【正文】 [10]鄭貴斌著，《藍(lán)色戰(zhàn)略與藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)》（第1版），北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2011年版。[9]張春林，《海洋[7]寧艷、林國(guó)建，《略論中國(guó)商業(yè)文化建設(shè)的基本架構(gòu)》，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，2009年，第9期，第2122頁(yè)。[5]范斐、孫才志、張耀光，《環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈沿海城市海洋經(jīng)濟(jì)效率的實(shí)證研究》，《統(tǒng)計(jì)與決策》，2011年，第6期，第119123頁(yè)。[2]王銳，《古代腓尼基和迦太基商業(yè)帝國(guó)興衰的歷史概說(shuō)》，《天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011年，第3期，第19頁(yè)[3]孫立新，《海洋戰(zhàn)略與德占膠州灣》，《北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，2010年，第3期，第3239頁(yè)。利用沿海商業(yè)文化帶動(dòng)內(nèi)陸商業(yè)活動(dòng)，利用內(nèi)陸農(nóng)耕文化支持沿海貿(mào)易活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)海洋商業(yè)文化與農(nóng)耕文化的相互促進(jìn)、共同提高。而海洋商業(yè)文化由于影響范圍小、宣傳滯后而一直在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中處于邊緣地位。農(nóng)耕文化一直是社會(huì)上層建筑意識(shí)形態(tài)賴(lài)以生存立足的根基，強(qiáng)化海洋商業(yè)文化意識(shí)并非取代中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕意識(shí)，兩種文化同時(shí)存在并交替作用是建設(shè)當(dāng)代符合中國(guó)特色的社會(huì)主義先進(jìn)文化的優(yōu)勢(shì)。政府，從教育入手，在教育體系的各個(gè)環(huán)節(jié)，由淺入深，逐步加強(qiáng)海洋教育和科普；海洋專(zhuān)業(yè)部門(mén)利用媒體與網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)手段，向公眾傳播海洋科技的新成果，并加快成果轉(zhuǎn)化的步伐；社會(huì)團(tuán)體可以發(fā)揮社區(qū)等民間組織的力量，借助海洋文化節(jié)等多種豐富多彩的形式擴(kuò)大海洋的影響，以多種渠道逐步滲透海洋觀(guān)念；對(duì)于企業(yè)，國(guó)家可充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)杠桿、政策支持以及市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制等鼓勵(lì)、刺激涉海行業(yè)的發(fā)展和擴(kuò)大。從歷史的角度看瀕海國(guó)家，民族海洋意識(shí)的強(qiáng)弱直接關(guān)系和影響著國(guó)家總體發(fā)展戰(zhàn)略的形成，甚至決定了一個(gè)國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。（1）提高全民海洋意識(shí)海洋意識(shí)是人類(lèi)對(duì)海洋的自然規(guī)律、戰(zhàn)略?xún)r(jià)值和作用的反映和認(rèn)識(shí)。宋代山東地區(qū)的海洋文化商貿(mào)相當(dāng)繁榮，明清兩代，海禁政策壓制了海上貿(mào)易的勢(shì)頭，山東由于距離中央政府較近，受到政策限制較深，再加上儒家重農(nóng)輕商思想的影響，使山東的海洋商業(yè)發(fā)展一直滯后，海洋商業(yè)文化的建設(shè)與發(fā)展開(kāi)始落后。山東內(nèi)陸地區(qū)發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)和手工業(yè)，為商貿(mào)活動(dòng)提供了充足的交易對(duì)象，沿海林立的港口為商貿(mào)活動(dòng)提供了交易場(chǎng)所。山東自古便有興魚(yú)鹽之利，舟楫之便的傳統(tǒng)，商貿(mào)意識(shí)比較濃厚。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期是山東海洋文化發(fā)展的黃金時(shí)期，初步繁榮是秦漢時(shí)期，徐福文化就是海洋文化中的杰出代表，隋唐至宋代是山東海洋文化發(fā)展的鼎盛時(shí)期，尤其在海洋貿(mào)易和海洋交通方面處于全國(guó)的中心地位。3．加強(qiáng)山東海洋商業(yè)文化建設(shè)遠(yuǎn)古時(shí)期在山東就出現(xiàn)了海洋文明的萌芽。海洋商業(yè)是海洋商業(yè)文化的基礎(chǔ)，沒(méi)有海洋商業(yè)，就不會(huì)產(chǎn)生海洋商業(yè)文化，而海洋文化又是海洋商業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，沒(méi)有海洋商業(yè)文化的繁榮，也就沒(méi)有海洋商業(yè)的發(fā)展。海洋商業(yè)文化不但培養(yǎng)了人們征服海洋的勇氣，而且也培育了人們積極探索海洋的科學(xué)精神。