【文章內(nèi)容簡介】 者將對知識分子弱點的思考上升到整個人類的背景下，使人看到知識分子的弱點不是一部分人的，而是整個人類的。這個反思層次是相當(dāng)深刻的。（四）從小說歷史地位方面論述的如：1．錢鐘書小說的歷史地位 廣西大學(xué)學(xué)報(人文科學(xué)版)。 .這些文章主要論述了《圍城》作為一部膾炙人口的小說其空前的發(fā)行量，“于一九四七、四八、四九年還重版了三次,一時洛陽紙貴,在國內(nèi)文壇上引起很大轟動”；高度的歷史地位評價，如李健吾等人盛贊:“刊物以發(fā)表這部新《儒林外史》為榮”,“欣喜首先能向讀者介紹?！?；文人爭相傳閱，“一些評論家如巴人、鄭朝宗等,相繼寫了推薦文章”等等。（五）從小說人物形象方面分析的如：1．—(人文科學(xué)版). .2．，.3．.這部分文學(xué)批評主要著重于分析小說中主人公等人物形象，比如分主人公方鴻漸人物形象，其本事不大脾氣不小，擺不正自己的位置，人還不錯但全無用處的性格特征，以及其反映的當(dāng)時知識分子的特點和人生悲劇，而這些性格特征及人生悲劇的形成既有他們自身的特質(zhì)，也有時代社會的原因。又如對《圍城》第二主人公趙辛楣的分析，首先他是一個有智慧、有本領(lǐng)、有情義、有情趣的知識分子，但是，由于生活在那個扭曲的社會，使這個受過高等教育的青年留學(xué)生和方鴻漸、蘇文紈一樣，在烏煙瘴氣的社會環(huán)境里或一事無成，或把聰明才智運用于跟女人打情罵俏，或投靠官僚，卻沒有一個有好的歸宿。分析這個人物形象的作用在于：反襯主人公方鴻漸，影響了主人公方鴻漸生活軌跡，推動了情節(jié)發(fā)展，為評析主人公方鴻漸打開了一扇窗口。（六）對相對生僻詞句的探討（寬假）1．趙光亞. 說圍城的“寬假” .語文學(xué)刊（高教版），.對相對生僻詞句的探討，例如“寬假”：他（方鴻漸）這兩天有了意中人以后，對自己外表上的缺點，知道得不寬假地詳盡，仿佛只有一套出客的衣服的窮人知道上面的每個斑漬和補丁。其用意在于不經(jīng)意寫出戀愛人中人的微妙心理變化。通過引證古往今來眾多使用了“寬假”的文字材料，證明“寬假”一詞的普泛性，從而推及到教學(xué)和日常生活中。從上述分類總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，盡管目前文學(xué)批評界對于《圍城》這部小說的各類批評不勝枚舉，但關(guān)于其敘述語言的研究的相關(guān)文章和論述卻少之又少，而對于其連詞的用法在小說中所起的作用的資料幾乎空白，所以筆者堅信，從連詞的使用對小說《圍城》敘述語言的影響這個角度來分析研究，一定是一次有益的嘗試，其成果對對從微觀研究《圍城》敘述語言有一定借鑒意義。當(dāng)然，同時任務(wù)的艱巨也是明顯的，從連詞這樣一個微乎其微的小角度來研究這步傳世名作，若鉆研不深，涉獵理論材料不廣，就很容易使該論文流俗淺陋，價值不大，因而，我還需要努力。（此處為小四的回車鍵。）參考文獻略。參見論文后參考文獻格式，見模版第9頁。分眾媒體活動推廣策劃之受眾策略分析文獻綜述專業(yè)：廣告學(xué) 班級：03廣告 作者：吳錦儀 指導(dǎo)老師：吳美娜筆者綜合自身在相關(guān)分眾媒體的實踐經(jīng)驗以及所訪談的媒體從業(yè)人員、專家的主流意見針對此論文觀點進行了理論與實踐相結(jié)合的研究。