【正文】 值鏈的各個環(huán)節(jié)、不同的主體按照整體價值最優(yōu)的原則相互銜接、融合、動態(tài)互動。在網(wǎng)絡(luò)中，各行為主體分工不同、扮演角色不同、工作內(nèi)容不同，發(fā)揮各種主體的特長與積極性，通過價值網(wǎng)絡(luò)的形成促進(jìn)山東海洋商業(yè)的大發(fā)展。通過價值網(wǎng)絡(luò)，不僅可以進(jìn)行有形資源的配置，還可以通過知識信息的共享機制完成無形資源的配置。（二）創(chuàng)新海洋商業(yè)管理機制我國政府管理從西周的封建制、秦朝的郡縣制、隋至清的六部制，直至新中國與計劃經(jīng)濟相一致的政府管理，其文化基礎(chǔ)不是海洋文化，其管理對象不是企業(yè)（含商業(yè)企業(yè)）。1． 加強海洋商業(yè)綜合管理海洋商業(yè)是為海洋經(jīng)濟服務(wù)的，與其他涉海產(chǎn)業(yè)具有密切的聯(lián)系，海洋商業(yè)與其他涉海產(chǎn)業(yè)相互作用、相互影響。我省當(dāng)前的海洋行政工作是分散管理，缺乏高層次的協(xié)調(diào)機制，存在一系列問題。為了協(xié)調(diào)各涉海部門和機構(gòu)的職能，應(yīng)該設(shè)立一個高于各職能部門的管理、協(xié)調(diào)涉海事務(wù)的機構(gòu)，以從社會、經(jīng)濟的整體發(fā)展和統(tǒng)一協(xié)調(diào)的角度，加大處理涉海事務(wù)的力度。進(jìn)一步強化各級海洋部門的綜合管理職能，有計劃地建立健全省、市、縣和沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級海洋管理體系。2．形成廣泛的參與機制由于海洋商業(yè)的整體性、綜合性特點，牽涉部門與行業(yè)眾多，從而相關(guān)利益者眾多，海洋商業(yè)政策的制定及海洋商業(yè)的管理與所有利益相關(guān)者都存在著利害關(guān)系。治理是一個上下互動的過程，主要通過合作、協(xié)商、伙伴關(guān)系、確認(rèn)認(rèn)同和公共目標(biāo)等方式實施對公共事物的管理，其實質(zhì)在于建立市場原則、實現(xiàn)公益和達(dá)成認(rèn)同。其次，民間涉海相關(guān)組織和個人為了實現(xiàn)和維護(hù)其合法海洋權(quán)益，必然要求影響海洋政策的制定過程，并以特定方式參與政策的執(zhí)行、監(jiān)督，這就為社會公眾成為海洋政策的主體提供了直接的利益動機。但海洋經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展需要其各個組成部分比例適當(dāng)，速度協(xié)調(diào)。從技術(shù)的角度來看，加強海洋商業(yè)科研投入，加快科研發(fā)明向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)變過程，促進(jìn)海洋科技創(chuàng)新，以技術(shù)促進(jìn)步。并建立海洋防災(zāi)減災(zāi)指揮中心，建設(shè)海洋觀測、海洋環(huán)境預(yù)報和海洋災(zāi)害預(yù)警系統(tǒng)。1．共享商業(yè)模式“藍(lán)色革命”和現(xiàn)代技術(shù)催生新的海洋商業(yè)基礎(chǔ)理論。信息社會尤其知識經(jīng)濟的出現(xiàn)已經(jīng)昭示，誕生了與市場、企業(yè)并行的、與海洋經(jīng)濟相適應(yīng)的、同樣是一種社會經(jīng)濟活動的基本組織形式，這兒稱之為共享商業(yè)模式，共享商業(yè)模式是海洋商業(yè)的組織基礎(chǔ)。共享商業(yè)模式典型實例是在線百科全書維基百科(Wikipedia)，它由分散的消費者創(chuàng)造服務(wù)或產(chǎn)品。以信息技術(shù)為例，海洋信息技術(shù)對海洋商業(yè)的深刻影響，目前看來，在理論認(rèn)識上尚未切中要害。高科技正在徹底改變海洋商業(yè)組織，并將造就現(xiàn)代海洋商業(yè)的龐大規(guī)模和經(jīng)濟總量。1．海洋商業(yè)信息技術(shù)目前，海洋商業(yè)信息技術(shù)已開始廣泛地應(yīng)用于批發(fā)、零售、商流、物流、資金流、信息流過程，并成為現(xiàn)代海洋商品流通的核心技術(shù)。2．