swatch案例分析ppt課件(參考版)
2025-05-15 05:29本頁面
【正文】 。 ? 海爾一開始“走出去”不是出口創(chuàng)匯 ,而是出口創(chuàng)牌，現(xiàn)在“走進(jìn)去，走上去”不是中國制造 ,而是中國創(chuàng)造 。 ? 在質(zhì)和量的矛盾面前，海爾總是首先確保產(chǎn)品質(zhì)量、管理，然后再擴(kuò)大產(chǎn)量、規(guī)模，以質(zhì)取勝，以名牌取勝。 ? 海爾集團(tuán)是世界 白色家電 第一品牌、 中國最具價值品牌。 ? 中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，但中國企業(yè)唯獨缺乏品牌競爭力優(yōu)勢，因此中國民族產(chǎn)業(yè)就要投入更大精力樹立自己的品牌形象，創(chuàng)造品牌價值。中國現(xiàn)在最大的 競爭力 是 制造業(yè) 發(fā)達(dá)，但確實缺乏一批 全球化品牌 。 ? 世界品牌實驗室主席、 1999年 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎 得主羅伯特 ? SWATCH斯沃琪締造了世界級品牌的神話，成為消費者心中的標(biāo)志，同時延續(xù)了瑞士制表業(yè)百年的輝煌。在里斯本博物館，專門設(shè)有數(shù)目有限的斯沃琪手表的陳列臺，并有防彈玻璃的保護(hù)。公司只好舉行抽簽活動來決定可以購買手表的 4萬位幸運收藏家。斯沃琪手表的收藏家有特權(quán)參與投標(biāo)，購買其中的一種設(shè)計版本。 ? 所有的斯沃琪手表在推出 5個月后將停止生產(chǎn)，因此即使最便宜的手表都將是有收藏價值的。 ? 它沿襲了 瑞士 精湛的工藝以及歐美 設(shè)計理念 ，時尚 前衛(wèi) ，對于愛美的年輕人、好酷的 新新人類 ，都非常推崇這個品牌，它幾乎成了時尚的代言詞。斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch)不只是報時的手表 ? 斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于時尚的、運動的、音樂的、 藝術(shù) 的用 激情 去創(chuàng)造。 品牌戰(zhàn)略 ? 在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。每次推出的系列品牌名稱亦能表現(xiàn)出 Swatch所宣揚的精神：“快樂禁區(qū)”、“探險”、“草原游俠”、“紅色妖姬”、“龍?zhí)焓埂?、“智慧時間”、“烈火巖漿”、“毒手湯藥”等系列，融入了不同的前衛(wèi)元素、新鮮靈感，借助自然與非自然的形態(tài)符號，使 Swatch無論從設(shè)計、外觀和顏色都進(jìn)入了一個全新的境界。 Design Innovation ? With the trendy and colorful designs, Swatch quickly became a leader of fashion. Its designers strove to create new watch brands to meet every one of their possible fashion needs. Design Innovation ? Swatch每一款表表現(xiàn)了一種新文化、一種時尚，是對生活的不同選擇：輕松、自我、自由。 算起來一天 24小時有 1440分鐘，平均一個Swatch Beat為 1分鐘 。它的特點：沒有時區(qū)、沒有地理界限限制。 Innovation Strategy Technological Innovation ? In the 1970s,LED and LCD watches constituted a true revolution in the world of Japanese and . industry made important efforts to get on the electronic bandwagon, but the Swiss were particularly reluctant to adopt the new technology. So they experienced a near death in the early 1980s. Technology Innovation ? The late of 1990s looked promising in terms of technology breakthroughs. In 1999,with assistance from German Electronics giant Siemens, Swatch developed Swatch Talk, a wristwatch with an integrated telephone. Ideas Innovation ? SMH’s first product initiative, Swatch39。它是優(yōu)質(zhì)的 —— 瑞士制造；它是可以消費得起的 —— 區(qū)區(qū) 60馬克而已?？吹剿潜仨毜模∷嬖V所有人 :swatch,瑞士， 60德國馬克。它高 500英尺，重 13噸，而且它是真的可以工作的手表。 例如：他們?nèi)绾卧诘聡l(fā)布 swatch的？他們有沒有在電臺里鋪天蓋地的播放廣告？不，他們沒有，任何人都可以這么做。它是優(yōu)質(zhì)的 —— 瑞士制造；它是可以消費得起的 —— 區(qū)區(qū) 60馬克而已?？吹剿潜仨毜模∷嬖V所有人 :swatch,瑞士， 60德國馬克。它高 500英尺，重 13噸，而且它是真的可以工作的手表。 例如：他們?nèi)?
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