【正文】 。仙女山景區(qū)目前已經(jīng)初具規(guī)模并具有代表性的節(jié)事活動(dòng)為每年一度的冰雪節(jié)。旅游形象的整體促銷(xiāo)—旅游節(jié)事活動(dòng)節(jié)事活動(dòng)是專(zhuān)指以各種節(jié)日、盛世的舉辦為核心吸引力的一種旅游形式。可以邀請(qǐng)劇組到景區(qū)拍戲，通過(guò)電影電視作品中展示仙女山景區(qū)的美麗景觀，吸引更多的游客，同時(shí)樹(shù)立仙女山景區(qū)的旅游品牌形象。仙女山景區(qū)要充分利用這些傳播載體對(duì)景區(qū)旅游形象進(jìn)行宣傳。同時(shí)還可以通過(guò)對(duì)景區(qū)內(nèi)主要旅游企業(yè)參與社會(huì)慈善事業(yè)，制作公益廣告等的相關(guān)報(bào)道，來(lái)傳播旅游地的良好形象，擴(kuò)大客源市場(chǎng)，提高仙女山景區(qū)的知名度、美譽(yù)度和形象度。其次要增加景區(qū)旅游景點(diǎn)的介紹，以及旅游線路的安排，這樣有利于自助旅游者安排行程。網(wǎng)絡(luò)宣傳是旅游宣傳的又一個(gè)重點(diǎn)，很多自助旅游者都喜歡上網(wǎng)查找旅游地信息。廣告必須突出仙女山優(yōu)美的草原景色、良好的自然生態(tài)環(huán)境、美麗的雪景、以及充滿(mǎn)樂(lè)趣的滑雪、滑草活動(dòng)等吸引觀眾，重復(fù)出現(xiàn)仙女山的旅游形象定位“東方瑞士”，突出仙女山的休閑度假氛圍，激發(fā)旅游者的出游動(dòng)機(jī)。(三)傳播策略的選擇l、形象廣告策略電視形象廣告己成為覆蓋面最大，滲透力最強(qiáng)的一種廣告形式。當(dāng)仙女山景區(qū)旅游形象進(jìn)入正常的發(fā)展時(shí)期時(shí)，我們可以向公眾宣傳長(zhǎng)松、華邦等景區(qū)內(nèi)企業(yè)的旅游形象，特別是他們?cè)诰S持正常的旅游秩序方面所做的努力，通過(guò)這些宣傳提高仙女山景區(qū)的美譽(yù)度，進(jìn)而鞏固作為度假勝地的旅游形象。目的在于通過(guò)這兩類(lèi)具有號(hào)召力的人群的影響，來(lái)帶動(dòng)更多的旅游者做出相應(yīng)的旅游決策。旅游者形象:六、仙女山旅游形象傳播方案(一)傳播者的選擇仙女山景區(qū)旅游形象的傳播者可以邀請(qǐng)重慶旅游行業(yè)的專(zhuān)家，通過(guò)專(zhuān)家們實(shí)地考察之后，在電視上、廣播上或者在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表自己的看法，對(duì)仙女山形象的肯定將會(huì)對(duì)公眾起到一定的引導(dǎo)作用。居民的一舉一動(dòng)在旅游者看來(lái)都代表著“游地的形象。景區(qū)內(nèi)較大的旅游企業(yè)主要有長(zhǎng)松集團(tuán)和華邦集團(tuán)，所以從旅游地形象的角度考慮要盡可能地提高這兩個(gè)企業(yè)的管理水平，“游客為中心”、同時(shí)提高一線員工的從業(yè)素質(zhì)和能力，在員工中灌輸“游客至上”的理念，堅(jiān)決杜絕欺詐外地游客的現(xiàn)象發(fā)軍類(lèi)商販，集中在購(gòu)物中心出售貨物，統(tǒng)一從業(yè)人員的，另外要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的職業(yè)道德培訓(xùn)培訓(xùn)，制定服務(wù)規(guī)提高服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立仙女山旅游人員積極進(jìn)取、健康文明的新形象。同時(shí)還要注意一些細(xì)節(jié)的地方，比如可以在菜譜的插頁(yè)上印上仙女山的照片、在景區(qū)內(nèi)很多地方放置免費(fèi)的旅游宣傳小冊(cè)子供游客使用，同時(shí)也起到宣傳的作用。烹飪方面做到以當(dāng)?shù)貫橹饕酝?，還要兼收并蓄，博采眾長(zhǎng)，將仙女山的菜肴系列化。其他感覺(jué)形象:其他感覺(jué)形象主要體現(xiàn)在旅游餐飲上。旅游商品:門(mén)票還需要進(jìn)，制作要求更加精美，應(yīng)以“南國(guó)牧場(chǎng)”為背景，畫(huà)面要求顏色搭配協(xié)調(diào)，同時(shí)出現(xiàn)旅游形象定位“東方瑞士”四個(gè)字，目的使仙女山的旅游形象得到進(jìn)一步的宣傳。標(biāo)準(zhǔn)色:以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色，因?yàn)榫G色不僅能突出生態(tài)旅游環(huán)境的優(yōu)良，還是生命的象征，使人感覺(jué)和諧明快又厚實(shí)沉穩(wěn)，寧?kù)o卻不失溫馨，蓬勃但不顯張揚(yáng)。視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì):標(biāo)徽:以南國(guó)牧場(chǎng)為圖案標(biāo)志，突出良好的度假環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)字:請(qǐng)名人書(shū)寫(xiě)或設(shè)計(jì)“仙女山一一東方瑞士”的藝術(shù)字體。