海洋商業(yè)數(shù)據(jù)技術(shù)海洋商業(yè)數(shù)據(jù)的聚合：從信息中開發(fā)商機，從大型組織內(nèi)很多系統(tǒng)中收集的或從網(wǎng)絡(luò)上很多原始數(shù)據(jù)點整理的累積數(shù)據(jù)池是基于信息的新商機的原材料。例如，海洋氣象數(shù)據(jù)具有廣泛的用途，甚至可以把這些數(shù)據(jù)賣給船運公司，使他們能夠利用對氣象的真實觀察結(jié)果來調(diào)整、改進(jìn)他們的工作。與數(shù)據(jù)庫相比，數(shù)據(jù)倉庫是是一個面向主題的、集成的、隨時間變化的非易失性數(shù)據(jù)的集合。該項目建成了國內(nèi)海洋領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、數(shù)據(jù)內(nèi)容最為全面、信息量最為豐富的“數(shù)字海洋”數(shù)據(jù)庫；構(gòu)建了我國第一個基于地球球體模型的“數(shù)字海洋”應(yīng)用服務(wù)平臺，基本覆蓋了我國全部島嶼?，F(xiàn)在，技術(shù)能夠使企業(yè)將市場開創(chuàng)工作外包給在網(wǎng)絡(luò)中合作的商業(yè)伙伴，從而賦予外部企業(yè)實質(zhì)性的控制權(quán)——實現(xiàn)本質(zhì)上的共同創(chuàng)造。在數(shù)千年的歷史發(fā)展進(jìn)程中，中華民族不僅創(chuàng)造了燦爛的大陸文化，也創(chuàng)造了輝煌的海洋文化。海洋文化是因為海而生成的文化現(xiàn)象，是人們對海洋資源的認(rèn)識、利用。促進(jìn)了海洋商業(yè)的興起與繁榮。開放型海洋商業(yè)文化的代表國家為美國，近代世界商業(yè)文明發(fā)展核心的兩條黃金海岸線即美國東、西海岸線，是西方資本主義商業(yè)發(fā)展的生命線。海洋商業(yè)是海洋商業(yè)文化的基礎(chǔ)，沒有海洋商業(yè)，就不會產(chǎn)生海洋商業(yè)文化，而海洋文化又是海洋商業(yè)發(fā)展的動力，沒有海洋商業(yè)文化的繁榮，也就沒有海洋商業(yè)的發(fā)展。春秋戰(zhàn)國時期是山東海洋文化發(fā)展的黃金時期，初步繁榮是秦漢時期，徐福文化就是海洋文化中的杰出代表，隋唐至宋代是山東海洋文化發(fā)展的鼎盛時期，尤其在海洋貿(mào)易和海洋交通方面處于全國的中心地位。山東內(nèi)陸地區(qū)發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)和手工業(yè)，為商貿(mào)活動提供了充足的交易對象，沿海林立的港口為商貿(mào)活動提供了交易場所。（1）提高全民海洋意識海洋意識是人類對海洋的自然規(guī)律、戰(zhàn)略價值和作用的反映和認(rèn)識。政府，從教育入手，在教育體系的各個環(huán)節(jié)，由淺入深，逐步加強海洋教育和科普；海洋專業(yè)部門利用媒體與網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)手段，向公眾傳播海洋科技的新成果，并加快成果轉(zhuǎn)化的步伐；社會團體可以發(fā)揮社區(qū)等民間組織的力量，借助海洋文化節(jié)等多種豐富多彩的形式擴大海洋的影響，以多種渠道逐步滲透海洋觀念；對于企業(yè)，國家可充分發(fā)揮經(jīng)濟杠桿、政策支持以及市場調(diào)節(jié)機制等鼓勵、刺激涉海行業(yè)的發(fā)展和擴大。而海洋商業(yè)文化由于影響范圍小、宣傳滯后而一直在意識形態(tài)領(lǐng)域中處于邊緣地位。[2]王銳，《古代腓尼基和迦太基商業(yè)帝國興衰的歷史概說》，《天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報》，2011年，第3期，第19頁[3]孫立新，《海洋戰(zhàn)略與德占膠州灣》，《北京師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》，2010年，第3期，第3239頁。[7]寧艷、林國建，《略論中國商業(yè)文化建設(shè)的基本架構(gòu)》，《商場現(xiàn)代化》，2009年，第9期，第2122頁。[10]鄭貴斌著，《藍(lán)色戰(zhàn)略與藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)》（第1版），北京：經(jīng)濟管理出版社，2011年版。