【正文】 [M].北京：華夏出版社，2001年版：1390.[4]——課程輔導(dǎo)[M].上海：財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2004年9月第1版.[5][美]，——媒介計(jì)劃精要[M].廣東：經(jīng)濟(jì)出版社，2005年2月第1版.[6]鄧相超，王兆立，[M].山東：山東大學(xué)出版社，2004年10月第1版.[7][日][M].北京：北京大學(xué)出版社，2005年5月第1版.[8]黃升民，[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001年4月第1版.[9][M].北京：當(dāng)代世界出版社，2004年8月第1版.[10]梁勤儉，[M].北京：當(dāng)代世界出版社，2004年8月第1版.[11]朱迪[M] .南京：南京大學(xué)出版社，2000.[2][加]馬歇爾論文提綱(含論文選題、論文主體框架)論文選題：分眾媒體活動(dòng)推廣策劃之受眾策略分析論文主體框架：緒論1. “分眾媒體”的意涵 分眾媒體的概念區(qū)分 “分眾媒體”的具體含義2. 傳媒業(yè)的“分眾媒體”時(shí)代 “分眾”的入侵 “分眾”的魅力 “分眾”的主流3. 媒體活動(dòng)推廣策劃 媒體的活動(dòng)推廣解析 媒體活動(dòng)推廣策劃流程4. “分眾媒體”活動(dòng)推廣策劃的受眾策略分析 “分眾媒體”的受眾資源解析 “分眾媒體”的受眾資源運(yùn)營(yíng) “分眾媒體”活動(dòng)推廣策劃的受眾策略5. “分眾媒體” 活動(dòng)推廣策劃案例之受眾策略對(duì)比解析 成功案例呈現(xiàn)及亮點(diǎn) 《湖南廣播電視報(bào)》”親子2+1”周刊——“明星寶寶掛歷秀”活動(dòng)呈現(xiàn)及點(diǎn)評(píng) 《湖南廣播電視報(bào)》”親子2+1”周刊——“明星寶寶掛歷秀”活動(dòng)的總結(jié)反省6. “分眾媒體”活動(dòng)推廣策劃之受眾策略分析的研究?jī)r(jià)值 “分眾媒體”活動(dòng)推廣策劃之受眾策略分析的理論價(jià)值 “分眾媒體”活動(dòng)推廣策劃之受眾策略分析的現(xiàn)實(shí)價(jià)值7. 結(jié)論 小結(jié) 不足主要參閱文獻(xiàn)專著[1][加] 埃里克然后，通過(guò)收集的材料對(duì)需要定義的概念進(jìn)行歸納論證；用提煉的語(yǔ)言描敘訪談的內(nèi)容，以訪談結(jié)果論證本文觀點(diǎn)。（訪談對(duì)象主要為湖南傳媒界的媒體經(jīng)營(yíng)者包括湖南衛(wèi)視報(bào)刊社“親子2+1”周刊主編主任陳乘，資深記者唐蕃、陳曉丹，資深營(yíng)銷推廣王萌，還有江西師范大學(xué)孫平教授，江西科技師范學(xué)院廣告學(xué)講師專業(yè)研究生碩士吳美娜等等。在本次的論文研究中，我們具體的采用文獻(xiàn)分析、案例引證對(duì)比分析等方法來(lái)探討分眾媒體活動(dòng)推廣策劃的受眾策略分析這個(gè)問(wèn)題。最后，本人對(duì)整體論文進(jìn)行一個(gè)整體上的把握，同時(shí)對(duì)本次論文的研究成果下了評(píng)定性的結(jié)語(yǔ)。在“分眾媒體” 活動(dòng)推廣策劃案例之受眾策略對(duì)比解析這一重要環(huán)節(jié)：根據(jù)作者提供的一項(xiàng)成功的案例陳述其成功之處，同時(shí)與作者實(shí)際操作案例進(jìn)行可行性比較和效果分析，驗(yàn)證上文所給論點(diǎn)。接著，我圍繞“媒體活動(dòng)推廣策劃”這個(gè)主干著重討論分眾媒體運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)推廣策劃，在此處將一些常規(guī)性的媒體活動(dòng)推廣策劃流程進(jìn)行陳列，方便分眾媒體活動(dòng)推廣策劃與其區(qū)別比較，同時(shí)可顯示在總框架一致的情況下分眾媒體的活動(dòng)推廣策劃的特殊性以及其中受眾策略分析所占比重的區(qū)分。研究?jī)?nèi)容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等）一、研究思路首先，本人從“分眾的分裂”開(kāi)始闡述分眾的產(chǎn)生、發(fā)展以及它誕生的市場(chǎng)及行業(yè)背景，同時(shí)在此將一些難以與其區(qū)分的媒體名稱進(jìn)行了概念性的區(qū)分，為分眾立名正身?！