【正文】 Ｓ６．?。ǔ鍪菊掌┠阋娺^該廣告嗎？ ａ． 見過 ｂ． 沒見過 Ｓ７．　你知道最近新上市的嘉禾啤酒嗎？ ａ． 知道 ｂ． 不知道 Ｓ８． 請問目前你最常飲用的啤酒是哪個品牌？（單選） ａ． 嘉禾 ｂ． 燕京 ｃ． 華潤雪花 ｄ． 珠江ｅ． 金威 ｆ． 藍(lán)帶 ｇ． 生力 ｈ． 哈啤 ｉ． 金星 ｊ． 金川 ｋ． 其他（請注明）： Ｓ１．　請問您的年齡？ ａ． １６歲～２５歲ｂ． ２６歲～３５歲ｃ． ３６歲～４５歲 Ｓ２．　您是否經(jīng)?？催@份報(bào)紙？ ａ． 是ｂ． 否 Ｓ３．　您曾經(jīng)看到過哪些產(chǎn)品的報(bào)紙廣告呢？ （４） 雜志雜志名： 版面： （２） 廣播臺名： 時(shí)間： 不相信 不太相信 一般 有點(diǎn)相信 很相信 不清楚 32家用電器 １ ２ ３ ４ ５ ０ 百貨 １ ２ ３ ４ ５ ０不相信 不太相信 一般 有點(diǎn)相信 很相信 不清楚 醫(yī)藥 １ ２ ３ ４ ５ ０房地產(chǎn) １ ２ ３ ４ ５ ０交通工具 １ ２ ３ ４ ５ ０食品飲料 １ ２ ３ ４ ５ ０鐘表儀器 １ ２ ３ ４ ５ ０ 服裝 １ ２ ３ ４ ５ ０Ｑ１０．　請問你所訂的報(bào)紙的名稱？ （１） 報(bào)紙名稱： （２） 沒訂閱 Ｑ１１．　請問你所喜歡看的新聞類別？ （１） 國內(nèi)外大事（２） 政治新聞（３） 社會新聞 （４） 地方新聞（５） 家庭生活（６） 娛樂類 （７） 社會專題（８） 經(jīng)濟(jì)新聞（９） 體育新聞 （１０） 科學(xué)報(bào)道（１１） 軍事報(bào)道（１２） 其他： （１） 口味輕淡１２３４５６７８９１０口味濃重 （２） 低純度１２３４５６７８９１０高純度 （3） 低 檔１２３４５６７８９１０高 檔 31您的年齡: __________ 性別：__________ 月收入：__________ 職業(yè)：___________2．廣告媒體調(diào)查問卷Ｑ１．　請問你最相信哪一個媒體上的宣傳報(bào)道？ （１） 電視（２） 廣播（３） 報(bào)紙（４） 雜志 Ｑ２．　請問你對下列四種媒體平均每天花費(fèi)多少時(shí)間？ （１） 電視______時(shí)______分 （２） 廣播______時(shí)______分 （３） 報(bào)紙______時(shí)______分 （４） 雜志______時(shí)______分 Ｑ３．　請問你平?？措娨暤牧?xí)慣？ （１） 從不看（２） 很少看（３） 偶爾看（４） 每天看 Ｑ４．　請問你最?？吹碾娨暸_是什么？ （１） 中央臺（２） 省臺（３） 地方臺 Ｑ５．　請問你看電視最多的日子？ （１） 平日（周一至周五）（２） 周六（３） 周日 Ｑ６．　請問平常多在什么時(shí)間看電視？ （１） 平日 ______時(shí)～ _____ 時(shí) （２） 周六 ______時(shí)～ _____ 時(shí) （３） 周日 ______時(shí)～ _____ 時(shí) Ｑ７． 請問你喜歡的節(jié)目的類型？ （１） 新聞（２） 社會服務(wù)及教育（３） 連續(xù)?。ǎ矗?綜藝節(jié)目 （５） 卡通片（６） 體育節(jié)目（７） 其他： （１）春季 （２） 夏季 （３） 秋季 （4） 冬季 Ｑ５．　請問您通常在什么場合飲用？ （１） 酒吧（２） KTV （３） 家庭聚會（４） 餐廳 Ｑ6．　請問您是否見過或聽說過叫“嘉禾啤酒”的產(chǎn)品？ （１） 是（２） 否 Ｑ7．　下面有五個尺標(biāo)，標(biāo)號從１～１０。 廣告活動效果調(diào)查問卷 廣告主題調(diào)查問卷對兩個地區(qū)的銷售量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后對它們進(jìn)行比較，從而測定廣告的效果。這兩個地區(qū)社會與經(jīng)濟(jì)情況應(yīng)該大體相當(dāng)，商業(yè)流通渠道通暢，品牌競爭力量也應(yīng)該是類似的。 比較組測定法 比較組測定法一般用在廣告活動銷售效果調(diào)查中。例如第二、三次調(diào)查于３個月、６個月后實(shí)施，那么，用這兩次的數(shù)據(jù)與事前調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。然后，在廣告活動期間，定期反復(fù)地實(shí)施同樣的調(diào)查。 廣告活動效果測定方法以保證監(jiān)播資料 的真實(shí)性。廣告發(fā)布監(jiān)控媒介發(fā)布監(jiān)控 例如：要求讀者寄回一 份表格，而收信人的姓氏，一張是“張”，另一張是“王”，用來比較寄回來的反應(yīng) 數(shù)，以調(diào)查消費(fèi)者的反應(yīng)，判斷不同廣告表現(xiàn)的優(yōu)劣 作品效果測試?yán)纾喝绻谝粦羲玫降氖强dＡ廣告的報(bào)紙，那么第二戶得到的便是刊載Ｂ廣告的報(bào)紙，第三戶又是Ａ，第四戶是Ｂ，如此類推。因此，能把一種商品Ａ、 Ｂ兩種不同的廣告同時(shí)分別刊載在前后兩份報(bào)紙上。 ：為了調(diào)查兩則不同的報(bào)紙廣告的優(yōu)劣，支付報(bào)社一定的手續(xù)費(fèi)，報(bào)社會提供一項(xiàng)分割印刷的服務(wù)，從而達(dá)到廣告文案調(diào)查的目的。選擇在廣告播出之后的某個時(shí)間到消費(fèi)者家中進(jìn)行實(shí)地訪問調(diào)查，以考察消費(fèi)者在實(shí)際生活中接觸到廣告的反應(yīng)。但是，參加調(diào)查的消費(fèi)者被帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，直接要求他們觀看廣告，這樣觀看廣告并非在正常情況下觀看，所以不能完全反映出消費(fèi)者實(shí)際看到廣告的情況。 可運(yùn)用以下方法：：請被調(diào)查者進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室（焦點(diǎn)座談會會議室），然后展示廣告給他們看，以調(diào)查他們的反應(yīng)。 通過問案調(diào)查希望可以：（１） 調(diào)查廣告文案的訴求點(diǎn)是否準(zhǔn)確，是否能喚起購買欲望； （２） 調(diào)查廣告文案能夠產(chǎn)生多大效果，是否能達(dá)到廣告創(chuàng)作人員設(shè)想的標(biāo)準(zhǔn)。 　　 廣告腳本測試，通過對廣告腳本（storyboard）、平面稿、POP等的測試，確定最佳的廣告創(chuàng)意獲得建設(shè)性的改進(jìn)意見。廣告創(chuàng)意測試 最后，還要從銷售渠道的角度考慮，調(diào)查人員了解這種產(chǎn)品銷售的特點(diǎn)，訪問批發(fā)商、零售商和營業(yè)員，根據(jù)這種產(chǎn)品銷售的特點(diǎn)以確定廣告主題的側(cè)重點(diǎn)。只有了解了這些問題之后，廣告才能將企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)為吸引消費(fèi)者的廣告主題。 廣告效果預(yù)測 廣告主題調(diào)查測試：投放時(shí)間：搜狐體育主頁…………………………………….4月6月搜狐首頁…………………………………………7月9月新浪首頁…………………………………………6月7月網(wǎng)易首頁…………………………………………8月9月 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾十分貼近我們的目標(biāo)消費(fèi)者。以下城市的公交車車體、公交車站、地鐵、出租車內(nèi)、樓宇廣告牌、燈箱等戶外媒體內(nèi)，：北京、上海、廣州、深圳、南京、蘇州、杭州、寧波、哈爾濱、沈陽、大連、濟(jì)南、鄭州、武漢、西安、成都、長沙、福州、廈門。 戶外：從4月至9月貫穿整個此次廣告整個發(fā)布過程。89月開始刊登1/4橫版廣告每周一次，共2個月，8次?！扼w壇周報(bào)》在2007年4月份采用密集型廣告發(fā)布形式，刊登半版廣告，每周3次，共12次。4月至6月每天播出《激情成就夢想》，7月8月每天播出《夢想恒久不變》，均為15秒。我們將在以下地方電視臺的節(jié)目中投放廣告：……… 上海電視臺新聞頻道的《新聞透視》前、體育頻道今日體育快評前，4月至6月，每天播出《激情成就夢想》，7月8月每天播出《夢想恒久不變》，均為15秒。 電視： ……… 第五套體育頻道4月6月賽事欄目組合季度套餐：包括周一《天下足球》、周二《北京2008》前、周四《足球之夜》以及周三、周五、周六、周日的晚間欄目或賽事；播出《激情成就夢想》 每次15秒，7月8月每天21：0021：30間播出一次《夢想恒久不變》篇每次15秒。 發(fā)行量大、覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、 知識性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性“五性”顯著，白紙黑字便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。能配合營造各大城市內(nèi)的奧運(yùn)氣氛，從而吸引目標(biāo)顧客群的注意。 廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁C 戶外廣告而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信息；互動性?qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。對于打造青啤年青時(shí)尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。B 網(wǎng)絡(luò)廣告體育迷一般都不會在那段時(shí)間轉(zhuǎn)臺，這個時(shí)段廣告效果最好。 電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)洌?