[9]張春林，《海洋[5]范斐、孫才志、張耀光，《環(huán)渤海經(jīng)濟圈沿海城市海洋經(jīng)濟效率的實證研究》，《統(tǒng)計與決策》，2011年，第6期，第119123頁。利用沿海商業(yè)文化帶動內(nèi)陸商業(yè)活動，利用內(nèi)陸農(nóng)耕文化支持沿海貿(mào)易活動，從而實現(xiàn)海洋商業(yè)文化與農(nóng)耕文化的相互促進(jìn)、共同提高。農(nóng)耕文化一直是社會上層建筑意識形態(tài)賴以生存立足的根基，強化海洋商業(yè)文化意識并非取代中國傳統(tǒng)農(nóng)耕意識，兩種文化同時存在并交替作用是建設(shè)當(dāng)代符合中國特色的社會主義先進(jìn)文化的優(yōu)勢。從歷史的角度看瀕海國家，民族海洋意識的強弱直接關(guān)系和影響著國家總體發(fā)展戰(zhàn)略的形成，甚至決定了一個國家的綜合競爭能力。宋代山東地區(qū)的海洋文化商貿(mào)相當(dāng)繁榮，明清兩代，海禁政策壓制了海上貿(mào)易的勢頭，山東由于距離中央政府較近，受到政策限制較深，再加上儒家重農(nóng)輕商思想的影響，使山東的海洋商業(yè)發(fā)展一直滯后，海洋商業(yè)文化的建設(shè)與發(fā)展開始落后。山東自古便有興魚鹽之利，舟楫之便的傳統(tǒng)，商貿(mào)意識比較濃厚。3．加強山東海洋商業(yè)文化建設(shè)遠(yuǎn)古時期在山東就出現(xiàn)了海洋文明的萌芽。海洋商業(yè)文化不但培養(yǎng)了人們征服海洋的勇氣，而且也培育了人們積極探索海洋的科學(xué)精神。從中國建設(shè)21世紀(jì)海洋經(jīng)濟強國戰(zhàn)略大局考慮，中國傳統(tǒng)沿海商業(yè)文化必須向開放型海洋商業(yè)文化轉(zhuǎn)化。正是海洋文化的繁榮，促進(jìn)了海洋商貿(mào)的繁榮與發(fā)展，從而促進(jìn)了海洋經(jīng)濟的發(fā)展。人們對海洋的不斷探索和發(fā)現(xiàn)，這個過程就是創(chuàng)造海洋文化的歷程。（五）大力弘揚海洋商業(yè)文化海洋是生命誕生的搖籃，是人類文明的重要發(fā)祥地，在人類社會發(fā)展的進(jìn)程中起著舉足輕重的作用。5．海洋商業(yè)管理技術(shù)由于海洋商業(yè)的復(fù)雜性、跨行業(yè)性，海洋商業(yè)管理技術(shù)既有廣闊的發(fā)展空間又面臨巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)挖掘指從數(shù)據(jù)中挖掘出知識來，代表著BI的高端層次。高端的商業(yè)智能BI（Business Intelligence）是將企業(yè)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為知識的工具。這些不完善性在海洋商業(yè)中更常見，經(jīng)常使擁有更多和更好信息的中介和企業(yè)能夠圍繞這些數(shù)據(jù)信息整合和創(chuàng)建業(yè)務(wù)，成立相應(yīng)公司，滿足海洋商業(yè)需求。海洋商業(yè)信息技術(shù)的應(yīng)用將呈現(xiàn)出集成化的趨勢。加快海洋商業(yè)信息的流通速度，創(chuàng)新海洋商業(yè)信息的流通方式，發(fā)揮海洋商業(yè)信息的帶動和引領(lǐng)作用，是現(xiàn)代海洋商業(yè)的核心特征。信息技術(shù)的出現(xiàn)則打破了這一模式，信息技術(shù)不再是間接而是一開始就直接作用于流通領(lǐng)域（當(dāng)然也同時直接作用于生產(chǎn)領(lǐng)域）。2．海洋商業(yè)是技術(shù)密集的行業(yè)《全國科技興海規(guī)劃綱要（20082015年）》中提出：促進(jìn)海洋經(jīng)濟的又好又快發(fā)展，需要從資源依賴型向技術(shù)帶動型轉(zhuǎn)變；需要推進(jìn)海洋開發(fā)從淺海向深海發(fā)展，加速海洋高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，不斷催生海洋新興產(chǎn)業(yè)，保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境，協(xié)調(diào)區(qū)域海洋產(chǎn)業(yè)布局。