【正文】 產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值是由每個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的成員創(chuàng)造并由價(jià)值網(wǎng)絡(luò)整合而成的。利益主體在關(guān)注自身價(jià)值的同時(shí)，更加關(guān)注價(jià)值網(wǎng)絡(luò)上的各節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系，沖破價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的壁壘，提高網(wǎng)絡(luò)在主體之間相互作用及其對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的推動(dòng)作用。海洋商業(yè)企業(yè)、陸地企業(yè)、消費(fèi)者等利益相關(guān)者共同組成海洋商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。海洋商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的眾多結(jié)點(diǎn)要統(tǒng)籌兼顧，相互配合形成一個(gè)緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)實(shí)體，分工科學(xué)合理，各司其職、各行其是；產(chǎn)業(yè)銜接連貫，第一第二第三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，比例科學(xué)；能力相互匹配，上下游產(chǎn)業(yè)之間、企業(yè)之間銜接緊密互相配合，共同形成統(tǒng)一價(jià)值鏈；各價(jià)值鏈之間相互連接與影響構(gòu)成整個(gè)海洋商業(yè)的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。海洋商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)同樣具有自組織特征，不斷由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展，促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)成為最具有戰(zhàn)略性的資源。從而推動(dòng)它們的合作與創(chuàng)新，為企業(yè)與利益相關(guān)者各方都帶來(lái)關(guān)系租金。當(dāng)前，國(guó)家海洋局、山東省海洋與漁業(yè)廳這樣的管理制度層級(jí)太低，創(chuàng)新海洋商業(yè)管理機(jī)制時(shí)不我待，核心是轉(zhuǎn)變觀念。特別是相關(guān)主體之間由于開拓市場(chǎng)不力而導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)加劇，使假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，影響了整個(gè)區(qū)域的海洋產(chǎn)品的市場(chǎng)聲譽(yù)，因此必須創(chuàng)新海洋商業(yè)管理機(jī)制。由于海洋商業(yè)牽涉部門眾多，具有綜合性與整體性的特點(diǎn)。從世界發(fā)展趨勢(shì)看，海洋管理正在向綜合、統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的方向發(fā)展。一是缺乏對(duì)全省海洋事務(wù)及其相關(guān)聯(lián)的陸地事務(wù)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，海洋行政管理工作以條塊分割為特點(diǎn)，無(wú)法適應(yīng)海洋的整體性、流動(dòng)性、復(fù)合性、立體性等諸多特點(diǎn)。為了順應(yīng)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該對(duì)現(xiàn)行的海洋行政管理體制進(jìn)行調(diào)整，逐漸建成一個(gè)相對(duì)完善的海洋綜合管理體系。現(xiàn)有海洋產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)為山東省海洋漁業(yè)廳，沿海幾個(gè)地市相應(yīng)設(shè)海洋漁業(yè)局，其管理職能狹窄，僅能就海洋養(yǎng)殖業(yè)、捕魚業(yè)等少數(shù)領(lǐng)域進(jìn)行監(jiān)督與管理，權(quán)力有限。需要賦予現(xiàn)有機(jī)構(gòu)其更大職能，或者設(shè)立新的海洋商業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，而且后者更為科學(xué)合理，使其能夠?qū)Ｑ笊虡I(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)相關(guān)組成部分都有權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督。堅(jiān)持依法治海，加強(qiáng)海洋環(huán)境保護(hù)和海岸帶、港口、船舶、無(wú)居民島、水產(chǎn)品質(zhì)量安全管理，以及海上搶險(xiǎn)救助與治安防范等地方性海洋法規(guī)的立法步伐，推進(jìn)海洋綜合管理法制化、科學(xué)化、規(guī)范化。這樣才能促進(jìn)監(jiān)管，提高山東海洋商業(yè)的層次。