就取得的現(xiàn)有資料和理論發(fā)展現(xiàn)狀來看，無論是傳媒界還是學(xué)術(shù)界一致對分眾媒體活動策劃成功與否具有決定性意義的“受眾策略分析”似乎都不怎么感興趣，進而使得它逐漸成為了分眾媒體發(fā)展的“盲區(qū)”——無人問津。正是由于這一點，引起了筆者的極大的興趣，結(jié)合相關(guān)傳媒專家和媒體運營者的訪談觀點，筆者認(rèn)為“受眾策略的分析”對于分眾媒體具有可研究的理論和現(xiàn)實意義。目前，分眾媒體大量存在，但由于其普遍存在受眾資源單一、有限，閱讀量（觀看量或收聽量）較低的缺陷，使得其在具有中國特色社會主義的市場經(jīng)濟體制下，其廣告投放較分散，不如傳統(tǒng)大眾媒體來得全面和密集。而此時媒體在市場經(jīng)濟的引導(dǎo)下不斷發(fā)展和全面普及，使得受眾與媒體的關(guān)系經(jīng)歷了被動——主動——積極的演變過程，為了生存和發(fā)展，分眾媒體的運營改革也變得猶為迫切。在運營中，活動推廣是一個缺一不可的重要環(huán)節(jié)；它不但可以宣傳分眾媒體在目標(biāo)受眾中的知名度，實現(xiàn)媒體的具體宣傳目的和品牌目標(biāo)，而且可以成為經(jīng)濟效益比較單一的分眾媒體的另一種收益途徑，從而實現(xiàn)多方面創(chuàng)收。正是這樣的行業(yè)背景為本論文的研究提供了充分而必要的現(xiàn)實意義。于是，通過對分眾媒體的一個細(xì)分——分眾媒體活動推廣策劃的綜合研究以及針對筆者本人實踐操作相關(guān)活動的經(jīng)驗總結(jié)能夠綜合出對分眾媒體的運營有所幫助的策略運營新思維，同時盡可能使同行們在操作此類媒體推廣活動時避免一些不必要的錯誤和獲得效益最大化的活動運營資本，為豐富廣告學(xué)體系和文案策劃學(xué)體系提供具體的有媒體針對性的案例和分析評論，為中國媒體運營盡一份綿薄之力，使之不斷精細(xì)化、細(xì)分化，最終趨于完善。正是在這種背景和研究意義之下，筆者專門針對這一課題——分眾媒體活動推廣策劃的受眾策略分析，進行了全面而深入的研究。在本次的論文研究中主要是從以下書籍中獲得了部分論據(jù)支撐，包括埃里克麥克盧漢的《麥克盧漢精粹》的媒介延伸理論，朱迪艾倫的《活動項目營銷——全新的競爭制勝手段》中介紹的拓寬客源、建立蕭條時期的應(yīng)急計劃等方法，梁勤儉等主編的《實戰(zhàn)報業(yè)全攻略》中事例的借鑒，《國際4A廣告公司——媒介計劃精要》中的媒介計劃中活動推廣策劃的重要性及流程借鑒，《卓越推廣》中的推廣細(xì)節(jié)注意及事項安排，《營銷策劃》中的受眾策略分析的要點等等傳播學(xué)界一些與本論文研究相關(guān)的主流著作；但最主要的是通過查閱網(wǎng)絡(luò)信息來獲取最新的、最前沿的、最具經(jīng)濟效應(yīng)的觀點和理論，在數(shù)據(jù)搜索中，筆者主要在中國期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫、學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫以及部分專業(yè)網(wǎng)站如中國廣告人網(wǎng)、廣告公社等，個人專業(yè)博客查看搜索專業(yè)理論，在搜索過程中，筆者主要采取輸入“關(guān)鍵詞”為主的搜索方式，如需要與分眾媒體概念意義方面相關(guān)的文獻、論文及觀點，筆者就會在“百度知道”里輸入“分眾媒體”，根據(jù)2007年12月16日2：00的信息量，本人就可以獲得748項與此相關(guān)的信息，如果更加精確一點，輸入“分眾媒體的概念”就可以獲得583項相關(guān)信息，獲取其他信息就以此類推（而往往在這些網(wǎng)絡(luò)信息中可提供筆者實際需要的可能最多就只有1/20）。