【正文】 法順利完成今天的學(xué)業(yè)。在論文的撰寫過(guò)程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠(chéng)的感謝。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。四年的求學(xué)生涯在師長(zhǎng)、同學(xué)、親友的大力支持下，走得辛苦卻也收獲滿囊，在論文即將付梓之際，思緒萬(wàn)千，心情久久不能平靜。同時(shí)，通過(guò)試用、饋贈(zèng)、競(jìng)賽、優(yōu)惠等策略，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)興趣，促成購(gòu)買行為。但是，在綠色市場(chǎng)尚不成熟時(shí)期，綠色產(chǎn)品就要實(shí)行高價(jià)策略，以與非綠色產(chǎn)品相區(qū)別。隨著人們生活水平的提高、環(huán)境意識(shí)的增強(qiáng)，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了重大變化，在購(gòu)物時(shí)，更加注重企業(yè)及其商品對(duì)環(huán)境保護(hù)和自身健康的有益性，在這一觀念指導(dǎo)下，綠色產(chǎn)品備受青睞。而綠色營(yíng)銷已成為時(shí)代的潮流。2005年開(kāi)始，耐克特別設(shè)計(jì)了一個(gè)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)環(huán)保概念的運(yùn)動(dòng)系列The Considered。盡管受國(guó)際綠色浪潮的影響也生產(chǎn)了綠色產(chǎn)品，但開(kāi)發(fā)力度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高產(chǎn)品的包裝至今仍然是一味追求堅(jiān)固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性。然而，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是可持續(xù)戰(zhàn)略的實(shí)施，使得我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)體系的缺陷逐步顯現(xiàn)，其表現(xiàn)為一下四個(gè)方面：（1）在憲法和環(huán)境保護(hù)法中都沒(méi)有對(duì)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)規(guī)定，而且也缺乏對(duì)公民的環(huán)境權(quán)益的保護(hù)。 先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開(kāi)展綠色營(yíng)銷；其次是廣大消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開(kāi)展綠色營(yíng)銷，才能贏得顧客；最后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)觀念，開(kāi)展綠色營(yíng)銷，才能有力地對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不斷地提高市場(chǎng)占有率。 　 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，環(huán)境保護(hù)愈來(lái)愈重要的今天，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)行綠色營(yíng)銷，已成為樹立綠色企業(yè)形象，贏得獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一種手段。綠色文化已成為了企業(yè)文化的中心內(nèi)容，在綠色文化的建設(shè)中，企業(yè)目標(biāo)開(kāi)始了與環(huán)境目標(biāo)的融合，企業(yè)的管理和營(yíng)銷理念開(kāi)始了與綠色生態(tài)理念的融合。它要求企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)和生態(tài)利益的統(tǒng)一，既要滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，綠色營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)人類社會(huì)生存環(huán)境的利益，講究企業(yè)活動(dòng)和發(fā)展要與環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡相協(xié)調(diào)；強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中要體現(xiàn)綠色，既有利于環(huán)境保護(hù)和人類健康、降低污染、合理利用資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與人類社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。3．答 辯： 年 月 日 至 年 月 日。助學(xué)中心評(píng)審意見(jiàn)主考院校評(píng)審意見(jiàn)西南科技大學(xué)高等教育自學(xué)考試畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書 題目名稱綠色營(yíng)銷——面向世紀(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略學(xué)生姓名準(zhǔn)考證號(hào)題目來(lái)源□教師科研 □社會(huì)實(shí)踐□實(shí)驗(yàn)室建設(shè) √ 其它題 目 類 型√ 理論研究 □應(yīng)用研究□設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) □其它選題背景及目的綠色是21世紀(jì)企業(yè)的主色調(diào)，樹立綠色企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)的新選擇。通過(guò)綠色營(yíng)銷活動(dòng)，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求，又不至于對(duì)后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。這種融合，適應(yīng)了時(shí)代的要求。