旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新畢業(yè)論(參考版)
2025-06-07 14:57本頁(yè)面
【正文】 無(wú)錫科技職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 淺析旅游景區(qū) 營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新 —— 以西游記主題公園為例 11 參考文獻(xiàn) ［ 1］馮麗云 .差異化營(yíng)銷(xiāo)［ M］ .北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社， 2021， 1213. ［ 2］萬(wàn)后芬 .綠色營(yíng)銷(xiāo)［ M］ .北京：高等教育出版社， 2021， 6— 1. ［ 3］張艷芳 .體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)［ M］ .成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 2021， 4— 1. ［ 4］鄭維、董觀(guān)志 .主題公園營(yíng)銷(xiāo)模式與技術(shù)［ M］ .北京：中國(guó)旅游出版社，2021， 8— 1 。從課題的選擇到論文的最終完成， x 老師都給予了細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持，在他的身上，我們可以感受到一個(gè)學(xué)者的嚴(yán)謹(jǐn)和務(wù)實(shí)，這些都讓我們獲益菲淺，并且將終生受用無(wú)窮。將營(yíng)銷(xiāo)模式有效的運(yùn)用在景區(qū)上，而不是生搬硬套，可以更加有效的促使主題公園的成功，也期待在實(shí)際運(yùn)作中，主題公園可以再創(chuàng)佳績(jī)。 無(wú)錫科技職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 淺析旅游景區(qū) 營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新 —— 以西游記主題公園為例 9 第四章 結(jié)語(yǔ) 總之， 在主題公園中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是主題公園 創(chuàng)造價(jià)值的根本所在以及所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心軸線(xiàn)，我們需要從營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)管理和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)這幾個(gè)方面來(lái)細(xì)究。同時(shí)可以在正在籌建的西游記主題公園中將西游記中“九九八十一難”的故事情節(jié)在游樂(lè)設(shè)施中加以重現(xiàn)，使游客的旅游經(jīng)歷由單純的參觀(guān)轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c、產(chǎn)生良好的體驗(yàn)、增強(qiáng)忠誠(chéng)度，進(jìn)一步演化成為口碑營(yíng)銷(xiāo)，使其在親朋好友中和網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)為景區(qū)做宣傳。隨著旅游業(yè)的成熟和發(fā)展，游客已經(jīng)不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的參觀(guān)，而越來(lái)越多地傾向于融入消費(fèi)感受的參與式旅游，這種需求為體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)提供了良好的平臺(tái)。如果能夠?qū)a(chǎn)品特性與消費(fèi)者體驗(yàn)相結(jié)合，就能夠?qū)⑾M(fèi)者的潛在需求和購(gòu)買(mǎi)預(yù)期轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，這 正是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在。這種方式以滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺(tái)，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。綠色營(yíng)銷(xiāo)一方面拓寬了景區(qū)的收入渠道，另一方面由于加入了深度的參與和體驗(yàn)，容易使消費(fèi)者對(duì)該景區(qū)旅游經(jīng)歷留下難忘的印象。如果能爭(zhēng)取到表明產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過(guò)程符合環(huán)境保護(hù)要求的“環(huán)境標(biāo)志 ”和“綠色食品”認(rèn)證標(biāo)志就能更加促進(jìn)“綠色消費(fèi)”浪潮的形成。隨著全球自然環(huán)境的惡化，受眾對(duì)消費(fèi)品的“綠色需求”程度越來(lái)越高，這就要求企業(yè)樹(shù)立“綠色營(yíng)銷(xiāo)”意識(shí)，寓環(huán)保意識(shí)于經(jīng)營(yíng)決策之中，開(kāi)展以消除和減少產(chǎn)品對(duì)生態(tài)環(huán)境影響為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，對(duì)人類(lèi)的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn) 企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿(mǎn)意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處、共存共榮。沒(méi)有創(chuàng)新的事件、沒(méi)有在知名媒體高頻次的曝光 ，城市也好、景區(qū)也罷，很難給消費(fèi)者留下深刻的印象。國(guó)際西游記文化旅游節(jié)暨首屆江蘇沿海連云港國(guó)際旅游節(jié)，號(hào)稱(chēng)國(guó)際性的盛會(huì)卻選擇當(dāng)?shù)孛襟w作為宣傳平臺(tái)，加之活動(dòng)與文化節(jié)主題相關(guān)性不足，活動(dòng)內(nèi)容和表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意，難以吸引國(guó)內(nèi)外知名媒體的關(guān)注。 江蘇連云港花果山的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與上述案例相比則平淡了許多。昆士蘭旅游局通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，提高了大堡礁景區(qū)的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立了良好的品牌形象。 2021 年上海世博會(huì)開(kāi)幕之際，這份工作的獲得者本這一舉措吸引了全球眾多優(yōu)秀人士報(bào)名，也讓昆士蘭及其大堡礁群島聞名遐邇。 無(wú)錫科技職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 淺析旅游景區(qū) 營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新 —— 以西游記主題公園為例 6 第三章 景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)方案 基于從問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷以及從和現(xiàn)存的主題公園的對(duì)比中我們應(yīng)該從以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行分析： 事件營(yíng)銷(xiāo)（ Event Marketing）是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式?？梢灶A(yù)知，如果興建“西游記主題樂(lè)園”也一定會(huì)成功。悟空鬧天 宮、高老莊收徒、大戰(zhàn)流沙河、人參果風(fēng)波、三打白骨精、斗法車(chē)遲國(guó)、情收女兒國(guó)、真假美猴王、三借芭蕉扇、情迷盤(pán)絲洞，篇篇精彩?！澳阆胂笠幌拢愕搅嘶ü?，就像進(jìn)了迪斯尼樂(lè)園一樣，孫悟空、豬八戒就像米老鼠和唐老鴨一樣，在你身邊圍繞，陪你玩樂(lè)，多好玩”。 無(wú)錫科
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