開(kāi)放型海洋商業(yè)文化的代表國(guó)家為美國(guó)，近代世界商業(yè)文明發(fā)展核心的兩條黃金海岸線(xiàn)即美國(guó)東、西海岸線(xiàn)，是西方資本主義商業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn)。從中國(guó)建設(shè)21世紀(jì)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略大局考慮，中國(guó)傳統(tǒng)沿海商業(yè)文化必須向開(kāi)放型海洋商業(yè)文化轉(zhuǎn)化。促進(jìn)了海洋商業(yè)的興起與繁榮。正是海洋文化的繁榮，促進(jìn)了海洋商貿(mào)的繁榮與發(fā)展，從而促進(jìn)了海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。海洋文化是因?yàn)楹６傻奈幕F(xiàn)象，是人們對(duì)海洋資源的認(rèn)識(shí)、利用。人們對(duì)海洋的不斷探索和發(fā)現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程就是創(chuàng)造海洋文化的歷程。在數(shù)千年的歷史發(fā)展進(jìn)程中，中華民族不僅創(chuàng)造了燦爛的大陸文化，也創(chuàng)造了輝煌的海洋文化。（五）大力弘揚(yáng)海洋商業(yè)文化海洋是生命誕生的搖籃，是人類(lèi)文明的重要發(fā)祥地，在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中起著舉足輕重的作用?，F(xiàn)在，技術(shù)能夠使企業(yè)將市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)工作外包給在網(wǎng)絡(luò)中合作的商業(yè)伙伴，從而賦予外部企業(yè)實(shí)質(zhì)性的控制權(quán)——實(shí)現(xiàn)本質(zhì)上的共同創(chuàng)造。5．海洋商業(yè)管理技術(shù)由于海洋商業(yè)的復(fù)雜性、跨行業(yè)性，海洋商業(yè)管理技術(shù)既有廣闊的發(fā)展空間又面臨巨大的挑戰(zhàn)。該項(xiàng)目建成了國(guó)內(nèi)海洋領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、數(shù)據(jù)內(nèi)容最為全面、信息量最為豐富的“數(shù)字海洋”數(shù)據(jù)庫(kù)；構(gòu)建了我國(guó)第一個(gè)基于地球球體模型的“數(shù)字海洋”應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，基本覆蓋了我國(guó)全部島嶼。數(shù)據(jù)挖掘指從數(shù)據(jù)中挖掘出知識(shí)來(lái)，代表著B(niǎo)I的高端層次。與數(shù)據(jù)庫(kù)相比，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)是是一個(gè)面向主題的、集成的、隨時(shí)間變化的非易失性數(shù)據(jù)的集合。高端的商業(yè)智能BI（Business Intelligence）是將企業(yè)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為知識(shí)的工具。例如，海洋氣象數(shù)據(jù)具有廣泛的用途，甚至可以把這些數(shù)據(jù)賣(mài)給船運(yùn)公司，使他們能夠利用對(duì)氣象的真實(shí)觀(guān)察結(jié)果來(lái)調(diào)整、改進(jìn)他們的工作。這些不完善性在海洋商業(yè)中更常見(jiàn)，經(jīng)常使擁有更多和更好信息的中介和企業(yè)能夠圍繞這些數(shù)據(jù)信息整合和創(chuàng)建業(yè)務(wù)，成立相應(yīng)公司，滿(mǎn)足海洋商業(yè)需求。2．海洋商業(yè)數(shù)據(jù)技術(shù)海洋商業(yè)數(shù)據(jù)的聚合：從信息中開(kāi)發(fā)商機(jī)，從大型組織內(nèi)很多系統(tǒng)中收集的或從網(wǎng)絡(luò)上很多原始數(shù)據(jù)點(diǎn)整理的累積數(shù)據(jù)池是基于信息的新商機(jī)的原材料。海洋商業(yè)信息技術(shù)的應(yīng)用將呈現(xiàn)出集成化的趨勢(shì)。1．海洋商業(yè)信息技術(shù)目前，海洋商業(yè)信息技術(shù)已開(kāi)始廣泛地應(yīng)用于批發(fā)、零售、商流、物流、資金流、信息流過(guò)程，并成為現(xiàn)代海洋商品流通的核心技術(shù)。加快海洋商業(yè)信息的流通速度，創(chuàng)新海洋商業(yè)信息的流通方式，發(fā)揮海洋商業(yè)信息的帶動(dòng)和引領(lǐng)作用，是現(xiàn)代海洋商業(yè)的核心特征。高科技正在徹底改變海洋商業(yè)組織，并將造就現(xiàn)代海洋商業(yè)的龐大規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量。信息技術(shù)的出現(xiàn)則打破了這一模式，信息技術(shù)不再是間接而是一開(kāi)始就直接作用于流通領(lǐng)域（當(dāng)然也同時(shí)直接作用于生產(chǎn)領(lǐng)域）。以信息技術(shù)為例，海洋信息技術(shù)對(duì)海洋商業(yè)的深刻影響，目前看來(lái)，在理論認(rèn)識(shí)上尚未切中要害。2．