【正文】 e,unapt harm and threat to offspring survival and development,realize the sustainable development of social the dawn of the 21st century,the enterprise marketing will face increasingly plex and severe international and domestic ply with the trend,sets up the correct marketing idea,the enterprise can be dominant in the crosscentury the strategy of green marketing is the inevitable choice of challenges in the 21st century China’s enterprises.Keywords: green marketing green consumption enterprise management strategy the sustainable development1目 錄前言…………………………………………………………………………………I摘要…………………………………………………………………………………IIAbstract……………………………………………………………………………III第一章 綠色營銷的概述………………………………………………………1………………………………………………………1………………………………………………………1…………………………………………2第二章 企業(yè)實(shí)施綠色營銷的必然性………………………………5 21世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色營銷………………………………5…5……………………………5，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎(chǔ)……………………………………………………………………………………6第三章 企業(yè)在實(shí)施綠色營銷過程中所存在的問題………………………………………………7……………………………………承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)過大…………………………………8 …………………………………………………8……………………………………………………8…………………………………………9第四章 知名企業(yè)綠色營銷的成功案例及啟示………………………………………………11…………………………………………………11………………………………………………………………12第五章 綠色營銷的經(jīng)營策略……………………………13，樹立綠色營銷觀念……………………………13，樹立綠色企業(yè)形象…………………………………………………………………………………13…………………………………………………13，加強(qiáng)綠色管理……………………………………16結(jié)論…………………………………………………………………………………17致謝…………………………………………………………………………………18參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………19西南科技大學(xué)畢業(yè)論文————綠色營銷——面向世紀(jì)企業(yè)的經(jīng)營策略第一章 綠色營銷的概述 社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在為社會創(chuàng)造巨大財(cái)富，給廣大消費(fèi)者提供物質(zhì)利益以及給企業(yè)帶來巨額商業(yè)利潤的同時(shí)，嚴(yán)重的浪費(fèi)了自然資源，破壞了自然生態(tài)平衡，造成惡劣的社會環(huán)境，威脅著人類生存環(huán)境的良性循環(huán)。在21世紀(jì)即將來臨之際，企業(yè)營銷將面臨日益復(fù)雜、嚴(yán)峻的國際國內(nèi)環(huán)境。本文著重針對于伴隨著全球改善生態(tài)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展概念的提出，即綠色營銷進(jìn)行深入探討。與傳統(tǒng)營銷相比，綠色營銷更強(qiáng)調(diào)人類社會生存環(huán)境的利益，講究企業(yè)活動(dòng)和發(fā)展要與環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡相協(xié)調(diào)；強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營銷活動(dòng)中要體現(xiàn)綠色，既有利于環(huán)境保護(hù)和人類健康、降低污染、合理利用資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與人類社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。企業(yè)作為自然社會經(jīng)濟(jì)復(fù)合系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分，其生存與發(fā)展與所處的自然生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)。3．答 辯： 年 月 日 至 年 月 日。工作任務(wù)及要求實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略是我國企業(yè)挑戰(zhàn)21世紀(jì)的必然選擇。3．答 辯： 年 月 日 至 年 月 日。工作任務(wù)及要求 實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略是我國企業(yè)挑戰(zhàn)21世紀(jì)的必然選擇。