旅游景區(qū)營銷策略創(chuàng)新畢業(yè)論(文件)
【正文】 ，開展以消除和減少產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境影響為中心的市場營銷活動。綠色營銷一方面拓寬了景區(qū)的收入渠道，另一方面由于加入了深度的參與和體驗，容易使消費者對該景區(qū)旅游經(jīng)歷留下難忘的印象。如果能夠?qū)a(chǎn)品特性與消費者體驗相結(jié)合，就能夠?qū)⑾M者的潛在需求和購買預(yù)期轉(zhuǎn)化為實際購買，這 正是體驗營銷的魅力所在。同時可以在正在籌建的西游記主題公園中將西游記中“九九八十一難”的故事情節(jié)在游樂設(shè)施中加以重現(xiàn)，使游客的旅游經(jīng)歷由單純的參觀轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c、產(chǎn)生良好的體驗、增強忠誠度，進一步演化成為口碑營銷，使其在親朋好友中和網(wǎng)絡(luò)上主動為景區(qū)做宣傳。將營銷模式有效的運用在景區(qū)上，而不是生搬硬套，可以更加有效的促使主題公園的成功，也期待在實際運作中，主題公園可以再創(chuàng)佳績。 無錫科技職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 淺析旅游景區(qū) 營銷策略創(chuàng)新 —— 以西游記主題公園為例 11 參考文獻 ［ 1］馮麗云 .差異化營銷［ M］ .北京：經(jīng)濟管理出版社， 2021， 1213. ［ 2］萬后芬 .綠色營銷［ M］ .北京：高等教育出版社， 2021， 6— 1. ［ 3］張艷芳 .體驗營銷［ M］ .成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社， 2021， 4— 1. ［ 4］鄭維、董觀志 .主題公園營銷模式與技術(shù)［ M］ .北京：中國旅游出版社，2021， 8— 1 。從課題的選擇到論文的最終完成， x 老師都給予了細心的指導(dǎo)和不懈的支持，在他的身上，我們可以感受到一個學(xué)者的嚴謹和務(wù)實，這些都讓我們獲益菲淺，并且將終生受用無窮。 無錫科技職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 淺析旅游景區(qū) 營銷策略創(chuàng)新 —— 以西游記主題公園為例 9 第四章 結(jié)語 總之， 在主題公園中，市場營銷是主題公園 創(chuàng)造價值的根本所在以及所有經(jīng)營活動的核心軸線，我們需要從營銷理念、營銷模式、營銷管理和營銷技術(shù)這幾個方面來細究。隨著旅游業(yè)的成熟和發(fā)展，游客已經(jīng)不滿足于簡單的參觀，而越來越多地傾向于融入消費感受的參與式旅游，這種需求為體驗營銷提供了良好的平臺。這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費者之間的距離。如果能爭取到表明產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過程符合環(huán)境保護要求的“環(huán)境標志 ”和“綠色食品”認證標志就能更加促進“綠色消費”浪潮的形成。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的，對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現(xiàn) 企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處、共存共榮。國際西游記文化旅游節(jié)暨首屆江蘇沿海連云港國際旅游節(jié)，號稱國際性的盛會卻選擇當?shù)孛襟w作為宣傳平臺，加之活動與文化節(jié)主題相關(guān)性不足，活動內(nèi)容和表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意，難以吸引國內(nèi)外知名媒體的關(guān)注。昆士蘭旅游局通過事件營銷，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，提高了大堡礁景區(qū)的知名度、美譽度，樹立了良好的品牌形象。這一舉措吸引了全球眾多優(yōu)秀人士報名，也讓昆士蘭及其大堡礁群島聞名遐邇?？梢灶A(yù)知，如果興建“西游記主題樂園”也一定會成功?！澳阆胂笠幌?，你到了花果山，就像進了迪斯尼樂園一樣，孫悟空、豬八戒就像米老鼠和唐老鴨一樣，在你身邊圍繞，陪你玩樂，多好玩”。 孫悟空為唐僧取得真經(jīng)立下了汗馬功勞，在他的家鄉(xiāng)建一座“西游記文化主題公園”，既是對西游記文化的弘揚與傳承，也能讓后人記住這位“美猴王”的豐功偉績。主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要依托，根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測， 2020 年，中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引 億之多的國際游客，因此，中國主題公園有著廣闊的市場前景。 以迪斯尼經(jīng)典的加勒比海盜、微縮世界探險等游戲項目為例，去鐵扇公主肚里探險、與妖魔鬼怪斗法、參觀天宮地府龍宮、學(xué)太上老君煉仙丹、水簾洞里尋悟空等與《西游記》原著相結(jié)合的游樂項目設(shè)計都能令游客流連忘返。而不管是從弘揚民族文化還是從主題公園本土化經(jīng)營的角度看，籌建西游記主題公園的設(shè)想都有其合理性。成功指日可待。 基于質(zhì)疑的聲音不斷，我們在網(wǎng)絡(luò)上、景區(qū)內(nèi)開展了話題討論和問卷調(diào)查活動。占地 1500 畝，總投資約 40 億元人民幣的連云港“西游記文化主題公園”將以西游記文化為核心元素，以花果山景區(qū)為依托，以實景形式再現(xiàn)西游網(wǎng)絡(luò)游戲，具備高能數(shù)字娛樂和體驗娛樂互動，數(shù)字實時互動的神奇夢幻樂園。 “西游記文化主題公園”屬于第四代大型主題公園，將打造成為中國最高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目之一，成為連云港文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、連云港旅游目的地高端接待平
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