制定政策進(jìn)行管理不能只考慮到部分相關(guān)者的利益，需要全盤考慮所有利益相關(guān)者的利益，不同利益相關(guān)者參與到?jīng)Q策制定與管理中來(lái)，就可以在管理當(dāng)中反映自己的利益訴求，從而使政策更加科學(xué)合理，管理更加恰當(dāng)。首先，社會(huì)治理理論為公民成為海洋商業(yè)政策的主體提供了理論基礎(chǔ)。公共治理是政府對(duì)社會(huì)進(jìn)行管理的一種方式。海洋商業(yè)管理屬于公共治理的范疇，海洋政策是海洋管理的重要方式，因此除了國(guó)家組織和私人企業(yè)，包括事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、各種社會(huì)中介組織、自愿組織在內(nèi)的第三部門理應(yīng)參與并影響海洋政策的制定和執(zhí)行。再次，公民參與海洋管理，成為海洋政策的主體，也是社會(huì)主義民主和政治文明的客觀要求。3．大力支持海洋商業(yè)的發(fā)展經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，我省海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)值迅速增加，在全國(guó)濱海省份當(dāng)中排名前列。由于海洋商業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，已經(jīng)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了阻礙的不良后果，需要從政策、資金、技術(shù)、信息等各方面對(duì)海洋商業(yè)的發(fā)展提供支持，促進(jìn)其迅速發(fā)展，從而不拖整個(gè)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后腿。從資金方面來(lái)說(shuō)，增加政府海洋商業(yè)發(fā)展預(yù)算，不斷提高用于海洋商業(yè)發(fā)展與管理的投入比重，逐步加大海洋商業(yè)發(fā)展的資金投入；引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對(duì)相關(guān)海洋商業(yè)的項(xiàng)目與企業(yè)增加貸款力度，并引導(dǎo)民間投資向海洋商業(yè)傾斜；從政府、金融機(jī)構(gòu)與民間資本三個(gè)方面促進(jìn)資金向海洋商業(yè)的投入，從而使海洋商業(yè)得到大量的資金支持。最后，加緊完善海洋管理信息系統(tǒng)建設(shè)。及時(shí)收集與分析海洋商業(yè)相關(guān)信息，以便及時(shí)了解世界海洋商業(yè)發(fā)展最新進(jìn)展，跟上海洋商業(yè)發(fā)展步伐。防范不利因素對(duì)海洋商業(yè)發(fā)展造成的不利影響?，F(xiàn)代技術(shù)已從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向流通領(lǐng)域，商業(yè)已從勞動(dòng)密集轉(zhuǎn)向技術(shù)密集，海洋商業(yè)已從資源價(jià)值轉(zhuǎn)向跨領(lǐng)域融合高科技增值，海洋商業(yè)是應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)、創(chuàng)新現(xiàn)代技術(shù)的高地之一。幾百年來(lái)，亞當(dāng)在1991年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主科斯的心目中，市場(chǎng)和企業(yè)是相互替代的，一直到今天，人們似乎默認(rèn)：市場(chǎng)和企業(yè)這兩種基本組織形式（不考慮政府）覆蓋了社會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從信息角度看，市場(chǎng)中的信息（比如價(jià)格）是免費(fèi)的，企業(yè)中的信息則是有價(jià)的，甚至是保密的，而共享商業(yè)模式中的信息則介于這兩者之間，是共享的。市場(chǎng)和企業(yè)之間的中間地帶在工業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中由于市場(chǎng)和企業(yè)相互替代而若有若無(wú)，在海洋經(jīng)濟(jì)社會(huì)中這個(gè)中間地帶則大大擴(kuò)展了，市場(chǎng)和企業(yè)漸漸分離了，聯(lián)結(jié)兩者的就是服務(wù)海洋經(jīng)濟(jì)的共享商業(yè)模式，這在上世紀(jì)中后期不同領(lǐng)域中同時(shí)獨(dú)立地出現(xiàn)了：價(jià)值網(wǎng)，價(jià)值網(wǎng)從企業(yè)角度看企業(yè)市場(chǎng)化了，從市場(chǎng)角度看市場(chǎng)企業(yè)化了；經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的非零和博弈（零和博弈不是共享而是替代）；互聯(lián)網(wǎng)上的黑客文化（如Linux的誕生）等等，這些都是共享商業(yè)模式的初級(jí)形式；海洋經(jīng)濟(jì)、海洋商業(yè)尤其是學(xué)科交叉、跨領(lǐng)域共享合作的重要領(lǐng)域。韓國(guó)也有一份在線報(bào)紙，由多達(dá)60000名踴躍投稿的“市民記者”撰稿，很快成為韓國(guó)最具影響力的媒體之一，網(wǎng)站每天的點(diǎn)擊訪問量約在70萬(wàn)次左右。重視開發(fā)海洋商業(yè)技術(shù)，能夠更好的滿足這些海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求?？