【正文】 A．。 A．細(xì)分市場 B．細(xì)分消費群體 C. 品牌評價結(jié)果 D. 服務(wù)評價結(jié)果002 市場容量和市場價值都不高的品類，用于滿足（ ）。A．多元性B．目標(biāo)性C．便利性D．科學(xué)性判斷題：006 ( )制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持管理導(dǎo)向，結(jié)合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化。A．品牌導(dǎo)向B．品類導(dǎo)向C．消費導(dǎo)向D．營銷導(dǎo)向多選題：004 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持四個導(dǎo)向，即（ ）。A．品類規(guī)劃B．品牌分析C．品牌調(diào)研D．品類調(diào)研002 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持四個導(dǎo)向，即市場導(dǎo)向、（ ）、品牌導(dǎo)向和管理導(dǎo)向。A．價值特征B．行為特征C．品牌特征D．品類特征判斷題：006 ( )市場細(xì)分不是對商品進行細(xì)分，而是對需求各異的消費者進行細(xì)分。A．消費目的B．消費習(xí)慣C．消費人群D．消費區(qū)域多選題：004 在以價格為區(qū)分的各品類下可以從消費目的的維度再繼續(xù)橫向細(xì)分成（ ）。A．商品B．消費者C．品牌D．品類002 每個細(xì)分市場不僅消費者數(shù)量、卷煙需求量不一樣，而且（ ）有顯著差異。A．差異化B．多元化C．廣泛化D．區(qū)域化判斷題：006 ( )營銷學(xué)中的品類就是某些相同或相近特征的消費需求的組合，這些特征相似性的判斷標(biāo)準(zhǔn)則來自于消費者。A．指導(dǎo)價格B．批發(fā)價格C．調(diào)撥價格D．零售價格多選題：004 基于消費需求的品類劃分一般有四種方法，主要包括（ ）。A．品牌B．區(qū)域C．品類D．商品002 基于消費需求的品類劃分一般有四種方法，主要包括單一因素劃分法、綜合因素劃分法、（ ）和主導(dǎo)因素劃分法。CB04 （確定品類劃分）單選題：001 對品類的劃分既是卷煙企業(yè)對市場需求細(xì)分的體現(xiàn)，也是制定市場營銷策略的重要依據(jù)。A．需求分析B．供給分析C．品類規(guī)劃D．品牌規(guī)劃005 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃步驟中的品類規(guī)劃是指明確（ ）。A．品類現(xiàn)狀B．品類內(nèi)涵C．品類發(fā)展現(xiàn)狀D．品類寬度003 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的品牌規(guī)劃是指明確（ ）及其角色定位和營銷策略。CB03 （制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的步驟）單選題：001 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的需求分析是指細(xì)分市場，勾勒出本地市場需求現(xiàn)狀及（ ）。A．社會發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經(jīng)濟發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素005 區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素中的行業(yè)發(fā)展因素主要包括（ ）。A．社會發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經(jīng)濟發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素003 影響卷煙品牌營銷的關(guān)鍵因素是（ ）。CB02 （區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素）單選題：001 區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃是對未來卷煙品牌營銷工作作出的戰(zhàn)略性安排，因此，必須（ ）把各種因素對區(qū)域市場未來品牌發(fā)展的影響納入考慮范圍。A．品類規(guī)劃B．產(chǎn)品規(guī)劃C．品牌規(guī)劃D．市場規(guī)劃005 商業(yè)企業(yè)編制區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃，要在（ ）的基礎(chǔ)上進行。A．區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃B．區(qū)域品牌營銷規(guī)劃C．區(qū)域品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)規(guī)劃D．區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃003 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場有效地開展品牌營銷，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃，對區(qū)域市場卷煙品類與品牌發(fā)展進行（ ）安排。