到最低限度。 企業(yè)實施綠色營銷在優(yōu)化宏觀環(huán)境、樹立綠色營銷觀念、加強環(huán)境管理體系認證的同時，還應積極從產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）四方面實施4P策略，以便更全面、系統(tǒng)地開展企業(yè)的綠色營銷活動。企業(yè)通過使用綠色標志，可以向公眾表明其產(chǎn)品除使用價值外，還有一般產(chǎn)品所不具備的環(huán)境保護價值，也可以表明企業(yè)在環(huán)境保護以及消費者權益保護方面所做的貢獻，樹立企業(yè)良好的綠色形象。因此，企業(yè)要運用綠色理念來指導規(guī)劃和改造產(chǎn)品結構，并且制定“綠色計劃”，實施“綠色工程”，制定“綠色標準”，樹立“綠色標兵”，發(fā)動全體人員積極進行一場全方位的“綠色革命”。綠色營銷要求企業(yè)家要有全局、長遠的發(fā)展意識，追求長期最優(yōu)化目標。在科學發(fā)展觀的指導下，政府的職能需要重新定位，除政治責任、道德責任、法律責任和行政責任外生態(tài)責任應被視為重要責任。第五章 綠色營銷的經(jīng)營策略 我國正處于國民經(jīng)濟快速增長的發(fā)展時期。，提高市場占有率綠色是時代的主色調(diào)，而樹立綠色品牌不僅適應的廣大消費者的需求，也大大提升了該企業(yè)在消費者心中的形象與地位，同時也提升了在該行業(yè)的形象與地位，進而提高了其市場占有率。，同時帶來巨大的經(jīng)濟效益隨著社會環(huán)保意識的增強，人們把無污染、高營養(yǎng)的綠色產(chǎn)品作為消費的新時尚。 ，樹立綠色企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)的新選擇。沃爾瑪積極與環(huán)保公益組織合作，幫助企業(yè)認識到企業(yè)運營對保護人類環(huán)境的重要性。沃爾瑪也致力于自身經(jīng)營和消費者購物環(huán)境的節(jié)能減排措施的改進和嘗試，主要為：在照明系統(tǒng)方面，廣泛使用LED燈，客流量低的地方安裝動態(tài)感應器和定時器等設備，減少照明時間；在空調(diào)系統(tǒng)方面，使用變頻技術，采用混合新風系統(tǒng)技術；在冷凍系統(tǒng)方面，采用冷凍系統(tǒng)壓縮機變頻、蒸發(fā)式冷凝和冷庫架空層設計；在用水方面，自然解凍替代流水解凍。 在綠色營銷戰(zhàn)略的指引下，沃爾瑪整合原有供應鏈，打開綠色供應鏈，最大限度減少對環(huán)境的污染。2006年，耐克榮獲GForSE