畢業(yè)論文博客營銷在企業(yè)中的應用分析(參考版)
2025-07-01 10:32本頁面
【正文】 參考文獻[1] 馮英健 企業(yè)博客營銷及其價值[2] 魯秀紅：一種新的網(wǎng)絡營銷模式——博客營銷．2008，(1). 95[3] 李政忙：企業(yè)博客營銷的優(yōu)勢及價值分析[J]．華東經濟管理，[4] 馮英健 新競爭力 指導教師評語：論文成績： 指導教師簽名： 年 月 日論文答辯小組意見： 組長簽字： 年 月 日系審核意見： 主任簽章：。五、結論博客營銷已經成為現(xiàn)代企業(yè)在營銷工作中越來越重視的手段，它給企業(yè)帶來的變化和益處也是有目共睹的，但是也不能忽視博客營銷存在一定的缺陷，若使用不當，企業(yè)的信譽也有可能一夜之間消失殆盡。它并非單純推出企業(yè)新車。比如韓國的起亞汽車公司營銷博客。企業(yè)可以預先要求知名博主講企業(yè)的產品和形象等宣傳文章刊登在自己的博客上，刊登了之后，企業(yè)支付一定的稿件費。專人迅速對消費者的評價進行回復，讓訪問博客的消費者意識到企業(yè)非常重視他們的意見。 由于現(xiàn)在的博客營銷大多缺少監(jiān)控機制，因此成立專人專門負責，時刻關注網(wǎng)上與企業(yè)有關的信息，不要忽視每一個微小的環(huán)節(jié)，一旦發(fā)現(xiàn)危機的蛛絲馬跡，企業(yè)就應立即采取行動，以防星星之火成為燎原之勢。通用汽車就通過FastLane 博客直接與大眾溝通，化險為夷，完成了一次漂亮的危機公關。相反，在企業(yè)發(fā)生危機事件的時候，博客同樣能發(fā)揮獨特的公關魅力。他的平易近人、熱情為通用汽車樹立了新的形象，同時又開辟了新的溝通渠道。比如2005 年通用汽車開通了企業(yè)博客FastLane，并由其副總裁鮑勃時常更新不僅對企業(yè)有利，同時少了幾分企業(yè)專屬網(wǎng)站的自上而下的壓迫感，多了幾分博客營銷的親切感和細致具體。作為網(wǎng)絡營銷，對網(wǎng)絡的依托非常嚴重，相比較企業(yè)專屬的網(wǎng)站，更新速度較慢的缺陷相比，博客的及時更新是一大長處。任何事物都具有兩面性，博客營銷在企業(yè)中的運用也不例外，是不可避免的，但總的來說還是利大于弊。這些“具有權威性、可靠性的發(fā)布者”的產生意味著多數(shù)人話語權的喪失，所謂突破信息壁壘只能成為一個美好的愿望。從博客營銷在信息的處理方式上來看，大量的非專業(yè)人士參與網(wǎng)絡傳播，會導致網(wǎng)絡上出現(xiàn)大量的信息，人們很難判斷什么資訊是準確的。湖南三創(chuàng)經過幾個月的突擊博客營銷后，后期的跟蹤更新內容逐漸弱化，雖然在前期積累了大量的用戶群體信息，但是因為沒有長期利用博客營銷的方式，現(xiàn)在通過博客找到他們的信息越來越少。經過2個多月的推廣，湖南三創(chuàng)的博客總計被訪問了40余萬次，1元包郵品茶活動也獲得了10多萬的訂單。通過這種方式，他們不但掌握到用戶的基本信息，同時在博客營銷中增加了口碑營銷的分量。（2）開展1元包郵品茶活動。后來他改變策略，決定由被動等待改為主動出擊，在沒有更多錢去打廣告的情況下，通過博客營銷來進行市場推廣，從而有效提高網(wǎng)店的成交率。甚至產生意想不到的效果。依托網(wǎng)絡的博客營銷，就不可避免的會面對網(wǎng)友的批評和表揚，就更加需要時常更新。3．博客文章更新速度太慢，宣傳推廣力度不夠。不是說只有“迷你微軟”（MiniMicrosoft，常常抨擊微軟的內部博客）才會帶來問題。盡管博客營銷是企業(yè)開展的營銷方式，但從事博客寫作的卻是個人，這就需要企業(yè)處理好個人觀點與企業(yè)營銷策略之間的協(xié)調問題，同時還要處理好如果博客文章中只是代表個人觀點，與公司立場不一致如何制約的問題。對于企業(yè)而言，博客營銷應該是一柄雙刃劍，既可以知識共享、資源共享、與消費者直接溝通，但是同樣也面臨一些負面評價，作為一個開放的平臺，消費者和瀏覽者可以隨時進行負面評價，這樣的負面評價，會隨著快速鏈接和轉載迅速傳播，對企業(yè)的知名度和美譽度是極為不利的。通過這些推廣方法達到推廣企業(yè)博客的目的，取得預期的目標。RSS是一種描述網(wǎng)站并與網(wǎng)站內容保持同步的格式。（3）增強與搜素引擎和知名站點的鏈接。3．推廣策略要通過博客來達到營銷傳播的目的，我們應該采用適當?shù)耐茝V策略：（1）利用網(wǎng)絡廣告。除了在線上繼續(xù)更新博客文章以保持持久吸引力外，企業(yè)還應當在雙方離線后開展線下公關活動，來增強影響力。（3）線下公關。網(wǎng)上的信息瞬息萬變，隨時對這些信息做出反應是企業(yè)在網(wǎng)上開展營銷時要注意的。為此企業(yè)可以建立一個專門的問題小組負責處理顧客的反饋信息，做到及時、準確、有效。2. 站點維持策略當企業(yè)的博客營銷活動成功推廣開后，怎樣保持它的效果，以及及時處理出現(xiàn)的問題，具體來說企業(yè)應當從下面三點著手：（1）建立及時反應機制。但對企業(yè)博客來說，應該由專業(yè)人員來集中精力駕御瞬息
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