淺析社會營銷策略(參考版)
2025-06-30 11:31本頁面
【正文】 宜家的購物袋需用1元購買 星巴克: 若你自帶杯子 將得到免費(fèi)的飲料 社會營銷是指確定以市場為目標(biāo),對社會負(fù)責(zé),同時(shí)有益于社會的自然健康,能節(jié)約資源，都是社會營銷的例子?；谶@樣的認(rèn)知，貝因美集團(tuán)進(jìn)行了更為深入的研究，發(fā)現(xiàn)市場上的一些米粉蛋白質(zhì)含量只有5%，而且以動物蛋白為主，乳糖含量很高，而將近有10%以上的中國嬰幼兒對乳糖有不適應(yīng)癥，另外，中國嬰兒容易患碘缺乏癥，因而必須在輔食中補(bǔ)充，中國嬰幼兒的特殊體質(zhì)決定了他們需要的是含有碘的、蛋白質(zhì)含量豐富又易于吸收的斷奶期食品?，F(xiàn)代嬰幼兒食品由于國外品牌的進(jìn)入，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量同國外同類產(chǎn)品趨同，但作為嬰幼兒食品的受體———嬰幼兒本身并不存在同國外嬰幼兒趨同之說。作為本土企業(yè)，貝因美集團(tuán)從誕生開始，就面臨著國外品牌的壓力。由謝宏領(lǐng)導(dǎo)的貝因美集團(tuán)敏感地意識到了這一點(diǎn)，從而果斷地走進(jìn)了嬰幼兒產(chǎn)品市場。 社會營銷－舉例 貝因美“社會營銷”案例 嬰幼兒的健康關(guān)系到一個(gè)民族、一個(gè)國家的未來，所以它是一個(gè)特殊的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著無窮的發(fā)展和開拓的潛力。在社會責(zé)任普遍淡薄的今天，如果能夠賦予品牌以良好的社會形象，則更能引起消費(fèi)者認(rèn)同，并提高了品牌美譽(yù)度。 （3） 提升品牌知名度和美譽(yù)度 強(qiáng)勢品牌的塑造是企業(yè)永恒追求的目標(biāo)，在社會營銷的過程中，由于公眾的關(guān)注度急劇上升，必然使品牌的出鏡率大大提高，在公眾的腦海中不斷地追加記憶效果，從而提升了品牌的知名度。 對于目前商業(yè)領(lǐng)域宣傳推廣的價(jià)格始終上浮、消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知已經(jīng)越來越理性并進(jìn)而產(chǎn)生自覺抵抗的情況，純粹的商業(yè)行為獲得新聞關(guān)注度的難度大、成本高，因此，相對而言，社會營銷能獲得較好的性價(jià)比優(yōu)勢。 社會營銷意義 社會營銷意義 （1） 焦點(diǎn)投放的性價(jià)比優(yōu)勢 企業(yè)從事社會營銷的活動實(shí)際上是將商業(yè)運(yùn)作模式放到公共領(lǐng)域，雖然相對而言，公共領(lǐng)域信息暢通具有一定落后性，但是社會營銷的前提往往是借助重大的社會事件進(jìn)行，這樣的事件具有高度的聚焦力和關(guān)注度，因此對于這樣的宣傳題材，即使做簡單的，也是仍然能獲得很好的信息達(dá)到效果。 （7） 充分運(yùn)用新聞媒體的力量，立體宣傳 社會營銷是為了樹立企業(yè)形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，因此宣傳是很重要的，只有通過多方面的傳播手段才能夠更有效地到達(dá)消費(fèi)者。因此從廣告的角度來看，主要還是應(yīng)該針對企業(yè)或品牌形象做，以借助強(qiáng)勢媒體的力量展示企業(yè)的實(shí)力。同時(shí)，營銷的本質(zhì)都是和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，只有真正說到消費(fèi)者心中的廣告才容易被接受和認(rèn)可，如周曉光在義烏市電視臺播出了一則征集議案
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