仙女山景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)形象策劃-wenkub.com
2025-05-06 23:01 本頁(yè)面
【正文】 其它如滑草、植樹(shù)、越野賽等，我們應(yīng)大力宣傳，并使這些傳統(tǒng)項(xiàng)目逐漸發(fā)展為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的節(jié)事活動(dòng)，每年在固定時(shí)間內(nèi)舉行一次，同時(shí)可以承辦一些區(qū)域性會(huì)議、大型體育賽事以及冬季冰燈冰雕展等，使其發(fā)展成為渝東南片區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)?？梢岳孟盗朽]票和掛歷宣傳仙女山景區(qū)的豐富旅游資源。間接傳播策略在游客獲取信息途徑的調(diào)查中，國(guó)內(nèi)外游客提到了“書(shū)籍”一項(xiàng)，這當(dāng)中除了導(dǎo)游手冊(cè)以外，其它的很多都是不以宣傳旅游地為主要目的的書(shū)籍、電影、電視、郵票、掛歷等。因此，仙女山景區(qū)要加強(qiáng)旅游形象宜傳，首先要充實(shí)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，增加更多展現(xiàn)景區(qū)優(yōu)美自然環(huán)境的照片，以及很多特色活動(dòng)的照片。仙女山景區(qū)旅游形象的宣傳可以以電視廣告宣傳為重點(diǎn)，利用重慶衛(wèi)星頻道、重慶電視臺(tái)、四川電視臺(tái)，中遠(yuǎn)期可以在重慶周邊各省有影響力的電視傳媒、中央電視臺(tái)實(shí)施多頻率的電視廣告。 (二)傳播內(nèi)容的選擇仙女山景區(qū)旅游形象的傳播內(nèi)容在“東方瑞士”旅游形象建立的初期，為了能給游客留下深刻的印象，我們需要傳播旅游地的標(biāo)志、廣告、宣傳口號(hào)，甚至還可以讓仙女山景區(qū)的形象代言人在各種傳播媒介中宣傳仙女山景區(qū)的旅游形象。我們可以在景呼咋提出“人人都是旅游形象”的口號(hào)，在居民中大力宣傳文明禮貌、禮節(jié)禮儀，倡導(dǎo)一種以友好的態(tài)度對(duì)待游客的主人翁形象。(三)行為形象設(shè)計(jì)旅游從業(yè)人員形象旅游企業(yè)在景區(qū)內(nèi)的各種活動(dòng)離不開(kāi)旅游企業(yè)提供的服務(wù)，旅游企業(yè)所能提供的服務(wù)項(xiàng)目的多少、服務(wù)水平的高低，服務(wù)質(zhì)量的好壞等，都在很大程度上影響著旅游者對(duì)旅游地的評(píng)價(jià)。景區(qū)內(nèi)提供的餐飲必須以當(dāng)?shù)夭穗葹橹鳎貏e是突出森林的綠色食品，同時(shí)注意餐飲的高、中、低檔的結(jié)合。旅游形象代言人:可以將“林海雪原”旅游節(jié)上選出的“芙蓉仙女”冠軍，作為景區(qū)的形象代言人，增加旅游地形象的感召力。同時(shí)建以供家居旅游的度假村和烤羊場(chǎng)。修建度假酒店，把中心酒店定位為展現(xiàn)休閑度假主題的酒店。度假區(qū)內(nèi)的住宿設(shè)施，應(yīng)回避高層賓館，注意突出景區(qū)特色，充分利用古跡、古建筑。長(zhǎng)廊由木牌錯(cuò)落有致的構(gòu)成，并刻上歷代部分著名書(shū)法家、畫(huà)家和雕刻家等的佳作，成為森林公園一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，也為游客在度假之余欣賞自然藝術(shù)與人為藝術(shù)提供一個(gè)平臺(tái)。仙女山景區(qū)旅游形象定位為“東方瑞士”，那么作為景區(qū)最具有代表性的休閑度假區(qū)在景觀的設(shè)計(jì)和建設(shè)上一定要圍繞旅游形象展開(kāi)，例如修建森林浴場(chǎng):面積為5OO0m2，在沐浴場(chǎng)中修建環(huán)行步道，寬度為1一2m，步道旁邊設(shè)置5一8處仿樹(shù)形休息桌椅供游客使用。在戶(hù)外休閑等服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃時(shí)，融自然抽象和規(guī)則式造景為一體，創(chuàng)造出富有個(gè)性的景觀建筑，講究精宜得體和合山造勢(shì)，風(fēng)格以小巧玲瓏建筑風(fēng)格為主。同時(shí)我們也需要通過(guò)大力宣傳仙女山的度假旅游產(chǎn)品，使“東方瑞士”的旅游地形象深入人心。產(chǎn)品特色定位在度假旅游、會(huì)議旅游，因?yàn)樵谟鍠|南地區(qū)可以作為商務(wù)會(huì)議的景點(diǎn)還沒(méi)有，所以這樣的旅游產(chǎn)品定位就正好填補(bǔ)了這個(gè)空白。所以我們可以采用比附定位的方法將仙女山景區(qū)的形象定位為“東方瑞士”。所以這一兩年來(lái)仙女山接待的游客數(shù)量大大增加，給金佛山造成了一定的壓力。三是仙女山的硬件設(shè)施比金佛山好。從知名度上看，金佛山由于開(kāi)發(fā)較早，特別是以雪景而聞名，因此知名度比較高，容易給仙女山造成形象遮蔽。南宋三大抗元名城之一的龍巖城，昔日國(guó)民黨要員蔣、宋、孔的療養(yǎng)勝地三泉等，是金佛山重要的人文景觀。金佛山自然保護(hù)區(qū)始建于1979年，景區(qū)游覽區(qū)域264平方千米。為了使仙女山景區(qū)擁有長(zhǎng)久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，以及穩(wěn)定的客源，我們有必要對(duì)仙女山景區(qū)進(jìn)行全面的旅游形象策劃。但是作為森林地區(qū)，可以開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品相對(duì)較多，除了發(fā)當(dāng)?shù)刈匀凰幉摹⒏晒?