海洋商業(yè)是技術(shù)密集的行業(yè)《全國(guó)科技興海規(guī)劃綱要（20082015年）》中提出：促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展，需要從資源依賴(lài)型向技術(shù)帶動(dòng)型轉(zhuǎn)變；需要推進(jìn)海洋開(kāi)發(fā)從淺海向深海發(fā)展，加速海洋高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，不斷催生海洋新興產(chǎn)業(yè)，保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境，協(xié)調(diào)區(qū)域海洋產(chǎn)業(yè)布局。共享商業(yè)模式典型實(shí)例是在線(xiàn)百科全書(shū)維基百科(Wikipedia)，它由分散的消費(fèi)者創(chuàng)造服務(wù)或產(chǎn)品。從組織的開(kāi)放性角度看，市場(chǎng)是完全開(kāi)放的，企業(yè)則是相對(duì)封閉的（獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、有限責(zé)任公司、股份有限公司的開(kāi)放性漸次提高），共享商業(yè)模式在組織形式上也同樣介于市場(chǎng)和企業(yè)之間，其開(kāi)放性低于市場(chǎng)、高于企業(yè)。信息社會(huì)尤其知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)已經(jīng)昭示，誕生了與市場(chǎng)、企業(yè)并行的、與海洋經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的、同樣是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本組織形式，這兒稱(chēng)之為共享商業(yè)模式，共享商業(yè)模式是海洋商業(yè)的組織基礎(chǔ)。斯密的“看不見(jiàn)的市場(chǎng)之手”和錢(qián)德勒的“看得見(jiàn)的企業(yè)之手”共同決定著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。1．共享商業(yè)模式“藍(lán)色革命”和現(xiàn)代技術(shù)催生新的海洋商業(yè)基礎(chǔ)理論。（三）提升海洋商業(yè)理論研究水平商業(yè)和技術(shù)的結(jié)合是現(xiàn)代海洋商業(yè)理論的基點(diǎn)。并建立海洋防災(zāi)減災(zāi)指揮中心，建設(shè)海洋觀(guān)測(cè)、海洋環(huán)境預(yù)報(bào)和海洋災(zāi)害預(yù)警系統(tǒng)。加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外海洋觀(guān)測(cè)數(shù)據(jù)的收集、分析、管理，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享。從技術(shù)的角度來(lái)看，加強(qiáng)海洋商業(yè)科研投入，加快科研發(fā)明向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)變過(guò)程，促進(jìn)海洋科技創(chuàng)新，以技術(shù)促進(jìn)步。從政策的角度來(lái)看，需要政府出臺(tái)促進(jìn)海洋商業(yè)發(fā)展的方針與政策，對(duì)海洋商業(yè)相關(guān)從業(yè)組織與從業(yè)人員給予政策方面的優(yōu)惠，從而吸引內(nèi)部及外部組織與人員從事海洋商業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)，促進(jìn)海洋商業(yè)的發(fā)展。但海洋經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展需要其各個(gè)組成部分比例適當(dāng)，速度協(xié)調(diào)。如果海洋政策的制定與執(zhí)行中民主參與機(jī)制缺失，那么社會(huì)主義民主和政治文明就至少是不完善的。其次，民間涉海相關(guān)組織和個(gè)人為了實(shí)現(xiàn)和維護(hù)其合法海洋權(quán)益，必然要求影響海洋政策的制定過(guò)程，并以特定方式參與政策的執(zhí)行、監(jiān)督，這就為社會(huì)公眾成為海洋政策的主體提供了直接的利益動(dòng)機(jī)。強(qiáng)調(diào)管理主體的多元化，在理論上被看作政府權(quán)力向社會(huì)的回歸。治理是一個(gè)上下互動(dòng)的過(guò)程，主要通過(guò)合作、協(xié)商、伙伴關(guān)系、確認(rèn)認(rèn)同和公共目標(biāo)等方式實(shí)施對(duì)公共事物的管理，其實(shí)質(zhì)在于建立市場(chǎng)原則、實(shí)現(xiàn)公益和達(dá)成認(rèn)同。而且隨著社會(huì)治理理論的興起，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下多元利益格局的形成，社會(huì)主義民主進(jìn)程的不斷拓展和深化，社會(huì)公眾也具有能力參與海洋管理并成為海洋政策主體。2．形成廣泛的參與機(jī)制由于海洋商業(yè)的整體性、綜合性特點(diǎn)，牽涉部門(mén)與行業(yè)眾多，從而相關(guān)利益者眾多，海洋商業(yè)政策的制定及海洋商業(yè)的管理與所有利益相關(guān)者都存在著利害關(guān)系。加強(qiáng)海洋與漁業(yè)執(zhí)法隊(duì)伍、手段和裝備建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化海上執(zhí)法管理，確保各項(xiàng)海洋法律、法規(guī)的貫徹實(shí)施。進(jìn)一步強(qiáng)化各級(jí)海洋部門(mén)的綜合管理職能，有計(jì)劃地建立健全省、市、縣和沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)海洋管理體系。