在所有借鑒參考的文獻中，筆者根據(jù)本文論據(jù)需要板塊的不同對它們進行了細(xì)分（即根據(jù)本論文所涉及的不同子課題進行分類），以示它們之間的區(qū)別，對此主要將他們分為以下幾個板塊分別進行簡述：一、論證借鑒分眾媒體概念意義方面的文獻、論文及相關(guān)觀點簡介；這一部分涉及的文獻主要是為了給分眾媒體下一個有理論支撐的具體定義，并且為其具體定義特征進行鮮明性的闡明。為了尋求強有力的論據(jù)支持，相關(guān)主要文獻有： 聶艷梅：《廣告媒體分析——課程輔導(dǎo)》本書意在能夠使學(xué)習(xí)者正確理解行銷、廣告、媒體與消費者的基本關(guān)系，了解各種媒體的特性及評估方法、評估手段，掌握媒體計劃的基本概念和作業(yè)方法，并能夠在特定的行銷環(huán)境及媒體環(huán)境中，提供策略性的媒體方案。其中“新市場的開發(fā)與既有市場的取舍”這一節(jié)主要研究的的就是“分眾媒體”的開發(fā)和既有市場的取舍問題，主要介紹了分眾媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，題中對分眾媒體的定義概念也做了一個粗糙的定義。對本論文分眾媒體定義特色的研究起了提示作用。埃里克麥克盧漢、弗蘭克秦格龍編《麥克盧漢精粹》；馬歇爾麥克盧漢著，何道寬譯《理解媒介》本書作者認(rèn)為，電話、電報、廣播、電視等電子媒介的廣泛使用，塑造了一個新的文化動態(tài)和傳播方式。透過對不同媒介的比較，以及與種種文化現(xiàn)象的關(guān)聯(lián)，作者勾畫了一種電子媒介文化社會的圖景，并對其發(fā)展趨向作出了某些預(yù)言。在這兩本專著中涉及到的關(guān)于麥克盧漢的媒介延伸理論是本文所需借鑒的，故特別介紹。在《理解媒介》第二部第二十四節(jié)中的關(guān)于“游戲——人的延伸”理論涉及到了媒介延伸理論，故摘要其部分理論以作支撐。梁勤儉、穆虹：《實戰(zhàn)報業(yè)全攻略》本書由中國人民大學(xué)出版社出版，本人參閱的是2006年2月第1版。 全書共分為四個部分全面而詳細(xì)的介紹了目前中國報業(yè)的發(fā)展態(tài)勢： 宏觀態(tài)勢篇：權(quán)威人士全面透析目前中國報業(yè)的宏觀態(tài)勢； 集團整合篇：論述了目前報業(yè)集團化形勢下的整合策略和實效，分析了集團化進程中不同整合方式的利弊，講述了先進的整合經(jīng)驗和方法； 經(jīng)營實錄篇：從不同側(cè)面展現(xiàn)目前強勢媒體的管理方法和經(jīng)營策略，透視目前中國報業(yè)廣告人最高的實戰(zhàn)能力和水平； 黨報突圍篇：闡述黨報廣告人變革時弊，勇于進去，與時俱進的先進經(jīng)驗和深刻思考。以上是對本書的一個全面概括，在這一板塊上研究借鑒上，主要參閱了它的“經(jīng)營實錄篇”，在這一篇中集聚了全國現(xiàn)代優(yōu)秀的報業(yè)集團公司成功的經(jīng)營之路，在這些報業(yè)中當(dāng)然也包括走專業(yè)化、分眾化特色的分眾報紙媒體如P206《英語周報》、P47中小城市廣播電視報等等，筆者從這些案例分析中吸收有利于總結(jié)分眾媒體定義，特色的理論信息，并為本次論文研究的案例分析提供可比性。