CB01 （制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃總體思路）單選題：001 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場有效地開展品牌營銷，首先要從（ ）規(guī)劃起，也就是要制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃。A、消費者對產(chǎn)品的需求尚未明確B、競爭對手占優(yōu)勢C、應(yīng)該采取跟隨領(lǐng)先者的策略D、充分利用“游擊戰(zhàn)”式的外延擴張005 跟隨區(qū)域市場領(lǐng)先者需要注意( )。A、成熟型市場B、成長型市場C、進攻性市場D、機會型市場003 采取提高經(jīng)銷商返利折扣或底價操作的總經(jīng)銷制策略屬于 ( )。CA19 （卷煙品牌在機會型市場的布局策略） 單選題：001 某卷煙品牌在A區(qū)域市場采取緊密跟隨領(lǐng)先者的戰(zhàn)略，該區(qū)域市場最有可能是 ( )。A、產(chǎn)品價格、渠道和終端利潤B、包裝工藝C、吸食口味D、功能賣點005 以下屬于在進攻型市場布局方法的是 ( )。A、銷量型產(chǎn)品B、利潤型產(chǎn)品C、尖刀型產(chǎn)品D、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品003 對尖刀型產(chǎn)品的布局策略描述正確是 ( )。CA18 （卷煙品牌在進攻型市場的布局策略） 單選題：001 企業(yè)采用尖刀型產(chǎn)品布局搶占的市場是 ( )。A、屬于暢銷產(chǎn)品，擁有較多的消費者B、幫助企業(yè)提升品牌影響力和市場占有率C、幫助企業(yè)創(chuàng)造可觀的利潤D、是專門打擊競爭對手的產(chǎn)品005 梯隊品牌布局的組成產(chǎn)品可以是 ( )。A、成熟型市場B、成長型市場C、進攻性市場D、機會型市場003 成長型市場( )。CA17 （卷煙品牌在成長型市場的布局策略） 單選題：001 以下描述符合成長型市場特點的是 ( )。A、區(qū)域市場容量和發(fā)展?jié)摿薮驜、企業(yè)主要依靠尖刀型產(chǎn)品搶占市場C、充分貼近競爭對手D、沒有競爭對手可以介入的縫隙和空間005 企業(yè)在成熟型市場的主要任務(wù)是 ( )。A、成熟型市場B、成長型市場C、進攻性市場D、機會型市場003 成熟型市場一般采取的布局策略是 ( )。CA16 （卷煙品牌在成熟型市場的布局策略） 單選題：001 屬于鞏固、防御型市場的是 ( )。A、某婚慶公司選擇“嬌子（龍鳳珍品）”卷煙作為婚宴用煙B、某商店的A品牌卷煙剛好售完，只好到其他商店購買C、小陳到外地出差一個月，自備一條平時抽的“雙喜”卷煙D、王先生平時只抽烤煙型卷煙005 以下不屬于卷煙消費地方保護的是 ( )。A、中國地域廣闊，卷煙消費地區(qū)吸食口味差別大，吸食習(xí)慣頑固B、強烈的品牌偏好性C、烤煙型卷煙消費者和混合型卷煙消費者的區(qū)分D、以上都是003 以下關(guān)于卷煙產(chǎn)品的品牌偏好性描述中，錯誤的是 ( )。CA15 （卷煙產(chǎn)品自身特征分析）單選題：001 以下不屬于卷煙消費自身特點的是（ ）。005 以下對分析競爭對手的步驟描述不正確的是（ ）。003 競爭者能否執(zhí)行其戰(zhàn)略和實現(xiàn)其目標(biāo)，主要取決于每個競爭者的（ ）。002 從顧客需求觀點看，文字處理軟件時獲取書寫能力，因而鉛筆制造商、鋼筆制造商、電腦制造商成為文字處理軟件商的競爭者。 判斷題：006 ( )個人因素對消費者行為的影響最難以識別，又是最廣泛、最深遠的。多選題：004 以下消費者行為的案例屬于受社會因素影響的是（ ）。002 在中國，消費者購買香煙受（ ）影響很大，尤其是在年輕人中更加明顯。判斷題：006 ( )從某種角度上看，分類品牌架構(gòu)更適用于企業(yè)多元化經(jīng)營。多選題：004 以下案例不屬于使用分類品牌架構(gòu)的是（ ）。，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌，使用兩種或兩種以上的品牌002 某企業(yè)將自己經(jīng)營的產(chǎn)品分為家用電器類、生活用品類、食品類等，這種品牌架構(gòu)是屬于（ ）。，就有相互拆臺的危險，過于分散而難以樹立整體形象，給消費者帶來不便判斷題：006 ( )對于新創(chuàng)辦的小型企業(yè)而言，采取多品牌架構(gòu)既有必要，也有可能。 多選題：004 多品牌架構(gòu)的優(yōu)勢包括（ ）。，使用兩種或兩種以上品牌的架構(gòu)，使用兩種品牌的架構(gòu)，使用兩種或兩種以上品牌的架構(gòu)，使用兩種品牌的架構(gòu)002 云南紅塔集團的銷售策略中，中高檔以“玉溪”為代表，中檔以“紅塔山”為代表，低檔以“紅梅”為代表，其運用的是（ ）策略。，就有相互拆臺的危險，過于分散而難以樹立整體形象，給消費者帶來不便判斷題：006 ( )復(fù)合品牌架構(gòu)不僅集中了一品一牌的優(yōu)點，而且還有增加宣傳效果等增勢作用。 多選題：004 雙品牌架構(gòu)的優(yōu)勢包括（ ）。002 根據(jù)兩個復(fù)合的品牌所處的（ ）的不同，一般可將復(fù)合品牌架構(gòu)分為雙品牌架構(gòu)與聯(lián)合品牌架構(gòu)?！