稄V告媒介策略》——鄧相超、王兆立、齊愛(ài)榮 本書(shū)對(duì)各種廣告媒介進(jìn)行了全面的分析，為各種媒介提供了科學(xué)準(zhǔn)確的概念，為各種媒體的實(shí)際運(yùn)營(yíng)提供了詳細(xì)具體的思路方法。《國(guó)際4A廣告公司——媒介計(jì)劃精要》——、 本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度系統(tǒng)地闡述了媒介計(jì)劃和市場(chǎng)的關(guān)系，對(duì)在媒介計(jì)劃中涉及的每個(gè)基本關(guān)鍵步驟進(jìn)行全面的論述。而目前具有代表性的著作是：《廣告媒體分析——課程輔導(dǎo)》—— 聶艷梅此本書(shū)主要總結(jié)了行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者之間的關(guān)系，闡述了媒體計(jì)劃的主體框架，同時(shí)介紹分析了各種媒體包括一些現(xiàn)在比較特別的、現(xiàn)下學(xué)術(shù)界和行業(yè)比較熱的專業(yè)性媒體，而其中就有分眾媒體。麥克盧漢的《麥克盧漢精粹》的媒介延伸理論，朱迪選題研究現(xiàn)狀正是在以上這種背景和研究意義之下，筆者專門(mén)針對(duì)這一課題——分眾媒體活動(dòng)推廣策劃的受眾策略分析，進(jìn)行了全面而深入的研究。再次，本文提供的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以豐富媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)，為媒體市場(chǎng)的全面和完善添磚加瓦。其次，本文具有高度的實(shí)踐的可操作性。二、研究意義通過(guò)對(duì)分眾媒體的一個(gè)細(xì)分——分眾媒體的綜合研究以及針對(duì)筆者實(shí)踐操作的相關(guān)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚩偨Y(jié)出對(duì)分眾媒體的運(yùn)營(yíng)有所幫助的策略運(yùn)營(yíng)新思維以及盡可能使同行們?cè)诓僮鞔祟惷襟w推廣活動(dòng)時(shí)可以避免一些不必要的錯(cuò)誤和獲得效益最大化的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)資本，為豐富廣告學(xué)體系和文案策劃學(xué)體系提供具體的有媒體針對(duì)性的案例和分析評(píng)論，為中國(guó)媒體運(yùn)營(yíng)盡一份綿薄之力，使之不斷完善和精細(xì)化、細(xì)分化。但是，在活動(dòng)推廣媒體的策劃中，就現(xiàn)在取得的現(xiàn)有資料和理論發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，一致的，無(wú)論是傳媒界還是學(xué)術(shù)界對(duì)活動(dòng)策劃成功與否具有決定性意義的“受眾策略分析” 似乎都不怎么感興趣，進(jìn)而使得它逐漸成為了分眾媒體發(fā)展的“盲區(qū)”——無(wú)人問(wèn)津。分眾媒體活動(dòng)推廣策劃的“盲區(qū)”——受眾策略分析 現(xiàn)在，分眾媒體大量存在，但由于其普遍存在受眾資源單一、有限，閱讀量（觀看量或收聽(tīng)量）較低，在具有中國(guó)特色社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，其廣告投放較分散，不如傳統(tǒng)大眾媒體來(lái)得集中、全面和密集，所以分眾媒體在今后的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中要更加突出自己鮮明的特色及品牌理念。分眾媒體短暫的生命周期可是，盡管分眾媒體在傳媒界帶來(lái)了一陣陣的旋風(fēng)，但是由于受整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)——產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品生命周期縮短的影響，使得媒體行業(yè)的整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)出相類似的情況：媒體行業(yè)各類媒體豐富多彩，各類弱勢(shì)，分眾和小眾媒體難于經(jīng)受市場(chǎng)的沖擊，其生命周期不斷縮短或是轉(zhuǎn)型——轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌问竭m應(yīng)于市場(chǎng)需要的媒體類型。