廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料(參考版)
2025-06-13 00:33本頁面
【正文】 四、廣告修飾：比喻 雙關(guān) 飛白 感嘆 引用 夸張 拈連 析字 回環(huán) 對偶 排比 反復(fù) 借代 比擬 對比。 我只用力士 十粒大豆一滴油(色拉油) 現(xiàn)在‘波多黎各’對新工業(yè)提供百分之百的免稅——（波多黎各工業(yè)區(qū)） 為了一支駱駝牌香煙，我寧愿多走一英里路(駱駝牌香煙)二、廣告正文表現(xiàn)形式故事式主觀表白：廣告主的口氣自述體：產(chǎn)品自身的口吻獨(dú)白式：虛構(gòu)的人物對話式詩歌體散文體歌曲體三、廣告口號? 內(nèi)容類型? 結(jié)構(gòu)類型? （1） 單句形式? 我的眼里只有你——娃哈哈純凈水廣告 ? 學(xué)鋼琴的孩子不會變壞——日本山葉鋼琴廣告? （2）對句形式：用兩個短的單句組成的廣告口號句式，對句形式的廣告口號有兩種形式，非對仗型和對仗型。（10）對話式標(biāo)題寶號又?jǐn)U充了，恭喜恭喜!多謝，這多虧得到你美國銀行的支持!(美國銀行)（11）假設(shè)式標(biāo)題設(shè)立某種假設(shè)，并據(jù)此提出某種結(jié)論，以此引起受眾的注意?；裟匪?他現(xiàn)在是一匹馬了（箭牌襯衫廣告）我們尋出了瓊的底細(xì) 今天不要買摩托，請你稍候六天（新車型上市）（8）口號式標(biāo)題戴‘博士倫’，舒服極了！見證歷史，把握未來(歐米茄表)喝孔府宴酒,作天下文章.（9）否定式 不要告訴我做什么才是對的——馬丁大夫鞋廣告 買對的，不買貴的——臺灣愛力牌麥粉廣告請喝可口可樂吧。（公益酒后駕車）（3）祈使式標(biāo)題表現(xiàn)形式（1）、新聞式標(biāo)題發(fā)現(xiàn)一瓶好水——臺灣黑松天霖水發(fā)現(xiàn)陸地之外的二分之一個世界（2）敘事式標(biāo)題 穿海賽威襯衫的人——海賽威襯衫 我愛上了一個名叫Cathy的女孩。復(fù)合標(biāo)題，采取直接標(biāo)題和間接標(biāo)題混合運(yùn)用的形式。 一、廣告標(biāo)題結(jié)構(gòu)類型直接標(biāo)題，即直接體現(xiàn)廣告的中心思想或一語點(diǎn)明廣告主題的標(biāo)題。 正文：指廣告文案中傳達(dá)大部分廣告信息、居于主體地位的語言或文字。 廣告語：又稱廣告口號、廣告標(biāo)語，指為加強(qiáng)受眾對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念的語言或文字。 三、色彩運(yùn)用四、文字設(shè)計第六章 廣告文案三要點(diǎn)：1．具備完善的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)但不拘于結(jié)構(gòu)的完整節(jié)奏與韻律對稱與均衡虛實(shí)與留白剪影式：廣告主要元素的四周圍以不規(guī)則空白，制造出一種剪影效果。周杰倫廣告創(chuàng)意征集 凡客體互動廣告漢堡王(Burger King)在美國是僅次于麥當(dāng)勞的快餐連鎖店， 2005年4月7日，他們推出了首創(chuàng)的視頻互動線上游戲—“聽話的小雞”， 來推廣新的雞塊快餐。167。 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型：網(wǎng)幅（Banner ） 、按鈕（Button）、頁面懸浮、鼠標(biāo)響應(yīng)、彈出窗口、DHTML動態(tài)廣告、插播式廣告、流媒體廣告、電子郵件廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告新形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告定制游戲、道具與場景、聯(lián)合促銷、開啟和結(jié)束畫面的硬廣告病毒式傳播167。 指在因特站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼維載體的經(jīng)營性廣告。 平均5－6秒換一個場景167。 讓表現(xiàn)稍帶夸張，但要可信167。 簡單167。 利用在銷售中自然發(fā)生的情景167。 從結(jié)尾開始：將重心放在廣告將給人留下的最終印象上167。 正式剪輯(精剪) 、作曲或選曲 、配音合成 216。
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