西南科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 綠色營銷——面向世紀(jì)企業(yè)的經(jīng)營策略西南科技大學(xué)高等教育自學(xué)考試畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）申報(bào)表 學(xué)生姓名性別年齡準(zhǔn)考證號學(xué)生住址四川省蒼溪縣月山鄉(xiāng)亮埡村一組聯(lián)系電話畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目名稱綠色營銷——面向世紀(jì)企業(yè)的經(jīng)營策略擬請指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱指導(dǎo)教師電話指導(dǎo)教師單位選題背景及目的綠色是21世紀(jì)企業(yè)的主色調(diào)，樹立綠色企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)的新選擇。企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)和營銷管理的這種發(fā)展趨勢，抓住機(jī)遇，積極行動(dòng)起來，強(qiáng)化綠色觀念、開發(fā)綠色產(chǎn)品、開拓綠色市場、制定綠色價(jià)格、開辟綠色渠道、實(shí)施綠色公關(guān)、樹立綠色形象，形成一套完整的綠色營銷體系，努力提高營銷管理水平和綜合競爭力，在化解環(huán)境危機(jī)的過程中獲得商業(yè)機(jī)會，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。助學(xué)中心評審意見主考院校評審意見西南科技大學(xué)高等教育自學(xué)考試畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書 題目名稱綠色營銷——面向世紀(jì)企業(yè)的經(jīng)營策略學(xué)生姓名準(zhǔn)考證號題目來源□教師科研 □社會實(shí)踐□實(shí)驗(yàn)室建設(shè) √ 其它題 目 類 型√ 理論研究 □應(yīng)用研究□設(shè)計(jì)開發(fā) □其它選題背景及目的綠色是21世紀(jì)企業(yè)的主色調(diào)，樹立綠色企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)的新選擇。企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)和營銷管理的這種發(fā)展趨勢，抓住機(jī)遇，積極行動(dòng)起來，強(qiáng)化綠色觀念、開發(fā)綠色產(chǎn)品、開拓綠色市場、制定綠色價(jià)格、開辟綠色渠道、實(shí)施綠色公關(guān)、樹立綠色形象，形成一套完整的綠色營銷體系，努力提高營銷管理水平和綜合競爭力，在化解環(huán)境危機(jī)的過程中獲得商業(yè)機(jī)會，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。以上內(nèi)容由指導(dǎo)教師填寫指導(dǎo)教師簽 字教師姓名：年 月 日助學(xué)點(diǎn)審核審核意見： 組長簽字： 年 月 日學(xué)生接受任務(wù)簽字接受任務(wù)時(shí)間： 年 月 日 學(xué)生簽名： 西南科技大學(xué)高等教育自學(xué)考試畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）進(jìn)度檢查及成績評定表日期工作內(nèi)容執(zhí)行情況指導(dǎo)教師簽字學(xué)生選題及開題報(bào)告查閱收集基礎(chǔ)資料完成初稿定稿學(xué)生姓名李雪華專業(yè)班級現(xiàn)代商務(wù)準(zhǔn)考證號070113383471成績匯總評分項(xiàng)目評分比例（％）分?jǐn)?shù)總分指導(dǎo)教師評分40評閱教師評分30答辯小組評分30指導(dǎo)教師畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）過程評語評分簽字： 年 月 日評閱教師畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）成果評語評分簽字： 年 月 日答辯組畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯評語評分簽字： 年 月 日主考院校評審意見 簽章 年 月 日前言綠色浪潮正回蕩在全球，21世紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，既是企業(yè)自身生存與發(fā)展的需要，又是企業(yè)不可推卸的社會責(zé)任。通過綠色營銷活動(dòng)，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境社會發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷涵蓋了綠色理念、綠色商品、綠色服務(wù)、綠色價(jià)格、綠色渠道、綠色消費(fèi)等。只有順應(yīng)潮流，樹立正確營銷理念，企業(yè)才能在跨世紀(jì)營銷中獨(dú)占鰲頭。因此，要求企業(yè)在開展?fàn)I銷活動(dòng)的同時(shí)，注重保護(hù)自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會環(huán)境。其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。綠色營銷的核心是倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識，讓消費(fèi)者意識到使用綠色產(chǎn)品、采用綠色生活方式，不僅能提高自身的生活質(zhì)量和健康水平，而且能夠改善生態(tài)環(huán)境，為子孫后代留下可持續(xù)發(fā)展的財(cái)富。要實(shí)現(xiàn)綠色營銷，必須從各方面貫徹綠色思想，帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)、綠色意識的發(fā)展，從而形成可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。我國企業(yè)也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定了綠色營銷計(jì)劃。這種融合，適應(yīng)了時(shí)代的要求。為了保護(hù)我國的自然資源和環(huán)境，政府不斷完善環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)，改