企業(yè)通過(guò)采用綠色技術(shù)、開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，將環(huán)境保護(hù)觀念納入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，從生產(chǎn)技術(shù)的選擇、設(shè)備的建造、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原材料的采用、生產(chǎn)工藝流程的制定、包裝方式的確立、廢棄物的處置等各個(gè)方面都注意對(duì)環(huán)境的保護(hù)，可以兼顧消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，以贏得政府的支持和消費(fèi)者的好感，從而樹立起良好的企業(yè)形象，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ，為企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)眾所周知，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)只重視勞動(dòng)力和資本在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的作用，而忽略了土地等自然資源的重要作用。（2）當(dāng)前的法律法規(guī)在提供公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以供企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷活動(dòng)上也缺乏相關(guān)規(guī)定（3）現(xiàn)行的法律法規(guī)缺乏可操作性，執(zhí)行方面效果不佳（4）政府在綠色營(yíng)銷方面缺乏控制力 由于我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)一直缺乏一個(gè)統(tǒng)一的綠色標(biāo)準(zhǔn)，就造成了競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的各種各樣的問(wèn)題。所以要求包裝師應(yīng)該具有強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)，充分考慮包裝的盒體結(jié)構(gòu)、材料的運(yùn)用及印刷的工藝，直至最終的垃圾處理等方面，盡可能做到合理、省料、美觀、實(shí)用。這個(gè)系列的產(chǎn)品都不使用人造鞋材，能夠盡可能地減少運(yùn)輸過(guò)程中需要消耗的能量，降低對(duì)氣候變化的影響。，同時(shí)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益隨著社會(huì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，人們把無(wú)污染、高營(yíng)養(yǎng)的綠色產(chǎn)品作為消費(fèi)的新時(shí)尚。綠色設(shè)計(jì)是指企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)部門，根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的需求研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，首先要甄別消費(fèi)者需求是否為綠色需求，對(duì)自然環(huán)境是否會(huì)產(chǎn)生危害；其次要考慮到，該產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)過(guò)程中會(huì)對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生哪些危害，這些危害，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)就被充分考慮，將環(huán)境污染在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)降低到最低限度。因?yàn)?，價(jià)格的高低，影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的評(píng)判。 企業(yè)通過(guò)一系列開(kāi)放性公關(guān)活動(dòng)，使社會(huì)公眾與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，增強(qiáng)公眾的綠色意識(shí)，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營(yíng)銷建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，促進(jìn)綠色營(yíng)銷的發(fā)展。偉人、名人為我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻(xiàn)給一位平凡的人，陳利導(dǎo)師。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。再次對(duì)周巍老師表示衷心的感謝。另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過(guò)的同學(xué)朋友對(duì)我的關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活，讓我在大學(xué)期間生活的很充實(shí)，給我留下了很多難忘的回憶。作者簽名: 二〇一〇年九月二十日您治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)識(shí)淵博，思想深邃，視野雄闊，為我營(yíng)造了一種良好的精神氛圍。也只有堅(jiān)持綠色營(yíng)銷理念，才能使企業(yè)、社會(huì)、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，才能建立一個(gè)和諧的社會(huì)！ ，加強(qiáng)綠色管理真正的綠色企業(yè)除了樹立綠色觀念外還要實(shí)行全面的綠色管理。 