根據(jù)科學(xué)測(cè)驗(yàn)，兩種媒體作用人一次的效果，要比一種媒體作用人兩次的效果高30%，因此，廣告運(yùn)作應(yīng)從不同的時(shí)間、不同的地理空間、不同的傳播渠道全方位進(jìn)行全面互補(bǔ)，應(yīng)該尋求點(diǎn)與面的結(jié)合。求“準(zhǔn)”是為受眾提供其所需的專門(mén)信息平臺(tái)，為廣告客戶直接提供其需要的與其產(chǎn)品特性相一致的專業(yè)媒體發(fā)布平臺(tái)。不少傳統(tǒng)媒體都在尋求分眾突破，向廣告商突出自己的獨(dú)特價(jià)值。所謂分眾的“獨(dú)辟蹊徑”，即是中國(guó)市場(chǎng)根據(jù)其需要開(kāi)辟了中國(guó)媒體的“另類”市場(chǎng)，為廣告主們尋求直接面對(duì)細(xì)分化消費(fèi)者的媒體，讓每一種媒體覆蓋的人群越來(lái)越準(zhǔn)確。 在眾多大眾傳媒飽嘗競(jìng)爭(zhēng)之苦為生計(jì)而疲于奔命的同時(shí)，部分大眾媒體也開(kāi)始嘗試“分眾”，走專業(yè)化的道路。這時(shí)候，如果單靠一兩個(gè)所謂的“主流媒體”去覆蓋，根本就是力不從心。傳統(tǒng)的大眾媒體不再是受眾的唯一寵兒，受眾的選擇性正不斷擴(kuò)大。就像自魏晉到明清以來(lái)，學(xué)術(shù)界最盛行的是兩漢說(shuō)；然自梁?jiǎn)⒊_(kāi)始，隨著對(duì)《古詩(shī)十九首》研究方法的不斷創(chuàng)新、深入，東漢說(shuō)漸盛；夾雜在其中的建安說(shuō)，雖然勢(shì)微，但是在學(xué)者們的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度的推引下，以論證詳備，充分，具體，等特點(diǎn)，在《古詩(shī)十九首》的創(chuàng)作年代的研究里，也是不容忽視的一家之言，至于這三說(shuō)孰是孰非，就有待后世學(xué)者們不懈努力了，筆者只是在這提出一個(gè)總匯性參考。經(jīng)后某些世學(xué)者考證，認(rèn)為十九首是建安、黃初及其之后的作品。此說(shuō)依據(jù)的主要有：①?gòu)拇_立文人五言詩(shī)的產(chǎn)生時(shí)代出發(fā)，來(lái)推測(cè)十九首的時(shí)代；②個(gè)別詩(shī)句的年代考證；③從思想內(nèi)容出發(fā)，確定《古詩(shī)十九首》的年代；；④依據(jù)古書(shū)的記載。這里同時(shí)要指出的是，東漢說(shuō)又分為東漢初期說(shuō)和東漢末年說(shuō)，其中又以東漢末年說(shuō)最盛。2）正文：東漢說(shuō) 主東漢說(shuō)的學(xué)者們的主要觀點(diǎn)和依據(jù)主要有以下 幾個(gè)方面：從詩(shī)歌風(fēng)格上看，《古詩(shī)十九首》乃產(chǎn)生于同一時(shí)代之作，這是東漢說(shuō)的大前提；從文學(xué)，尤其是詩(shī)歌演進(jìn)發(fā)展的客觀規(guī)律上看，以有年代可考的五言詩(shī)作為參照；通過(guò)對(duì)古書(shū)記載和五言詩(shī)的辨?zhèn)?，推測(cè)《古詩(shī)十九首》的年代； 就十九首中的個(gè)別字詞句、名稱、故事傳說(shuō)等作客觀的考證；將十九首所表現(xiàn)的內(nèi)容、題旨與有確切年代可考的詩(shī)歌、兩漢史實(shí)，進(jìn)行對(duì)比分析和觀照。關(guān)于十九首的研究也幾乎成為了魏晉研究的領(lǐng)銜，縱覽一千年來(lái)關(guān)于它的創(chuàng)作年代的探討是熱鬧非凡，東漢、西漢、建安說(shuō)各領(lǐng)風(fēng)騷，諸子新論層出不窮。 論文提綱(含論文選題、論文主體框架)題目：《古詩(shī)十九首》創(chuàng)作年代研究綜述論文結(jié)構(gòu)：1）引言：《古詩(shī)十九首》人稱“五言之冠冕”（劉勰《文心雕龍》），可謂“一字千金”（鐘嶸《詩(shī)品》），譽(yù)為“古詩(shī)第一”（張戒《歲寒堂詩(shī)話》），榮登“詩(shī)母”寶座（陸時(shí)雍《古詩(shī)鏡》）。