畢業(yè)論文-微信營銷在商家、企業(yè)的應(yīng)用(參考版)
2025-06-29 20:04本頁面
【正文】 最后，向在百忙中抽出時間對本文進(jìn)行評審并提出寶貴意見的各位老師表示衷心地感謝！簽 名：xxx 2017年 5月31日15。 在論文的寫作過程中，也得到了許多同學(xué)的寶貴建議，同時還到許多在工作過程中許多同事的支持和幫助，在此一并致以誠摯的謝意。2013.[3][J].中國商貿(mào)；2013（36）：032033.[4][J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2014（4）.致 謝在論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師王卓勤老師的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。社會化媒體語境下企業(yè)微博與微信營銷研究[D]。本文試著通過分析企業(yè)微信營銷的優(yōu)劣勢和對應(yīng)的發(fā)展策略，對微信營銷的發(fā)展展望提出了自己的見解；第一章對微信營銷目前的研究背景及研究方法進(jìn)行簡單的介紹；第二章主要介紹了微信營銷的相關(guān)理論綜述；第三章主要分析微信營銷面臨的挑戰(zhàn)；第四章是微信營銷的發(fā)展策略；第五章講述了微信營銷的發(fā)展展望；第六章是對全文的一個總結(jié)。微信營銷是企業(yè)營銷策略中最重要的一步，如何使用微信進(jìn)行營銷推廣為企業(yè)獲得更多的利益，是微信營銷存在的最優(yōu)化問題。思路清晰的微信營銷定位可以使企業(yè)推送更有效果的營銷信息，還能夠幫助用戶在面對大量繁雜的信息時可以很輕松的選擇出所需要的信息，從而完成微信公眾平臺的整個營銷過程并高質(zhì)量地完成營銷目的。這樣的做法無法實(shí)現(xiàn)微信營銷的效果，還會引起消費(fèi)者群體的反感，情況嚴(yán)重的還會讓顧客取消對該企業(yè)公眾平臺的關(guān)注，嚴(yán)重影響了顧客忠誠度，損害了企業(yè)品牌形象。同時，還需要企業(yè)緊密結(jié)合微信公眾平臺技術(shù)與功能，明確企業(yè)微信號推送的信息風(fēng)格以及在用戶心中扮演的角色風(fēng)格，為消費(fèi)者提供一個具有清晰定位的自助平臺。微信營銷是企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新，其形式靈活多變而且用戶群非常龐大，作為一個新興的營銷傳播平臺，微信具有無盡的潛力，各個行業(yè)的人群都能夠使用微信進(jìn)行營銷來提升品牌價值和盈利能力；微信公眾號如果想要達(dá)到最理想的效果，還需要企業(yè)對自身的微信營銷策略進(jìn)行定位。5 企業(yè)微信營銷的發(fā)展前景國內(nèi)人們的日常生活中微信已經(jīng)深入到了各個方面，具有超強(qiáng)的實(shí)用性。微信營銷跟實(shí)體店的營銷是一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，客戶的個性化需要越來越強(qiáng)烈，只有給客戶提供貼心的個性化服務(wù)來滿足客戶，才能真正的取得客戶的信任和接受，才能真正的打敗競爭對手，因此未來的營銷對客戶的管理和服務(wù)尤為重要。微信用戶管理擁有用戶消息分析、群發(fā)圖文消息分析以及強(qiáng)大的對用戶管理分析等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)等功能。企業(yè)可以使用微信平臺病毒式營銷策略，提高企業(yè)公眾號的市場影響力和知名度；在企業(yè)發(fā)展后期，企業(yè)微信公眾號的重心應(yīng)是有差異的推送信息，以此確保客戶群體可以獲取有用的信息；企業(yè)微信公眾號對于用戶來說具有一對多或者一對一的優(yōu)點(diǎn)，不過企業(yè)仍需要減少互而不動的情況；企業(yè)在使用微信營銷的過程中，應(yīng)抓住微信營銷模式的點(diǎn)對點(diǎn)優(yōu)勢，用更高互動性的方法，要堅(jiān)持以用戶為中心，要注重用戶的體驗(yàn)，更要使用詼諧的溝通方式來拉近與用戶的關(guān)系，進(jìn)而拉近與用戶之間的距離。怎么把掌握自媒體和公眾號之間的關(guān)系，在輿論中使公眾賬號少走彎路，這是值得探討下去的話題。促使各類的企業(yè)、自媒體和媒體紛紛入駐微信，導(dǎo)致微信面臨越來越大的系統(tǒng)性風(fēng)險，使微信的監(jiān)管變得極其不利的。大部分的微信公眾平臺都在”孜孜不倦〃地發(fā)送各種各樣的廣告信息到用戶的手機(jī)當(dāng)中，就像電子郵箱打開的瞬間就被各種垃圾郵件和廣告塞滿，即使存在一些有價值的信息，讀者也會無心再閱讀下去，從而使推送的消息打開率極低。 粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低 微信點(diǎn)對點(diǎn)傳播走熟人營銷無需懷疑是它自身的優(yōu)勢，但對比微博來說，卻沒有微博粉絲之間能夠互相溝通交流的特點(diǎn)，單一的溝通途徑?jīng)Q定了回應(yīng)粉絲的企業(yè)賬號能看到，不能和自己的朋友或者更多其他的網(wǎng)友分享自己的觀點(diǎn)，而且大多數(shù)企業(yè)賬號的回復(fù)是生硬和遲緩的，這些生硬遲緩的回復(fù)是無法替代粉絲間的互動溝通的，因此WeChat的粉絲活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于微博。此外，微信本身缺少了廣泛和開放的傳播途徑，通常微信只能使用微博、博客、廣告宣傳頁等方式推銷二維碼，讓用戶掃碼關(guān)注。如果是作為一個普通用戶，那么非常可能日常生活會選擇多種形式互動，而就品牌商來說，做同樣的事，微信微博兩個平臺獲得的收益是不一樣的。微信強(qiáng)大的功能能
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