企業(yè)制定綠色產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，一方面要考慮成本因素，另一方面也要注意到，隨著人們綠色消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)收入的增加，消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，從對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的過(guò)高關(guān)注轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)自身健康和環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。 綠色生產(chǎn)是指在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中采用無(wú)污染的設(shè)備、無(wú)污染技術(shù)，降低資源消耗，減少對(duì)環(huán)境污染和對(duì)產(chǎn)品的污染。，提高市場(chǎng)占有率綠色是時(shí)代的主色調(diào)，而樹立綠色品牌不僅適應(yīng)的廣大消費(fèi)者的需求，也大大提升了該企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象與地位，同時(shí)也提升了在該行業(yè)的形象與地位，進(jìn)而提高了其市場(chǎng)占有率。2007第三代The Considered產(chǎn)品更關(guān)注喜歡到戶外去尋找樂(lè)趣的年輕一代。綠色產(chǎn)品的定價(jià)不合理。如有些企業(yè)在其包裝產(chǎn)品上標(biāo)明“可回收利用”，而實(shí)際情況是，該產(chǎn)品僅在非常特殊的情況下才可回收利用，這實(shí)際上就是假借回收利用的概念，獲取消費(fèi)者得好感，贏得收益。在這種觀念的支配下，對(duì)自然資源的過(guò)度開(kāi)采，甚至掠奪式開(kāi)發(fā)也就不足為奇了。所以，綠色營(yíng)銷的過(guò)程就是企業(yè)努力提高資源和能源的利用率，盡可能減少環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展集約化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標(biāo)志，便于消費(fèi)者識(shí)別和消費(fèi)綠色產(chǎn)品，保護(hù)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益和消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時(shí)，對(duì)于非綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)形成市場(chǎng)壓力，有利于綠色市場(chǎng)盡快成熟起來(lái)。 綠色營(yíng)銷是以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營(yíng)銷活動(dòng)，它的主要特征是： “以顧客為中心”的營(yíng)銷觀念 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活條件有了很大改善，生活水平有了很大的提高，消費(fèi)層次的遞進(jìn)，生活方式的改變和生活水平的提高，使人們的健康和環(huán)保意識(shí)大大加強(qiáng)，形成了維護(hù)生態(tài)平衡、重視環(huán)境保護(hù)、提高生活環(huán)境質(zhì)量的綠色觀念和綠色意識(shí)。1摘要 綠色浪潮正回蕩在全球，21世紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。企業(yè)應(yīng)順應(yīng)潮流，樹立正確營(yíng)銷理念，企業(yè)才能在跨世紀(jì)營(yíng)銷中獨(dú)占鰲頭，消費(fèi)者應(yīng)樹立正確的消費(fèi)觀。時(shí)間安排1. 開(kāi)題報(bào)告: 年 月 日 至 年 月 日。21世紀(jì)風(fēng)靡全球的綠色營(yíng)銷（Green Marketing），使企業(yè)營(yíng)銷步入了集企業(yè)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任為一體的理性化的高級(jí)階段。也就是說(shuō)，要求企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流，樹立綠色營(yíng)銷觀念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，開(kāi)拓綠色市場(chǎng)。如家電行業(yè)的“新飛”和“海爾”都已在實(shí)施綠色工程。通過(guò)綠色營(yíng)銷活動(dòng)，可以協(xié)調(diào)企業(yè)、環(huán)境和社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿足當(dāng)代人需要，又不至于對(duì)子孫后代的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅，促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步。政府對(duì)企業(yè)立法調(diào)控行為日趨嚴(yán)厲，既囿于保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)及保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日趨成熟，亦促使政府宏觀調(diào)控手段更加成熟。從1979年，我國(guó)頒布了《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法（試行）》以后，我國(guó)的環(huán)境保護(hù)法體系開(kāi)始真正建立。隨著生活水平的提高和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，已逐漸從重視商品的物質(zhì)價(jià)格的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向以非物質(zhì)為特征的綠色消費(fèi)觀，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)越來(lái)越注重商品對(duì)自身健康和環(huán)境保護(hù)的影響。這使得公司的形象大打折扣。2008年4月，攜手與可口可樂(lè)公司、在全球做瓶罐包裝的Ball Asia公司和保護(hù)國(guó)家在中國(guó)的代理機(jī)構(gòu)山水自然保護(hù)中心，在北京、上海、廣東等地試點(diǎn)發(fā)起“瓶罐可回收項(xiàng)目”。根據(jù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展趨勢(shì)，ISO900