夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究(參考版)
2025-06-30 21:35本頁(yè)面
【正文】 furthermore, it can keep developing in a continued and healthy way. [Key words] Jiajiang ； Ceramic Industry ； Research ； Strategy15 / 15。[參考文獻(xiàn)][1] 馬連福,[A].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2009[2] [A].北京：高等教育出版社,2007[3] [J]. 上海輕工業(yè),2004,(5)：33[4] [J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究,2007,(16)：177[5] 張鳳涼, [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2009,(1)[6] [A].北京：高等教育出版社,2007[7] [A].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2010[8] [J]. 陶瓷科學(xué)與藝術(shù),2006,40(4)：4[9] [J].中國(guó)陶瓷,2007,43(10)：3[10] [J].佛山陶瓷,2009,19(2)Research On Present Situation Of Development And Strategy Of Jiajiang Ceramic IndustrySong Xiaoqin（Tourism and Economic Management School of Leshan Normal university）(Marketing class 1 year 2007 07248005) [Abstract] This research is about investigation and analysis of Jiajiang ceramic market, the present situation of development and the ways to the development of ceramic industry. Facing the increasingly petitive pressures of market, the transformation of Jiajiang ceramic industry has bee more and more urgent. In order to enhance the brand image of Jiajiang ceramics, On one hand, they can analyze and plan their market scale, management system, organization system and other elements, at the same time strengthen their petitiveness and cohesion. On the other hand, they can build new ceramic brand, increase the added value of the ceramic by Marketing, Ramp。隨著第三屆“西部瓷都”國(guó)際陶瓷節(jié)的成功舉辦，以“產(chǎn)業(yè)，品牌，創(chuàng)新”為口號(hào)的戰(zhàn)略理念深入人心，帶來(lái)了夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的又一次飛躍。夾江的陶瓷要在此明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷突破瓶頸的過(guò)程中，扭轉(zhuǎn)萎靡的市場(chǎng)局面，形成區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌營(yíng)銷意識(shí)，建立健全市場(chǎng)營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)，制定合乎發(fā)展的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，根據(jù)消費(fèi)者需求，選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，走品牌戰(zhàn)略之路。夾江陶瓷企業(yè)可以在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下多組織一些有利于樹(shù)立“西部瓷都”品牌形象的宣傳活動(dòng)，改變或消費(fèi)者對(duì)夾江陶瓷的這種“價(jià)廉質(zhì)次”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，也通過(guò)各種管道，向企業(yè)內(nèi)部員工，當(dāng)?shù)厝罕娨约皩I(yè)人士廣泛征求意見(jiàn)，運(yùn)用群眾的力量維護(hù)夾江“西部瓷都”的品牌形象，不斷注入新生的創(chuàng)新 ，使“西部瓷都”品牌保持永遠(yuǎn)的活力。組織引導(dǎo)建立包含夾江陶瓷所有特點(diǎn)的會(huì)展中心，方便消費(fèi)者，經(jīng)銷商，代理商更加明確的與陶瓷企業(yè)進(jìn)行洽談，促進(jìn)產(chǎn)品交易的順利達(dá)成，同時(shí)也擴(kuò)大了其品牌影響力。夾江政府可以通過(guò)為夾江“西部瓷都”陶瓷節(jié)設(shè)計(jì)徽標(biāo)，讓其成為一個(gè)深入人心的標(biāo)志。運(yùn)用品牌的力量推動(dòng)夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一種產(chǎn)品要想保持長(zhǎng)久的生命力，就需要一個(gè)強(qiáng)有力的品牌作為支撐。比如建立希望工程學(xué)校，為災(zāi)區(qū)捐款等。進(jìn)行企業(yè)資源整合，優(yōu)化陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在穩(wěn)定當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率的前提下，逐步淘汰那些落后的生產(chǎn)設(shè)備和破壞環(huán)境的生產(chǎn)工藝，調(diào)整夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部體制，將夾江的陶瓷生產(chǎn)推向綠色生產(chǎn)，謀求可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)陶瓷市場(chǎng)的管理和服務(wù)陶瓷市場(chǎng)建成后，后續(xù)的管理與服務(wù)也要及時(shí)跟上，企業(yè)既然按照政府的要求搬進(jìn)了市場(chǎng)去經(jīng)營(yíng)，政府就要對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)市場(chǎng)內(nèi)外無(wú)序經(jīng)營(yíng)的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。(二)、加強(qiáng)政府引導(dǎo)，積極推動(dòng)夾江的“西部瓷都”品牌形象塑造政府在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演著舉足輕重的角色。夾江陶瓷可以通過(guò)CRM管理,建立與客戶雙贏的價(jià)值體系。(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)共同作用建立相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行與經(jīng)銷商，代理商以及消費(fèi)者的直接聯(lián)系，實(shí)行電子商務(wù)交易，同時(shí)借助新媒體的快速發(fā)展，傳播夾江西部瓷都的相關(guān)信息，比如產(chǎn)品新動(dòng)態(tài)，產(chǎn)業(yè)新發(fā)現(xiàn)等，讓客戶頻繁接觸關(guān)于西部瓷都的方方面面，為其知名度的提高創(chuàng)造條件。 (2)積極開(kāi)拓適合夾江磚的銷售渠道充分運(yùn)用現(xiàn)今建陶主要銷售管道，即工程、零售、二級(jí)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)師以及建材超市，進(jìn)而完善管道建設(shè)，整合管道資源，尋求適合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展放的經(jīng)銷商伙伴，為企業(yè)的管道擴(kuò)張?zhí)峁┫葲Q條件。（1）打牢基礎(chǔ)，逐步拓展牢牢地扎根本地市場(chǎng)，在站穩(wěn)大眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)分銷管道逐步的擴(kuò)展到高端市場(chǎng)。最佳銷售管道會(huì)受到瓷磚、消費(fèi)者、企業(yè)本身、中間商和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多種因素的影響。（3）細(xì)分陶瓷市場(chǎng)，準(zhǔn)確進(jìn)入針對(duì)不同系列的瓷磚，建立具有梯度的價(jià)格，以此滿足不同的消費(fèi)群體，打入不同的消費(fèi)者市場(chǎng)。（2）給夾江磚制定合理的價(jià)格在訂立瓷磚的基礎(chǔ)價(jià)格時(shí)要合乎生產(chǎn)和成本要求，不能妄自菲薄，也不可以不切合實(shí)際的漫天要價(jià)，一切以實(shí)際成本等相關(guān)費(fèi)用為主。具體做法有以下幾點(diǎn)：（1）加強(qiáng)對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的管理
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