最后根據(jù)自己的考證研究，粗略的闡述一下自己的觀點(diǎn)主張，但是全篇還是著重于對(duì)近現(xiàn)代各家關(guān)于《古詩(shī)十九首》研究作系統(tǒng)性歸納。主要分成三種說(shuō)法來(lái)歸納，即，東漢說(shuō)、兩漢說(shuō)和建安（曹魏時(shí)代）說(shuō)。所以從以上兩點(diǎn)出發(fā)，即，從三說(shuō)（東漢說(shuō)、兩漢說(shuō)、建安說(shuō)）的角度和近現(xiàn)代學(xué)者考證的角度對(duì)《古詩(shī)十九首》創(chuàng)作年代的研究進(jìn)行綜合性概述有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。有的話，也只是簡(jiǎn)述性的，如《20世紀(jì)〈古詩(shī)十九首〉研究述評(píng)》；或者是從時(shí)間的角度對(duì)各家之言進(jìn)行介紹，如《〈古詩(shī)十九首〉研究百年綜述》。選題研究現(xiàn)狀以下都是前人對(duì)《古詩(shī)十九首》創(chuàng)作年代研究的綜述論文，如《20世紀(jì)〈古詩(shī)十九首〉研究述評(píng)》（貴州文史叢刊　張幼良）是對(duì)２０世紀(jì)以來(lái)的關(guān)于《古詩(shī)十九首》的研究成果的總結(jié)，不僅談到它的寫(xiě)作年代的研究綜述，還包括了《古詩(shī)十九首》題旨探索的新變、藝術(shù)技巧、美學(xué)意蘊(yùn)等全方位的研究總結(jié)；又如《〈古詩(shī)十九首〉研究述論》（廣州大學(xué)學(xué)報(bào)　李群偉）則是從影響研究的角度對(duì)《古詩(shī)十九首》的述論；而《〈古詩(shī)十九首〉寫(xiě)作年代研究總述》（株州師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)　吳金香）則又是從研究方法的角度總結(jié)前人對(duì)《古詩(shī)十九首》的研究；《〈古詩(shī)十九首〉研究百年綜述》（集寧師專學(xué)報(bào)　劉則鳴）是以時(shí)間來(lái)劃分的，對(duì)百年來(lái)關(guān)于《古詩(shī)十九首》的，有代表性的研究成果的綜合介紹和評(píng)價(jià)……。故而，筆者考慮從三種說(shuō)法著手，對(duì)學(xué)術(shù)界，尤其是近現(xiàn)代關(guān)于《古詩(shī)十九首》創(chuàng)作年代的研究進(jìn)行綜合性概述。時(shí)至今日這種討論依然是歷久但依然彌香，主要分三種說(shuō)法：兩漢說(shuō)、東漢說(shuō)和建安（曹魏時(shí)代）說(shuō)。它的產(chǎn)生不僅是標(biāo)志著五言詩(shī)的成熟，并且繼《詩(shī)經(jīng)》、《楚辭》之后，成為中國(guó)五言抒情詩(shī)的新經(jīng)典。 簽名:年 月 日表格填寫(xiě)的文字如若超出原來(lái)表格的范圍，多出來(lái)的文字最好往下拉，占滿一頁(yè)紙，不要和后面表格同時(shí)出現(xiàn)在一頁(yè)紙上。其它說(shuō)明指導(dǎo)教師是否同意開(kāi)題需手寫(xiě)并簽名。具體格式參見(jiàn)正文。論文中凡引用他人的文章、觀點(diǎn)、材料、數(shù)據(jù)等研究成果，均應(yīng)注明出處。 “結(jié)論”，應(yīng)該簡(jiǎn)潔有力，既不畫(huà)蛇添足，也不草率收篇。結(jié)論即論文的結(jié)尾部分。②切忌只“敘述”，不“論證”，把學(xué)術(shù)論文寫(xiě)成只有事件敘述而缺少理論分析的“記敘文”。一篇論文的質(zhì)量，主要取決于這一部分。① 說(shuō)明選題的意義；② 對(duì)前人研究成果（主要的參考文獻(xiàn)）的簡(jiǎn)潔敘述和說(shuō)明；③ 全文的基本結(jié)論；④ 論文觀點(diǎn)準(zhǔn)備從哪幾方面展開(kāi)。引言即論文的開(kāi)頭部分，又稱引言、導(dǎo)言、前言，要求提出論點(diǎn)和相關(guān)的學(xué)術(shù)研究背景分析。好的題名，一是要簡(jiǎn)潔明了地概括出論文的主旨；二是要突出論文的學(xué)術(shù)價(jià)值，點(diǎn)出論文的精華所在。對(duì)某個(gè)具體論題的研究，可以用一種或多種方法。