爸赀B效應(yīng)”，就有相互拆臺的危險判斷題：006 ( )單一品牌架構(gòu)中，不是所有的產(chǎn)品都需要采用企業(yè)品牌。A. “株連效應(yīng)”B. “擴展效應(yīng)”C. “連帶效應(yīng)” D. “聲譽效應(yīng)”多選題：004 企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的優(yōu)勢包括（ ）。（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用同一品牌（包括相同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用同一品牌（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用同一品牌（包括相同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用同一品牌002 企業(yè)實行單一的品牌，在不同價位系列化，這主要以（ ）品牌為代表。A、資源回收B、增長C、維持D、發(fā)展005 麥肯錫矩陣方格中右下角的區(qū)域，建議采?。ǎ?zhàn)略A、轉(zhuǎn)移B、增長C、發(fā)展D、撤退判斷題：006 （）麥肯錫矩陣方格中對角線中間區(qū)域，可以采取增長或選擇發(fā)展戰(zhàn)略。A、產(chǎn)業(yè)吸引力B、品牌競爭實力C、企業(yè)自身實力D、競爭對手實力003 麥肯錫矩陣中的圓圈代表（）。CA08（麥肯錫矩陣）——鑒定點單選題：001 麥肯錫矩陣的縱軸用多個指標(biāo)反映（）。A、品牌絕對市場份額B、品牌相對市場份額C、品牌的市場增長率D、品牌的市場前景005 波士頓矩陣的基本思想是（）的品牌對公司最為有利。A、品牌B、單元C、規(guī)格D、要素002 波士頓矩陣是一個（）矩陣。A、對應(yīng)B、延伸C、排序D、組合方式判斷題：006 （）品牌產(chǎn)品矩陣有助于明確公司出售的產(chǎn)品和品牌范圍，但前提是假定對每個產(chǎn)品僅賦予一個品牌名稱。A、品牌產(chǎn)品關(guān)系和品牌擴展戰(zhàn)略B、公司擁有的全部品牌和產(chǎn)品C、產(chǎn)品品牌關(guān)系及品牌組合戰(zhàn)略D、某一產(chǎn)品大類內(nèi)一組關(guān)系較為密切的產(chǎn)品的組合多選題：004 根據(jù)品牌產(chǎn)品矩陣，可以對品牌戰(zhàn)略的（）做出評價。A、規(guī)格B、產(chǎn)品C、市場定位D、市場細(xì)分002 品牌產(chǎn)品矩陣的列代表（）。A、觀點B、工具C、方法D、內(nèi)容判斷題：006 （）若企業(yè)要向低端市場擴張，好的做法是直接沿用原有品牌，利用原有品牌知名度。A、市場細(xì)分B、消費者分類C、品牌組合D、零售終端分類多選題：004 如果競爭品牌以產(chǎn)品特色來挑釁，企業(yè)可以（）來應(yīng)對。A、優(yōu)化B、關(guān)聯(lián)C、整合D、協(xié)同002 通過利用（），可以解決企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展問題。A、企業(yè)期望品牌組合建立的速度B、對品牌市場地位目標(biāo)的控制程度C、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)D、企業(yè)愿意承擔(dān)的經(jīng)濟風(fēng)險規(guī)模判斷題：006 （）企業(yè)應(yīng)定期對已有的品牌組合進行評價。A、品牌之間的組合B、某一品牌下各系列的組合C、自有品牌及并購品牌的組合D、自有品牌及與其它組織合作品牌的組合多選題：004 一個企業(yè)的品牌組合有以下來源：（）。A、目標(biāo)市場B、分類市場C、企業(yè)銷售D、品牌銷售002 卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個品牌或子品牌之后，就需要對品牌和產(chǎn)品的關(guān)系、不同品牌之間的關(guān)系進行清晰的（）。A、左B、前C、右、D、后判斷題：006 （）品牌定位配比圖能直接確定出定位。A、分子B、要點C、目標(biāo)D、因子多選題：004 品牌定位配比圖左邊列出的是競爭者及自己品牌的（）。A、分類 B、測評C、分群D、調(diào)研002 品牌定位配比圖主要適合在尋找（）基礎(chǔ)上確定定位。判斷題：006 ( )作為定位基礎(chǔ)的特征因子越來越多的情況下，可利用多因素分析的排比圖降低選擇因子的難度，同時更全面地進行分析。多選題：004 以下關(guān)于排比圖的描述那些是正確的（ ）。002 繪制排比圖最關(guān)鍵的是特征因子的（ ）。，不易于把握具體的定位在哪一點，企業(yè)可以利用“理想品牌”的定位點作為參照D. 若定位圖中的定位范圍空間較大，不易于把握具體的定位在哪一點，企業(yè)可以利用“優(yōu)勢品牌”的定位點作為參照判斷題：006 ( ) 知覺圖簡單明了，用較少的因子清晰地表現(xiàn)各品牌之間的關(guān)系，具有較高的直觀性和靈活性，也更方便分析。多選題：004 以下關(guān)于品牌定位知覺圖的描述正確的是（ ）。002 品牌定位知覺圖一般利用平面一維、二維坐標(biāo)圖的品牌識別、（ ）等狀況作直觀比較，以解決有關(guān)定位的問題。 ，持續(xù)、大面積的訂足率代表著品牌具有增量的后勁判斷題：006 ( )訂足率與上柜率指標(biāo)通暢配合使用，用來