茖W(xué)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，但這之前，新出現(xiàn)的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步直接表現(xiàn)為生產(chǎn)領(lǐng)域、間接表現(xiàn)為流通領(lǐng)域，這從商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展歷程中（攤販、雜貨店、百貨商店、超市、連鎖店、專業(yè)店等）可得以驗(yàn)證。這種直接作用在海洋商業(yè)中突出表現(xiàn)為：海洋商業(yè)是信息密集型行業(yè)，是高科技行業(yè)。同時(shí)，海洋商業(yè)是催生海洋高科技技術(shù)重要領(lǐng)域。（四）開發(fā)基礎(chǔ)的海洋商業(yè)技術(shù)商業(yè)技術(shù)是新的海洋商業(yè)文明主要支柱之一，山東省要加強(qiáng)研究、開發(fā)、利用海洋商業(yè)信息技術(shù)、海洋商業(yè)數(shù)據(jù)技術(shù)、海洋商業(yè)智能、海洋商業(yè)平臺(tái)技術(shù)、海洋商業(yè)管理技術(shù)等當(dāng)今基礎(chǔ)的海洋商業(yè)技術(shù)，加快發(fā)展山東海洋商業(yè)。從未來(lái)的發(fā)展看，海洋商業(yè)信息技術(shù)的應(yīng)用還將進(jìn)一步深入滲透到商品流通的每一個(gè)環(huán)節(jié)和每一項(xiàng)職能。即將各種單項(xiàng)海洋商業(yè)信息技術(shù)有機(jī)地結(jié)合在一起，成為一個(gè)完整的系統(tǒng)和體系，將海洋商業(yè)信息技術(shù)與其他技術(shù)，如深海探測(cè)技術(shù)、遙感技術(shù)等加以融合，使之在更高的層面上實(shí)現(xiàn)技術(shù)資源的整合和充分利用，在各種單項(xiàng)技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行整合與集成的技術(shù)將是未來(lái)海洋商業(yè)技術(shù)研究的重要內(nèi)容，海洋商業(yè)技術(shù)是一個(gè)初露曙光、具有無(wú)限前景的巨大寶藏。經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“市場(chǎng)不完善”的常見因素包括：信息不對(duì)稱和決策者經(jīng)常沒有能力獲得有關(guān)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、潛在的收購(gòu)、供應(yīng)商之間的定價(jià)差異以及其他業(yè)務(wù)情況的全部相關(guān)信息。通過(guò)流程和活動(dòng)的數(shù)字化，數(shù)據(jù)的聚合可能會(huì)創(chuàng)造出副產(chǎn)品或“尾氣數(shù)據(jù)”，企業(yè)可以利用它們獲利。3．海洋商業(yè)智能海洋商業(yè)自動(dòng)化、管理決策支持系統(tǒng)都是海洋商業(yè)智能。轉(zhuǎn)化需要利用數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、聯(lián)機(jī)分析處理OLAP(OnLine Analytical Processing)工具和數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)。與聯(lián)機(jī)事務(wù)處理OLTP(OnLine Transaction Processing)相比，OLTP主要應(yīng)用于關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)，處理日常事務(wù)，如CRM、ERP、OA（辦公自動(dòng)化）等，而OLAP主要應(yīng)用于數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，側(cè)重決策支持。4．海洋商業(yè)平臺(tái)技術(shù)目前，我國(guó)“數(shù)字海洋”信息基礎(chǔ)構(gòu)建項(xiàng)目順利通過(guò)國(guó)家海洋局驗(yàn)收。要充分利用國(guó)家、部門、地方的涉海科技基礎(chǔ)條件平臺(tái)，結(jié)合海洋商業(yè)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，建設(shè)海洋科技成果轉(zhuǎn)化與推廣平臺(tái)、科技興海技術(shù)和海洋產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)、海洋科技交易服務(wù)平臺(tái)、海洋經(jīng)濟(jì)環(huán)境保障公共信息服務(wù)平臺(tái)、海洋經(jīng)濟(jì)決策輔助平臺(tái)、海洋環(huán)境安全保障平臺(tái)、海洋商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)和海洋商業(yè)示范區(qū)（基地、園區(qū)），形成技術(shù)集成度高、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國(guó)家和地方結(jié)合、企業(yè)為主體的海洋商業(yè)平臺(tái)和海洋商業(yè)示范區(qū)網(wǎng)絡(luò)。海洋商業(yè)管理可以實(shí)現(xiàn)與客戶、供應(yīng)商、不同領(lǐng)域小型專家企業(yè)共同創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值，企業(yè)外部人員提供有助于商業(yè)運(yùn)營(yíng)的洞見，而企業(yè)通常控制服務(wù)流程。