畢業(yè)論文博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析(已修改)
2025-07-10 10:32 本頁面
【正文】 河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校畢 業(yè) 論 文 題 目 博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析 學(xué) 號 07020201004 班 級 07級電一 專 業(yè) 電子商務(wù) 系 別 營銷系 作者姓名 李 煥 完成時間 指導(dǎo)教師 李艷菊 職 稱 副教授 博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析摘 要隨著信息社會的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的發(fā)展動機。而博客營銷也被各大企業(yè)廣泛應(yīng)用。本文簡要概括了博客的出現(xiàn)及其與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合，分析了博客在企業(yè)營銷傳播活動中的應(yīng)用價值、博客營銷所具有的優(yōu)勢以及其發(fā)展趨勢和存在的問題，以及解決問題的對策，并進而提出了企業(yè)可采取的博客應(yīng)用策略。關(guān)鍵詞：博客 博客營銷 應(yīng)用 目錄一、博客概述 1（一）博客的定義 1（二）博客的興起和發(fā)展 11．最早的博客原型 12．最早的博客預(yù)言家 23．最早的博客 24．最早使用“weblog”詞匯 25．最早使用詞匯“blog” 2二、博客營銷概述 3（一）博客營銷的定義 3（二）博客營銷的作用和價值 3。 32．打造企業(yè)品牌和推廣新產(chǎn)品的作用。 43．以更低的成本研究消費者行為。 44．可以保持目標客戶群體，創(chuàng)造顧客忠誠度。 5（三）博客營銷的發(fā)展趨勢 51．博客門戶網(wǎng)站的整體架構(gòu)更加完善。 52．商務(wù)化博客的運營模式進行不斷地探索。 73．博客將成為人們普遍接受的交流平臺。 84．博客營銷將為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，促進經(jīng)濟的發(fā)展。 8三、博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用 9（一）博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀 91．被各行業(yè)廣泛采用，建立起競爭優(yōu)勢。 92．在國內(nèi)，博客營銷領(lǐng)域以中小企業(yè)為主。 93．在國外取得佳績，在國內(nèi)也在迅速發(fā)展。 10（二）企業(yè)博客營銷的應(yīng)用策略 101．平臺構(gòu)建策略 112. 站點維持策略 113．推廣策略 12四、博客營銷在企業(yè)中存在的問題及相應(yīng)的對策 12（一） 存在的問題 121．博客營銷所要面臨的網(wǎng)絡(luò)負面評價較大。 122．可能誤導(dǎo)閱讀者，甚至導(dǎo)致泄露公司機密。 133．博客文章更新速度太慢，宣傳推廣力度不夠。 134．限制了一些顧客進入，無形中提高了進入門檻。 14（二）解決問題的對策 14。 142. 專人負責(zé)，形成長效機制，保證博客營銷的有序進行。 153. 權(quán)威博主轉(zhuǎn)載，支付稿酬，擴大宣傳面。 15五、結(jié)論 16參考文獻 16一、博客概述（一）博客的定義現(xiàn)在關(guān)于博客概念的介紹非常多，而對博客概念的描述基本上大同小異，簡單來說，博客就是網(wǎng)絡(luò)日志（網(wǎng)絡(luò)日記），英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫）。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征。博客類型很多，本文主要探討的博客是指各大企業(yè)的ceo博客、企業(yè)博客、產(chǎn)品博客。 （如圖1企業(yè)博客之星）圖1 企業(yè)博客之星（二）博客的興起和發(fā)展博客的出現(xiàn)才是近幾年的事情，但是要書寫博客歷史，卻不是一件輕松的事情。許多史料必須像挖掘“古董”一樣去求證。1．最早的博客原型首先，哪一個是最早的博客網(wǎng)站？顯然最早的博客是作為網(wǎng)絡(luò)“過濾器”的作用出現(xiàn)的，那就是挑選一些特別的網(wǎng)站，并作簡單的介紹。因此有人認為瀏覽器發(fā)明人Marc Andreesen開發(fā)的Mosaic的What’s New網(wǎng)頁就是最早的博客網(wǎng)頁。Justin Hall的（）黑社會鏈接網(wǎng)頁也是最早的博客網(wǎng)站原型之一。2．最早的博客預(yù)言家 其次，誰是最早的博客命名人？著名科幻作家William Gibson在1996年預(yù)言了職業(yè)博客（）：“用不了多久就會有人為你瀏覽網(wǎng)絡(luò)，精選內(nèi)容，并以此為生，的確存在著這樣的需求”。3．最早的博客 Userland公司CEO Dave Winer，在1997年開始運作的Scripting News（）開始真正具備了博客的基本重要特性。并且他將這些功能集成到免費軟件“Frontier腳本環(huán)境”。不過，這個算不算是真正的最早博客，爭議頗多。有人認為，從形式上說，是Jorn Barger于1997年底建立了今天博客網(wǎng)站的基本模樣。4．最早使用“weblog”詞匯1997年12月，Jorn Barger運行的“Robot Wisdom Weblog”第一次使用weblog這個正式的名字。至今，在博客領(lǐng)域，他還是一位非常有影響力的人物。Jorn Bar
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