swatch案例分析ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 05:29本頁面
【正文】 漿”、“毒手湯藥”等系列，融入了不同的前衛(wèi)元素、新鮮靈感，借助自然與非自然的形態(tài)符號，使 Swatch無論從設計、外觀和顏色都進入了一個全新的境界。這些獨具韻味的名稱無一不暗含著年輕與個性的解碼，最大限度的俘虜著消費者的眼球與思想 。 品牌戰(zhàn)略 ? 在科技高度發(fā)達、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿。 品牌的內(nèi)涵 ? 品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的 售后服務 、良好的 產(chǎn)品形象 、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結果等等所形成的一種評價和認知 . ? 品牌 — 產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn) ? 品牌 — 識別商品的分辨器 ? 品牌 — 質(zhì)量和信譽的保證 ? 品牌 — 企業(yè)的“搖錢樹” ? 品牌 — 賣得更貴 +賣得更多 ，驅(qū)動生意 ? 在斯沃琪 (Swatch) 之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續(xù)向其它領域延伸度發(fā)展。斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch)不只是報時的手表 ? 斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于時尚的、運動的、音樂的、 藝術 的用 激情 去創(chuàng)造。 ? Swatch的原創(chuàng)系列腕表，有著充滿創(chuàng)意的設計靈感，這種設計出自于各個藝術領域的 國際 著名大師：包括 藝術家 、音樂家、電影 導演、 時裝 設計師等等，汲取了國際最新時尚元素，它代表著時尚的生活、自由的時間，令你展現(xiàn)自我 精神 與個性，塑造自我 形象 。 ? 它沿襲了 瑞士 精湛的工藝以及歐美 設計理念 ，時尚 前衛(wèi) ，對于愛美的年輕人、好酷的 新新人類 ，都非常推崇這個品牌，它幾乎成了時尚的代言詞。 ? 斯沃琪的高品位低價位的 品牌形象 似乎難以調(diào)和，但斯沃琪卻別有一套功夫。 ? 所有的斯沃琪手表在推出 5個月后將停止生產(chǎn)，因此即使最便宜的手表都將是有收藏價值的。 ? 斯沃琪公司每年分兩次推出數(shù)目極為有限的時髦手表設計版本。斯沃琪手表的收藏家有特權參與投標，購買其中的一種設計版本。問題是公司可能只生產(chǎn) 4萬只手表，而收藏家的訂單卻有 10萬份甚至更多。公司只好舉行抽簽活動來決定可以購買手表的 4萬位幸運收藏家。 ? SWATCH除了外表好看外，它的工藝也是無可挑剔的，而且，可以讓人稱道的是SWATCH手表的售后服務非常好，推出各種活動和項目，讓人買了手表之后沒有 后顧 之憂 . ? 雖然斯沃琪手表只有 12年的歷史，但它已取得了“現(xiàn)代古董”的地位。在里斯本博物館，專門設有數(shù)目有限的斯沃琪手表的陳列臺，并有防彈玻璃的保護。 ? 斯沃琪公司自身擁有幾百萬美元的“斯沃琪情感經(jīng)歷”展覽，在全世界周游展出。 ? SWATCH斯沃琪締造了世界級品牌的神話，成為消費者心中的標志，同時延續(xù)了瑞士制表業(yè)百年的輝煌。在人們的印象中，瑞士手表是一種身份地位和財富的象征，瑞士手表主宰著全球的手表市場。 ? 世界品牌實驗室主席、 1999年 諾貝爾經(jīng)濟學獎 得主羅伯特 蒙代爾 教授 (Robert Mundell)說：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片。中國現(xiàn)在最大的 競爭力 是 制造業(yè) 發(fā)達，但確實缺乏一批 全球化品牌 。 ? 經(jīng)濟全球化的今天，我們?nèi)谌胧澜缃?jīng)濟的最直接的表現(xiàn)，就是有一天你發(fā)現(xiàn)，在國外的大大小小的商場里面，大多貼上了“ made in China”的標簽，世界經(jīng)濟越來越離不開中國，因為中國源源不斷的提供著中國制造的商品，但是如果你問一個外國人，對中國制造的印象如何？那么無疑就是，“廉價”，就像瑞士德國制造給人以“質(zhì)量好”，日本制造給人以“技術領先”一樣，“廉價”是中國制造的一個標簽。 ? 中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，但中國企業(yè)唯獨缺乏品牌競爭力優(yōu)勢，因此中國民族產(chǎn)業(yè)就要投入更大精力樹立自己的品牌形象，創(chuàng)造品牌價值。 ? 以海爾為例，海爾品牌在世界品牌價值實驗室（ World Brand Value Lab）編制的2022年度 《 中國品牌 500強 》 排行榜中排名第 44位，品牌價值已達 。 ? 海爾集團是世界 白色家電 第一品牌、 中國最具價值品牌。 ? 作為家電品牌，人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。 ? 在質(zhì)和量的矛盾面前，海爾總是首先確保產(chǎn)品質(zhì)量、管理，然后再擴大產(chǎn)量、規(guī)模，以質(zhì)取勝，以名牌取勝。 ? 海爾始終堅持“用戶第一”的思想，海爾把售后服務看成創(chuàng)造名牌、宣傳名牌、維護名牌、發(fā)展名牌的重要環(huán)節(jié)和首要領域。 ? 海爾一開始“走出去”不是出口創(chuàng)匯 ,而是出口創(chuàng)牌，現(xiàn)在“走進去，走上去”不是中國制造 ,而是中國創(chuàng)造 。 ? 由于海爾堅持創(chuàng)國際名牌，樹立國際信譽，因此在國際市場上逐步樹立了自己良好的品牌形象。
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