在木梯子仙女山賓館，主要以建立仙女山綠色食品、旅游紀(jì)念品購(gòu)物中心，設(shè)置土特產(chǎn)商品中心、特色旅游紀(jì)念品商店、日用品小型超市以及各景點(diǎn)商品零售點(diǎn)，以解決現(xiàn)有商品凌亂、不規(guī)范、破壞景觀等問(wèn)題。比如:酒店的大堂、餐廳、客房都盡可能體現(xiàn)仙女山的景觀?？梢栽诰皡^(qū)內(nèi)修建國(guó)際會(huì)議中心，配備高檔的會(huì)議設(shè)施，供商務(wù)會(huì)議之用。度假客房的內(nèi)部要經(jīng)過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，努力把最重要的自然景物吸引入客房的視野范圍。仙女山作為度假、會(huì)議的旅游目的地，應(yīng)該擁有比較完善的度假設(shè)施。馬拉彩車(chē)場(chǎng):設(shè)在小耕壩附近，把馬車(chē)裝飾成迎娶新娘的彩車(chē)形式，配置相應(yīng)的新郎、新娘服裝，通過(guò)這種形式，激發(fā)游客浪漫的情懷，活躍旅游氣氛，同時(shí)也為仙女山景區(qū)增添浪漫的色彩。墨香廊:在大環(huán)行公路的邊緣，規(guī)劃修建古色古香的墨香廊。林中還可設(shè)置小帳篷、吊床等休息設(shè)施，供游人休閑之用。仙女山景區(qū)的光環(huán)區(qū)和地標(biāo)區(qū)為:休閑度假區(qū)—由木梯子休閑療養(yǎng)區(qū)、候家壩草原游樂(lè)區(qū)、小耕壩宗教娛樂(lè)區(qū)組成。道路采用自然蜿蜒曲折，隨坡起伏變化。宣傳口號(hào):仙女山國(guó)家森林公園—東方瑞士高山草原—南國(guó)第一牧場(chǎng)美麗的仙女山—迷人的草原夢(mèng)境海一般醇凈的綠(夏季度假宣傳口號(hào))林海無(wú)邊，雪原有情(冬季雪景宣傳口號(hào))仙女山—愛(ài)情女神(二)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)視覺(jué)景觀設(shè)計(jì)根據(jù)山脈、森林、草地的分布特點(diǎn)，將侯家壩中山草甸作為全園構(gòu)景的視線中心，以林草為主線，以山林壩為主體，點(diǎn)、線、面結(jié)合，著重體現(xiàn)森林公園的特色基調(diào)。五、仙女山旅游形象設(shè)計(jì)方案(一)理念形象設(shè)計(jì)要本著對(duì)旅游資源合理開(kāi)發(fā)與保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展原則，以國(guó)家A4級(jí)景區(qū)為準(zhǔn)，將仙女山國(guó)家森林公園建設(shè)成為渝東南地區(qū)度假、會(huì)議旅游的精品旅游區(qū)。因?yàn)槲覀兊男蜗蠖ㄎ皇窃诼糜萎a(chǎn)品特色定位基礎(chǔ)之上的提煉和升華，作為仙女山的特色旅游資源:廣闊的草原風(fēng)光和森林資源、美麗的雪景都決定了我們必須以度假、會(huì)議旅游產(chǎn)品為主，另外我們搶先進(jìn)行了形象定位，確立了度假地的形象，就會(huì)明確旅游發(fā)展和建設(shè)的方向，將會(huì)在與南川金佛山的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。同時(shí)圍繞旅游形象定位“東方瑞士”，作為度假勝地的仙女山應(yīng)該突出度假旅游和會(huì)議旅游。產(chǎn)品特色定位為“渝東南地區(qū)度假旅游、會(huì)議旅游”。這一形象定位意在說(shuō)明仙女山作為度假旅游勝地良好的生態(tài)環(huán)境，和長(zhǎng)久不息的吸引力，就像世界著名的度假勝地瑞士一樣迷人。由于仙女山景區(qū)自身的資源優(yōu)勢(shì)和游客對(duì)景區(qū)形象的認(rèn)知，在加上和世界度假勝地瑞典都具有迷人的雪景和巨大的滑雪場(chǎng)地。(二)形象定位及口號(hào)從仙女山的旅游資源、區(qū)位條件、客源市場(chǎng)構(gòu)成來(lái)看，景區(qū)的旅游產(chǎn)品特色主要是以森林度假旅游為主，這就決定了仙女山旅游地產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向與重點(diǎn)是以度假型旅游產(chǎn)品為主。在硬件設(shè)施上，金佛山不能和仙女山相提并論。擁有仙女山景區(qū)占地3000平方米的現(xiàn)代化接待大廳和1萬(wàn)平方米的停車(chē)場(chǎng)，四條滑雪道分別配置牽引索道，每條滑道寬65米，平均長(zhǎng)度500米，最大坡度12度，游客可根據(jù)自己的滑雪水平和愛(ài)好選擇初級(jí)滑雪道、中級(jí)滑雪道。旅游節(jié)在很大程度上起到了宣傳的作用，甚至在當(dāng)時(shí)造成的轟動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)金佛山。當(dāng)然，仙女山也有優(yōu)勢(shì)，一是所在區(qū)域旅游資源豐富，整合武隆縣其他的旅游資源形中形成巨大的品牌優(yōu)勢(shì)，這個(gè)是金佛山無(wú)法比擬的。從旅游文化角度來(lái)看:金佛山的佛教文化更為著名，仙女山缺乏較為典型的旅游文化內(nèi)涵。從旅游資源價(jià)值來(lái)看:金佛山的旅游價(jià)值更高，有眾多的國(guó)家級(jí)珍稀植物和動(dòng)物，特別是著名的“金山五絕”，并且金佛山一年四季景觀都很美，具有較高的欣賞價(jià)值，而仙女山的旅游資源價(jià)值相