網(wǎng)絡(luò)文章及論文觀點代表作品：《分眾營銷：精確制導(dǎo) 實效細(xì)分 高端白酒區(qū)域制勝利器》：這篇網(wǎng)絡(luò)文章中涉及到的關(guān)于分眾傳播的分類對本論文中的章節(jié)內(nèi)容“分眾媒體的分流”有主要的借鑒和參考作用，筆者本人也基本認(rèn)定此文作者的觀點。二、論證借鑒活動推廣策劃分析方面的文獻、論文及相關(guān)觀點簡介；清水公一：《廣告理論與戰(zhàn)略》本書將廣告置于更寬廣的傳播學(xué)范疇中，同時關(guān)注理論立秋與廣告戰(zhàn)略，本書特別把重點入在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰(zhàn)略，系統(tǒng)模型，效果主伏方法和效果模型都有專章論述。其中第五章廣告計劃流程和廣告預(yù)算編制、第六章廣告媒體特性和費用體系對本論文涉及到的媒體活動推廣策劃分析具有借鑒和提示意義。馮章：《卓越推廣》全書共分四篇即“計劃篇”、“運作篇”、“管理篇”和“策略篇”。“計劃篇”為我們介紹了市場推廣的三大目標(biāo)和五大操作步驟?！斑\作篇”給大家展示了市場推廣的四大工具及運作方法，內(nèi)容包括廣告推廣、銷售促進推廣、公關(guān)推廣和人員推廣的操作以及直銷推廣和威力巨大的“渠道推廣實務(wù)”?！肮芾砥敝袑⒖吹绞袌鐾茝V的效果評估，費用預(yù)算控制方法和推廣過程的管理。而“策略篇”論述了市場推廣原理在新產(chǎn)品、工業(yè)品、高技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用，非常具有針對性和實用性。在此書中涉及到的“運作篇”中的四大工具及運作方法對本論文的主要內(nèi)容——活動推廣策劃分析，具有強有力的參考作用。本文在這一內(nèi)容上參閱了此本書的一些觀點及看法。朱迪艾倫：《活動項目營銷——全新的競爭制勝手段》《活動項目營銷——全新的競爭制勝手段》向活動項目策劃者和公司指明了如何出奇制勝的途徑,并介紹了獲取新市場、取得新的銷售業(yè)績的方法。本書涵蓋了活動項目市場的所有關(guān)鍵點,包括:拓寬客源發(fā)展關(guān)鍵市場和知識領(lǐng)域界定并量體打造客戶服務(wù)建立蕭條時期的應(yīng)急計劃建立新客源并發(fā)展新產(chǎn)業(yè)在本公司和行業(yè)中推銷自己創(chuàng)立自己的活動項目策劃事業(yè)有這些涉及到的關(guān)鍵點都對本論文活動推廣策劃的決策考慮具有支撐作用和豐富作用，所以此書是本文作者重點考慮參閱書籍。三、論證借鑒媒體受眾策略分析方面的文獻、論文及相關(guān)觀點簡介；：《國際4A廣告公司——媒介計劃精要》 《國際4A廣告公司媒介計劃精要》從市場營銷的角度系統(tǒng)地闡述了媒介策劃與市場的關(guān)系，對在媒介策劃中涉及到的每個基本關(guān)鍵步驟進行了全面論述。本書鮮明地提出以市場的思維來看待媒介策劃，在營銷的框架內(nèi)進行媒介決策，在媒介策劃思維方法上強調(diào)回歸基地，全面審視，抓住要點。同時對一些媒介計劃的基本要領(lǐng)進行了詳細(xì)的解讀。本書還精選了三個由國際4A廣告公司為世界知名品牌所作的完整媒介計劃案例，使得本書既有可讀性又具實用性。