淺析耐克公司營銷策略畢業(yè)論(參考版)
2025-06-10 16:17本頁面
【正文】 科特勒 (PhilipKotler)，營銷管理 .上海人民出版社， 2021年 9月 [5] 楊康民，體育用品的品牌戰(zhàn)略構想 .上海體育學院學報， 2021年 . 。 參考文獻 [1] 引用百度百科、維基百科耐克公司資料 [2] 菲利普耐克也正是在這些鮮明而具有個性的企業(yè)文化的帶領下，不斷的發(fā)展壯大，成長為世界體育運動知名品牌。這一主張明顯與低線城市的消費習慣相抵觸。面對已經趨近于飽和的一線城市市場，耐克開始將注意力放在了消費潛力大的二、三線城市。在產品設計和品牌傳播方面，耐克做到了極致，至于生產和銷售，那是代工廠和代理商的事情，但是問題可能恰 恰出現在這些環(huán)節(jié)，絕大部分代理商不是只賣耐克一種品牌。 比如之前給耐克代言的幾位明星， 2021 年，科比面對強奸指控， 2021 年伍茲發(fā)生性丑聞，以及今年“刀鋒戰(zhàn)士”皮斯托瑞斯槍殺女友，都給耐克帶來不同程度的影響。 2021 年，在中國， NIKE 公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展，還關注青少年的發(fā)展，推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動，首創(chuàng)中國 3 對 3 籃球賽、 NIKE 高中男子籃球聯賽、 NIKE 青少年足球超級杯賽、 4對 4青少年足球公開賽等活動。馬丁獎。該基金會緊急應對全球癌癥負擔，為全球 2800 萬癌癥患者的生活提供支持。 為支持“阿姆斯特朗活得堅強”活動。同時，保持與新聞界良好的關系，通過新聞媒體對其進行宣傳，增強公眾可視性的了解，達到讓公眾了解、知道、認同的目的。 實施愛心廣告策略，滿足國人的感情訴求，通過第一時間支持劉翔，表達了對中國運 動員的關心，通過這種廣告詞語，引導消費者，開發(fā)其需求。 耐克公司以消費者的情感或者社會性需要為基礎來宣傳廣告品牌的附加價值，如當劉翔退賽使全體國人為之惋惜、痛心時，耐克公司迅速捕捉公眾這一感情訴求，迅速調整廣告策略?！? （四）、耐克公司的營銷理念 理想的企業(yè)市場營銷核心觀念是正確處理企業(yè)、顧客和社會（效率、效果和社會責任）三者之間的關系?！? 這條廣告體現出耐克廣告的真實特征：溝通，而非刺激。在你的一生中，有人總說你不夠優(yōu)秀不夠強健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質不行，不會有所作為。 理解顧客的內心世界 當耐克公司在青少年市場和男性市場上牢牢站穩(wěn)腳跟后，轉而集中火力進攻女性市場。 通過互動游戲進行心靈溝通 90 年代耐克公司還專門設計推廣了一種電腦游戲，讓參與者可在游戲中與球王喬丹一起打籃球。耐克告訴它的消費者，如果你下定決心，奮斗不懈，你就會超越他人，征服一切。不管你是誰，你的頭發(fā)或皮膚的顏色是什么，你遭遇了身體上或社會生活中的什么局限，耐克說服消費者，你一定可以辦到。耐克公司也確實一直踐行它的使命，向全世界傳播一種積極創(chuàng)新的精神。 在功能利益方面，耐克公司通過研發(fā)，不斷豐富產品功能，滿足不同顧客個性化需求 。 Nike+ 技術 Nike+跑鞋通過藍牙 Nike+iPod 運動組件與 iPod 實現信息互通。 Nike Sphere Pro:我們把防水、透氣技術和 Nike Sphere系列其他產品的控溫控濕技術結合起來。 Nike Sphere Dry:面料具有三維結構，可以在面料與皮膚之間形成空氣層，快速排出汗水，保持衣服與皮膚保持空間，更少接觸可以避免衣服與皮膚粘貼。 NIKE 服裝科技 快速排汗專利面料 內層：經虹吸作用將汗水迅速吸收到面料表層 外層：迅速擴散蒸發(fā) 優(yōu)點：在運動中，始終保持身體干爽 ,舒適 保暖性專利面料 （ 雙面超細拉絨聚酯纖維織物 ） 優(yōu)點：輕質而保暖、最小的體積獲得最佳 的擋風御寒的效果 防水性專利面料（高斥水性超細聚酯纖維 ） 優(yōu)點：擋風、擋雨、極佳的透氣性 抗水性專利面料 優(yōu)點：完全擋風雪、有極佳的透氣效果 Nike Sphere 科技 Nike Sphere Cool:可以增強人體自身的控溫能力。設計考慮到負荷的緩解能力，以避免由于沖擊力所帶來的傷害。 總顧客成本 :是在評估、獲得和使用該產品或服務時而引起的顧客的預計費用。 公司為了能吸引顧客，就需要提升顧客價值，降低顧客成本。布萊恩特 、 雷喬丹、勒布朗伍茲 田徑 史蒂夫他們認為“金字塔”式的影響力很大，頂級運動員的偏好和行為對全體消費者的產品與品牌偏好產生重要影響。荷蘭 25 歲以上的人喜歡穿白色的運動鞋， 25 歲以下的人則喜歡色彩鮮艷的運動鞋，耐克
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