相對(duì)于山東海洋商業(yè)的整體規(guī)劃與監(jiān)管來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有管理機(jī)構(gòu)難以勝任。為了協(xié)調(diào)各涉海部門(mén)和機(jī)構(gòu)的職能，應(yīng)該設(shè)立一個(gè)高于各職能部門(mén)的管理、協(xié)調(diào)涉海事務(wù)的機(jī)構(gòu)，以從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和統(tǒng)一協(xié)調(diào)的角度，加大處理涉海事務(wù)的力度。二是海洋管理政出多門(mén)，致使對(duì)有些事務(wù)的管理重復(fù)交叉，出現(xiàn)相互掣肘的現(xiàn)象，而對(duì)有些事務(wù)的管理卻是明顯缺位。我省當(dāng)前的海洋行政工作是分散管理，缺乏高層次的協(xié)調(diào)機(jī)制，存在一系列問(wèn)題。因此，對(duì)海洋商業(yè)的管理應(yīng)該從全局出發(fā)，綜合考慮，進(jìn)行綜合管理。1． 加強(qiáng)海洋商業(yè)綜合管理海洋商業(yè)是為海洋經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，與其他涉海產(chǎn)業(yè)具有密切的聯(lián)系，海洋商業(yè)與其他涉海產(chǎn)業(yè)相互作用、相互影響。海洋商業(yè)的主體是企業(yè)，山東海洋商業(yè)企業(yè)的普遍狀況是規(guī)模小、層次低、數(shù)量眾多，附加值低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，創(chuàng)新乏力。（二）創(chuàng)新海洋商業(yè)管理機(jī)制我國(guó)政府管理從西周的封建制、秦朝的郡縣制、隋至清的六部制，直至新中國(guó)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)相一致的政府管理，其文化基礎(chǔ)不是海洋文化，其管理對(duì)象不是企業(yè)（含商業(yè)企業(yè)）。知識(shí)本身只有在交流中才能獲得更大的發(fā)展，建立海洋商業(yè)企業(yè)間知識(shí)與信息的共享機(jī)制，有助于在企業(yè)與利益相關(guān)者之間建立基于互惠協(xié)議的信任關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)與利益相關(guān)者之間知識(shí)與信息的共享程度和交互作用的廣度。通過(guò)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，不僅可以進(jìn)行有形資源的配置，還可以通過(guò)知識(shí)信息的共享機(jī)制完成無(wú)形資源的配置。在海洋商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中，相關(guān)海洋產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)作為產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)商處于基礎(chǔ)地位，發(fā)達(dá)的海洋商業(yè)可進(jìn)一步強(qiáng)化其專(zhuān)業(yè)分工，進(jìn)一步提高其價(jià)值增殖能力。在網(wǎng)絡(luò)中，各行為主體分工不同、扮演角色不同、工作內(nèi)容不同，發(fā)揮各種主體的特長(zhǎng)與積極性，通過(guò)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的形成促進(jìn)山東海洋商業(yè)的大發(fā)展。整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系是一個(gè)整體，海洋商業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)陸地產(chǎn)業(yè)的支持，也缺少不了政府相關(guān)的政策支持。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的思想打破了傳統(tǒng)價(jià)值鏈的線(xiàn)性思維和價(jià)值活動(dòng)順序分離的機(jī)械模式，圍繞顧客價(jià)值重構(gòu)原有的價(jià)值鏈，使價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)、不同的主體按照整體價(jià)值最優(yōu)的原則相互銜接、融合、動(dòng)態(tài)互動(dòng)。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)成員創(chuàng)造的價(jià)值都是整體價(jià)值的不可分割的一部分。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)是在專(zhuān)業(yè)化分工的生產(chǎn)服務(wù)模式下，通過(guò)一定的價(jià)值傳遞機(jī)制，在相應(yīng)的治理框架下，由處于價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈上不同階段和相對(duì)固化的彼此具有某種專(zhuān)用資產(chǎn)的企業(yè)及相關(guān)利益體組合在一起，共同為顧客創(chuàng)造價(jià)值。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是由利益相關(guān)者之間相互影響而形成的價(jià)值生成、分配、轉(zhuǎn)移