研究?jī)?nèi)容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等）基本思路、框架：①提出要解決的主要問(wèn)題和本論文的主要觀點(diǎn)；②對(duì)觀點(diǎn)的論證，主要從哪幾個(gè)方面展開(kāi)；③支撐論文觀點(diǎn)的主要的材料；④全文的最終結(jié)論等。選題研究現(xiàn)狀指出各類代表性觀點(diǎn)的價(jià)值和不足；你將從哪幾個(gè)方面對(duì)其不足展開(kāi)研究。作為大學(xué)生，選題宜小不宜大，宜實(shí)不宜虛。根據(jù)其性質(zhì)，選題可分為“前沿性課題”、“基礎(chǔ)性課題”、“填補(bǔ)空白的課題”、“補(bǔ)充前說(shuō)的課題”；從學(xué)科的層次看，選題可分“基本理論、基本原理的研究”、“發(fā)展史的研究”、“實(shí)踐問(wèn)題的研究”三個(gè)層面，可結(jié)合選題的性質(zhì)與學(xué)科層次，尋找話題。論文就是圍繞著問(wèn)題或者新見(jiàn)、個(gè)人的興趣和關(guān)注、某種理論和現(xiàn)實(shí)需要等方面展開(kāi)。參見(jiàn)論文后參考文獻(xiàn)格式，見(jiàn)模版第9頁(yè)。（此處為小四的回車(chē)鍵。而且這些書(shū)籍大多數(shù)是在學(xué)術(shù)界早已有較高評(píng)價(jià)的優(yōu)秀專著，多是專業(yè)大家或是行業(yè)權(quán)威的成功論著，也是眾多相關(guān)課題研究的主要參閱借鑒對(duì)象，其權(quán)威性難容質(zhì)疑。四、論證借鑒分眾媒體受眾策略分析方面的文獻(xiàn)、論文及相關(guān)觀點(diǎn)簡(jiǎn)介； 梁勤儉、穆虹：《實(shí)戰(zhàn)報(bào)業(yè)全攻略》；（上文已有概括） ：《活動(dòng)項(xiàng)目營(yíng)銷》；（上文已有概括）以上是本論文作者研究撰寫(xiě)本論文時(shí)所有參閱借鑒的書(shū)籍專著及相關(guān)文章。整本書(shū)涉及到的內(nèi)容對(duì)于本論文中的“媒體受眾策略分析”章節(jié)的研究具有總體導(dǎo)航作用，以及其中涉及到的對(duì)新媒體的關(guān)注也是本論文所研究的媒體所相關(guān)的。由于本書(shū)中的“第三章 目標(biāo)市場(chǎng)的定義及媒體受眾與市場(chǎng)目標(biāo)受眾的匹配”部分小節(jié)與本論文中涉及到的——媒體受眾策略分析 ，具有提示和借鑒作用，所以本論文作者詳細(xì)閱讀參閱此章節(jié)中的相關(guān)內(nèi)容，如：目標(biāo)消費(fèi)群與媒體受眾的匹配 （相關(guān)于分眾媒體與其相對(duì)應(yīng)受眾之間的結(jié)合與匹配）、定義目標(biāo)消費(fèi)群的參數(shù) （相關(guān)于如何尋找分眾媒體的目標(biāo)受眾）、目標(biāo)消費(fèi)群定義在媒介決策中的應(yīng)用 （相關(guān)于目標(biāo)受眾對(duì)分眾媒體的影響及可利用資源）、目標(biāo)消費(fèi)群與媒體受眾的最終聯(lián)系 （相關(guān)于受眾與分眾每體之間的聯(lián)系）。同時(shí)對(duì)一些媒介計(jì)劃的基本要領(lǐng)進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。三、論證借鑒媒體受眾策略分析方面的文獻(xiàn)、論文及相關(guān)觀點(diǎn)簡(jiǎn)介；：《國(guó)際4A廣告公司——媒介計(jì)劃精要》 《國(guó)際4A廣告公司媒介計(jì)劃精要》從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度系統(tǒng)地闡述了媒介策劃與市場(chǎng)的關(guān)系，對(duì)在媒介策劃中涉及到的每個(gè)基本關(guān)鍵步驟進(jìn)行了全面論述。在本公司和行業(yè)中推銷自己建立蕭條時(shí)期的應(yīng)急計(jì)劃發(fā)展關(guān)鍵市場(chǎng)和知識(shí)領(lǐng)域本書(shū)涵蓋了活動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)的所有關(guān)鍵點(diǎn),包括:朱迪在此書(shū)中涉及到的“運(yùn)作篇”中的四大工具及運(yùn)作方法對(duì)本論文的主要內(nèi)容——活動(dòng)推廣策劃分析，具有強(qiáng)有力的參考作用。而“