從組織的開放性角度看，市場是完全開放的，企業(yè)則是相對封閉的（獨資企業(yè)、合伙企業(yè)、有限責(zé)任公司、股份有限公司的開放性漸次提高），共享商業(yè)模式在組織形式上也同樣介于市場和企業(yè)之間，其開放性低于市場、高于企業(yè)。斯密的“看不見的市場之手”和錢德勒的“看得見的企業(yè)之手”共同決定著市場經(jīng)濟活動。（三）提升海洋商業(yè)理論研究水平商業(yè)和技術(shù)的結(jié)合是現(xiàn)代海洋商業(yè)理論的基點。加強對國內(nèi)外海洋觀測數(shù)據(jù)的收集、分析、管理，實現(xiàn)信息資源的共享。從政策的角度來看，需要政府出臺促進(jìn)海洋商業(yè)發(fā)展的方針與政策，對海洋商業(yè)相關(guān)從業(yè)組織與從業(yè)人員給予政策方面的優(yōu)惠，從而吸引內(nèi)部及外部組織與人員從事海洋商業(yè)相關(guān)的經(jīng)營與服務(wù)，促進(jìn)海洋商業(yè)的發(fā)展。如果海洋政策的制定與執(zhí)行中民主參與機制缺失，那么社會主義民主和政治文明就至少是不完善的。強調(diào)管理主體的多元化，在理論上被看作政府權(quán)力向社會的回歸。而且隨著社會治理理論的興起，市場經(jīng)濟條件下多元利益格局的形成，社會主義民主進(jìn)程的不斷拓展和深化，社會公眾也具有能力參與海洋管理并成為海洋政策主體。加強海洋與漁業(yè)執(zhí)法隊伍、手段和裝備建設(shè)，進(jìn)一步強化海上執(zhí)法管理，確保各項海洋法律、法規(guī)的貫徹實施。相對于山東海洋商業(yè)的整體規(guī)劃與監(jiān)管來說，現(xiàn)有管理機構(gòu)難以勝任。二是海洋管理政出多門，致使對有些事務(wù)的管理重復(fù)交叉，出現(xiàn)相互掣肘的現(xiàn)象，而對有些事務(wù)的管理卻是明顯缺位。因此，對海洋商業(yè)的管理應(yīng)該從全局出發(fā)，綜合考慮，進(jìn)行綜合管理。海洋商業(yè)的主體是企業(yè)，山東海洋商業(yè)企業(yè)的普遍狀況是規(guī)模小、層次低、數(shù)量眾多，附加值低，同質(zhì)化競爭與重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，創(chuàng)新乏力。知識本身只有在交流中才能獲得更大的發(fā)展，建立海洋商業(yè)企業(yè)間知識與信息的共享機制，有助于在企業(yè)與利益相關(guān)者之間建立基于互惠協(xié)議的信任關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)與利益相關(guān)者之間知識與信息的共享程度和交互作用的廣度。在海洋商業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)中，相關(guān)海洋產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)作為產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)商處于基礎(chǔ)地位，發(fā)達(dá)的海洋商業(yè)可進(jìn)一步強化其專業(yè)分工，進(jìn)一步提高其價值增殖能力。整個社會經(jīng)濟體系是一個整體，海洋商業(yè)的發(fā)展離不開陸地產(chǎn)業(yè)的支持，也缺少不了政府相關(guān)的政策支持。每一個網(wǎng)絡(luò)成員創(chuàng)造的價值都是整體價值的不可分割的一部分。價值網(wǎng)絡(luò)是由利益相關(guān)者之間相互影響而形成的價值生成、分配、轉(zhuǎn)移和使用的關(guān)系及其結(jié)構(gòu)。價值鏈在經(jīng)濟活動中是無處不在的，上下游關(guān)聯(lián)的企業(yè)與企業(yè)之間存在行業(yè)價值鏈，企業(yè)內(nèi)部各業(yè)務(wù)單元的聯(lián)系構(gòu)成了企業(yè)的價值鏈，企業(yè)內(nèi)部各業(yè)務(wù)單元之間也存在著價值鏈聯(lián)結(jié)。海洋商業(yè)企業(yè)承擔(dān)著聯(lián)結(jié)海洋相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者的責(zé)任，將相關(guān)產(chǎn)品直接運輸至消費者或批發(fā)商、零售商手中，沒有海洋商業(yè)的發(fā)展，