由于本書中的“第三章 目標(biāo)市場的定義及媒體受眾與市場目標(biāo)受眾的匹配”部分小節(jié)與本論文中涉及到的——媒體受眾策略分析 ，具有提示和借鑒作用，所以本論文作者詳細(xì)閱讀參閱此章節(jié)中的相關(guān)內(nèi)容，如：目標(biāo)消費群與媒體受眾的匹配 （相關(guān)于分眾媒體與其相對應(yīng)受眾之間的結(jié)合與匹配）、定義目標(biāo)消費群的參數(shù) （相關(guān)于如何尋找分眾媒體的目標(biāo)受眾）、目標(biāo)消費群定義在媒介決策中的應(yīng)用 （相關(guān)于目標(biāo)受眾對分眾媒體的影響及可利用資源）、目標(biāo)消費群與媒體受眾的最終聯(lián)系 （相關(guān)于受眾與分眾每體之間的聯(lián)系）。 鄧相超、王兆立、齊愛榮編：《廣告媒介策略》《廣告媒介策略》是廣告學(xué)專業(yè)研究性課程，較全面地介紹現(xiàn)代廣告媒介的基本原理和基礎(chǔ)知識，總結(jié)廣告媒體計劃、組合、購買、評估等各環(huán)節(jié)作業(yè)的經(jīng)驗和技巧，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告媒體意識和媒體組合技巧，并關(guān)注新媒體對廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的影響。整本書涉及到的內(nèi)容對于本論文中的“媒體受眾策略分析”章節(jié)的研究具有總體導(dǎo)航作用，以及其中涉及到的對新媒體的關(guān)注也是本論文所研究的媒體所相關(guān)的。其對新媒體的觀點對論文作者本人的研究具有提示作用。四、論證借鑒分眾媒體受眾策略分析方面的文獻、論文及相關(guān)觀點簡介； 梁勤儉、穆虹：《實戰(zhàn)報業(yè)全攻略》；（上文已有概括） ：《活動項目營銷》；（上文已有概括）以上是本論文作者研究撰寫本論文時所有參閱借鑒的書籍專著及相關(guān)文章。這些書籍主要相關(guān)的是媒介或者活動推廣相關(guān)的知識，與本論文研究的以媒體為主體的研究內(nèi)容密切相關(guān)，而且這些書籍絕大部分都涉及到新媒體研究及作者對新媒體的看法和發(fā)展趨勢的預(yù)測，而本論文研究的分眾媒體中涵概的某些媒體是新媒體不可分割的一部分，本人對分眾媒體的研究和發(fā)展趨勢預(yù)測不得不參閱和綜合這些專業(yè)大家的權(quán)威評定預(yù)測。而且這些書籍大多數(shù)是在學(xué)術(shù)界早已有較高評價的優(yōu)秀專著，多是專業(yè)大家或是行業(yè)權(quán)威的成功論著，也是眾多相關(guān)課題研究的主要參閱借鑒對象，其權(quán)威性難容質(zhì)疑。在這些論著中，相關(guān)到的對媒體細(xì)致而深入的研究，包括媒體運作、發(fā)展趨勢，新媒體發(fā)展及趨勢預(yù)測，活動推廣的關(guān)鍵點的注意都對本論文有極大的參閱價值；但是，通過本人對這些論著的閱讀和仔細(xì)研究，本人發(fā)現(xiàn)無論哪本專著，甚至目前在權(quán)威學(xué)術(shù)界，似乎都沒有哪位名家專著對現(xiàn)在在廣告界引發(fā)了一場媒體革命的分眾媒體有一本權(quán)威而專業(yè)的論著，特別是在分眾媒體的受眾這一塊，有也只是偶爾涉及，少有論著，等于說，目前來說，這一塊尚屬學(xué)術(shù)空白，其研究空間相當(dāng)大，那么也為本論文的研究提供用武之地。（此處為小四的回車鍵。）