、菌?lèi)、野禽、野菜蔬菜及牛、羊、豬為主的綠色食品以外，還可開(kāi)發(fā)以森林資源為主的紀(jì)念品，如木雕、根雕之內(nèi)的產(chǎn)品。部分已開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目布局不合理，破壞了整個(gè)環(huán)境的協(xié)調(diào)住宿設(shè)施:目前，很多旅游者反映仙女山住宿設(shè)施不理想，四星級(jí)賓館對(duì)于普通的游客來(lái)說(shuō)價(jià)格太高，然而其他的住宿設(shè)施在價(jià)格的設(shè)置、布局和管理上都存在問(wèn)題，給旅游者帶來(lái)很多不便。(二)旅游形象各構(gòu)成要素建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施:發(fā)展商務(wù)會(huì)議旅游，通訊設(shè)施建設(shè)就必須跟上。仙女山最具代表性的景觀為草原牧場(chǎng)，這一景觀的吸引力和號(hào)召力都很強(qiáng)。描述仙女山景區(qū)的詞匯有:平靜53%、清新48%、舒服4%美麗30%、自然25%。娛樂(lè)性成為游客非常關(guān)心的因素，反映了產(chǎn)品從觀光向度假產(chǎn)品結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)，在仙女山各類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，努力增加休閑娛樂(lè)項(xiàng)目符合市場(chǎng)需求。實(shí)際情況可能是一定數(shù)量的旅游愛(ài)好者全年平均旅游次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均數(shù)而一部分居民可能較少參與旅游活動(dòng)，表現(xiàn)出的平均數(shù)是3次。外出旅游時(shí)間:除冬季以外，特征不明顯。從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果來(lái)看，游客的年齡多數(shù)在20一50歲之間，主要以中青年為主，月收入普遍在1500一3000元之間，出游方式為單位組織和自發(fā)旅游為主，旅行社組團(tuán)的方式相對(duì)較少(針對(duì)重慶市外的游客)，來(lái)自重慶市區(qū)及周邊地區(qū)的游客數(shù)量占了總?cè)藬?shù)的70%以上，游客選擇出游時(shí)間以周末和節(jié)假日為主。這類(lèi)消費(fèi)人群也比較活躍。第四類(lèi):會(huì)議與商務(wù)旅游者。第二類(lèi):體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。中遠(yuǎn)距離(周邊省)市場(chǎng)中遠(yuǎn)距離市場(chǎng)主要包括四川、貴州、湖北、湖南、陜西等省的休閑度假型旅游者。其中，主城區(qū)每年有近200萬(wàn)人次左右的市民前往郊外度假。征集9對(duì)新婚夫婦舉行仙女山特別婚禮，印證愛(ài)情芙蓉江特別婚紗攝影、攝像活動(dòng)，再加上武隆縣為仙女山景區(qū)確立了愛(ài)情主題，提出了“到武隆，白馬王子會(huì)仙女”的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，在一定程度上達(dá)到了宣傳的目的。筆者也曾經(jīng)做過(guò)南川金佛山的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)金佛山的美譽(yù)度為3既左右，游客普遍認(rèn)為金佛山最吸引人的是農(nóng)家樂(lè)的一系列活動(dòng)，對(duì)景觀本身的欣賞度、對(duì)景區(qū)的建設(shè)評(píng)價(jià)都相對(duì)較低?；厥沼行?wèn)卷186份，從調(diào)查結(jié)果來(lái)看:重慶市區(qū)對(duì)武隆仙女山國(guó)家森林公園的知曉度為62%，而且基本上是通過(guò)仙女山雪景、“林海雪原”旅游節(jié)了解景區(qū)的，然而游客對(duì)南川金佛山的知曉度為76%，這和仙女山國(guó)家森林公園開(kāi)發(fā)相對(duì)較晚，宣傳力度不夠有很大的關(guān)系。游客對(duì)娛樂(lè)健身的需求較大，并且滿(mǎn)意度也相應(yīng)較高，所以我們也要加大宣傳的力度，特別對(duì)滑草、滑雪、越野、滑翔等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要加強(qiáng)大宜傳，因?yàn)殡S著生活節(jié)奏的加快，工作壓力增大，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康，娛樂(lè)健身運(yùn)動(dòng)也相應(yīng)的火爆起來(lái)。畢竟對(duì)南方人來(lái)說(shuō)，很少有機(jī)會(huì)見(jiàn)到規(guī)模如此大的草原。(二)基于旅游地形象形成過(guò)程的測(cè)量旅游地形成過(guò)程的測(cè)量主要是通過(guò)對(duì)出游動(dòng)機(jī)和實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)者旅游滿(mǎn)意度的調(diào)查來(lái)反映的。不過(guò)在規(guī)模、檔次上還需要加強(qiáng)、提升?，F(xiàn)已擁有四星級(jí)的華邦酒店，另有仙女山賓館、巴爾曼酒店、仙女山度假村以及100余間特色小木屋等餐飲住宿設(shè)施?；A(chǔ)設(shè)施評(píng)價(jià)公園內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施條件初具規(guī)模，由于公園
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1