傳播學(xué)關(guān)鍵概念和重要理論(參考版)
2025-06-30 12:31本頁(yè)面
【正文】 。第三者效果戴維森提出?！俺聊穆菪钡聡?guó)學(xué)者諾因此，這兩類(lèi)人之間的知識(shí)溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢(shì)。知識(shí)溝假說(shuō) 所謂知識(shí)溝，指的是不同社會(huì)群體之間的知識(shí)差距。③主流化：收看電視多的人的觀(guān)念會(huì)趨同，不管性別年齡教育程度如何，他們形成了社會(huì)的主流觀(guān)念。主要觀(guān)點(diǎn)包括：①電視觀(guān)眾認(rèn)識(shí)的現(xiàn)實(shí)接近于電視媒介呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)，而非真正的現(xiàn)實(shí)。教養(yǎng)理論(涵化理論)格伯納等：年間美國(guó)電視劇暴力鏡頭的研究。代表性成果是卡茨提出的使用與滿(mǎn)足的模式：使用與滿(mǎn)足研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一種理論，但它形成了傳播研究的一個(gè)重要傳統(tǒng)。年，羅杰斯和休梅克出版了《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書(shū)，探討了創(chuàng)新的性質(zhì)擴(kuò)散的過(guò)程和各種傳播方式的效果。創(chuàng)新擴(kuò)散論也叫采用擴(kuò)散理論，是由埃弗雷特 議程設(shè)置論由麥庫(kù)姆斯和肖于年提出。兩級(jí)傳播論拉扎斯菲爾德等人在伊里調(diào)查之后提出，認(rèn)為媒介信息通過(guò)“輿論領(lǐng)袖”的過(guò)濾和加工后到達(dá)與輿論領(lǐng)袖有社會(huì)接觸的個(gè)體，即形成“大眾傳播－輿論領(lǐng)袖－受眾”的傳播過(guò)程，這就是“兩級(jí)傳播”。 態(tài)度勸服理論 霍夫蘭及其學(xué)生同事通過(guò)大量實(shí)驗(yàn)研究，在《傳播與說(shuō)服》等系列叢書(shū)中提出了一系列勸服效果理論：一面說(shuō)與兩面說(shuō)防疫論信息來(lái)源的重要性休眠效應(yīng)訴諸理智與訴諸感情（訴諸恐懼）；等等。 宣傳的七種技巧李和李在《宣傳的完美藝術(shù)》中總結(jié)了宣傳的七種技巧：辱罵法、光輝泛化法、轉(zhuǎn)移法、證詞法、平民百姓法、洗牌作弊法、樂(lè)隊(duì)花車(chē)法。槍彈論將傳播效果絕對(duì)化，將傳媒作用不分時(shí)間地點(diǎn)對(duì)象環(huán)境的夸大化。受眾消極被動(dòng)的等待和接受媒介所灌輸?shù)母鞣N思想感情知識(shí)或動(dòng)機(jī)。 槍彈論也叫“皮下注射”論“刺激—反應(yīng)”論“傳送帶”論，是盛行于世紀(jì)—年代的一種媒介威力強(qiáng)大的理論。媒介選擇或然率公式施拉姆和波特在《傳播學(xué)概論》中提出的公式：報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇的或然率。報(bào)刊的四種理論施拉姆彼得森等人所著的《報(bào)刊的四種理論》，提出
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