通過(guò)價(jià)值網(wǎng)的分散式創(chuàng)新，企業(yè)可以削減成本，并通過(guò)消除全面控制所造成的瓶頸，完善海洋商業(yè)管理。中國(guó)是海洋大國(guó)，“藍(lán)色國(guó)土”達(dá)300多萬(wàn)平方公里。1．海洋文化中國(guó)海洋文化充分展示了中華民族認(rèn)識(shí)、開發(fā)、利用海洋的智慧與能力，具有進(jìn)取性、開放性、兼容性和探索性的顯著特點(diǎn)，其獨(dú)特的魅力和價(jià)值在豐富中國(guó)傳統(tǒng)文化、發(fā)展中國(guó)商貿(mào)思想、培育民族探索精神、促進(jìn)對(duì)外開放等方面發(fā)揮了重要作用。商業(yè)文化，是社會(huì)文化融溶于商品流通過(guò)程中，而生成的發(fā)達(dá)的商品流通過(guò)程的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與社會(huì)文化的結(jié)合物。海洋文化蘊(yùn)含著很強(qiáng)的商貿(mào)精神，它促進(jìn)了中國(guó)商貿(mào)思想的產(chǎn)生和發(fā)展。因此，海洋文化與商業(yè)文化異曲同工，具有一定的共同點(diǎn)，海洋文化可以說(shuō)是陸地商業(yè)文化向海洋的延伸2．海洋商業(yè)文化海洋文化蘊(yùn)含著很強(qiáng)的商貿(mào)精神，它促進(jìn)了中國(guó)商貿(mào)思想的產(chǎn)生和發(fā)展。我國(guó)的海商文化是隨著沿海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的，其文化建設(shè)相對(duì)滯后。開放性是判斷文化先進(jìn)與否的重要標(biāo)志之一，綜觀古今中外文化發(fā)展史，凡是順應(yīng)歷史潮流的文化，都是開放性的文化。美國(guó)得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)和民族文化多元性的特點(diǎn)決定了其海洋商業(yè)的發(fā)達(dá)。海洋商業(yè)文化與海洋商業(yè)是辯證統(tǒng)一、相輔相成的。所以，促進(jìn)海洋商業(yè)的發(fā)展，需要強(qiáng)大的文化支撐。與海相關(guān)的神話和傳說(shuō)都與山東海洋文化密不可分，炎帝時(shí)代膾炙人口的精衛(wèi)填海的故事就是其中一例。緣于歷史傳統(tǒng)，山東海洋文化蘊(yùn)含著濃厚的商業(yè)氣息。另外山東的地理位置和環(huán)境也促進(jìn)了海上商貿(mào)活動(dòng)的迅速發(fā)展。所以古代山東一直以海洋商貿(mào)著稱于世，早在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，山東的瑯玡古港，就成為了開展對(duì)外貿(mào)易的港口，此后歷代歷朝的山東貿(mào)易都十分繁榮。因此，今天要促進(jìn)海洋商業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)山東海洋商業(yè)文化建設(shè)就成為非常迫切的任務(wù)。人類的海洋意識(shí)是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而不斷變化的。提高海洋意識(shí)可以多渠道、全方位采用各種形式和手段宣傳海洋的重要性；普及海洋知識(shí)；向大眾傳播“海洋與每個(gè)人密切相關(guān)”的理念，喚起全社會(huì)的海洋意識(shí)。（2）強(qiáng)化海洋商業(yè)文化意識(shí)建設(shè)海洋商業(yè)文化首先要確立海商、農(nóng)耕兩種意識(shí)交融發(fā)展的意識(shí)基礎(chǔ)。農(nóng)耕文化由于歷史的原因博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不用強(qiáng)調(diào)也依然強(qiáng)大，占據(jù)著意識(shí)形態(tài)的制高點(diǎn)。所以，要抓住現(xiàn)代發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，利用海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)人們物質(zhì)文明與精神文明同時(shí)提高的機(jī)會(huì)，大力宣傳海洋商業(yè)文化，強(qiáng)化海洋商業(yè)文化意識(shí)。課題組成員：王成喜、孟祥才、楊秉強(qiáng)參考文獻(xiàn)：[1]錢江，《古代波斯灣的航?；顒?dòng)和貿(mào)易港埠》，《海交史研究》，2010年，第2期，第1—24頁(yè)。[4]紀(jì)建悅、孫嵐、張志亮、初建松，《環(huán)渤海地區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析》，《山東大學(xué)學(xué)報(bào)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版(雙月刊)》，2007年，第2期，第96102頁(yè)。[6]陳華、汪洋，《基于海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)》，《理論前沿》，2010年，第2期，第2529頁(yè)。[8]劉鳳鳴著，《山東半島與東方海上絲稠之路》（第1版），北京：人民出版社，2007年版。商業(yè)與歷史——威尼斯衰落之謎》（第1版），沈陽(yáng)：遼寧大學(xué)出版社，1996年版，第2598頁(yè)。42 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