果醋品牌營銷策方案(參考版)
2025-05-07 06:20本頁面
【正文】 此次營銷策劃考試以及優(yōu)秀營銷策劃方案評選，[標簽:標題]篇一：果醋營銷策劃案 果 醋 系部：經濟管理系 班級：市場營銷 2班 營銷策劃方案序言 各位評委老師，親愛的同學們，你們好！我們是來自市場營銷2班的營銷策劃小組。由此可見，我蘋果醋飲料市場空間巨大，剛進入市場導入期階段，雖然有一些大品牌如匯源開始進入這一領域，但目前市場還沒有壟斷性的全國性品牌出現(xiàn)，可能這也是蘋果醋成長比較緩慢的原因吧。雖然目前蘋果醋市場份額較低，但有專家預測品蘋果醋市場未來前景還是比較樂觀，若按國外蘋果醋市場容量預測，蘋果醋的市場容量在200億人民幣以上。是80年代初期的30倍以上，年平均增長超過15％，年絕對增量超過100萬噸，目前我國飲料產銷量超過3000萬噸。從目前蘋果醋的市場發(fā)展看，其市場空間很大。 隨著蘋果醋逐漸被消費者接受，國內果醋飲料正面臨重新洗牌和新發(fā)展局面，很多廠家已開始生產蘋果醋飲料及其它果醋飲料。 二、蘋果醋在國內的現(xiàn)狀 在我國，蘋果醋主要產區(qū)在河南，目前河南市場上有100多個蘋果醋品牌，生產企業(yè)上百家，上規(guī)模的蘋果醋企業(yè)卻很少，目前有一定規(guī)模品牌主要有駐馬店的原創(chuàng)、三門峽靈寶的遠村、洛陽的窖藏、鄭州的世錦、新鄉(xiāng)的和絲露、焦作的淼雨一枝綠、開封的三峰、周口的百吉利等。在發(fā)達工業(yè)國家，每年每人平均消費2升醋（5％醋酸含量）；在日本，70年代末就將果醋納入國家標準，果醋生產已經有了一定的規(guī)模，并于80年代掀起保健醋熱潮，僅在1982至1986年5年間就至少有39種62個品牌的新品果醋上市，蘋果醋經常名列熱銷食品“金榜”。 90年代美國的醋年產量為 ，％；；，％。 雖然天方原創(chuàng)“蘋果醋“飲料在開發(fā)時間，資本實力，品牌效 應，營銷網絡上占有有利優(yōu)勢，但是其在產品銷售，醋飲健康功能的推廣，產品分銷促銷，產品價格定價上存在較為嚴重的不足。 天方原創(chuàng)食品有限公司在2000年便進軍了具有無限潛力的 醋飲料行業(yè)，依托現(xiàn)代化科學先進的生物技術和國內第一的發(fā)酵能力，采用液態(tài)深層發(fā)酵技術，以優(yōu)質的濃縮蘋果汁為原料，成為醋飲行業(yè)第一品牌。公司主推蘋果醋、醋奶、醋茶三大系列十多個品種，目前已在全國多個省市建立了穩(wěn)定完善的銷售網絡和銷售體系。8 活動策劃6 消費者分析及產品定位5 原創(chuàng)“蘋果醋“優(yōu)勢分析：3 SWOT分析3 國外市場現(xiàn)狀如果政局穩(wěn)定，人 4篇三：天方原創(chuàng)蘋果醋營銷策劃方案 天方原創(chuàng)“蘋果醋” 營 銷 與 策 劃 方 案 討論策劃成員：譚冬梅 譚進霞 張倩 翁莉目錄 前言 （三）政治法律環(huán)境 政治環(huán)境是指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢。只要在質量、口味、價格、宣傳等方面做好準備，那么綠杰蘋果醋的市場占有率就會大大提高。人們也開始大量的消費奢侈品。 （二）經濟環(huán)境 近年來，隨著經濟的快速穩(wěn)定發(fā)展，市場主體的多元化使得社會對消費產品的需求逐漸旺盛起來。 （一）人口和自然環(huán)境 杭州市擁有近900萬的人口總量，這人口數(shù)量表示了杭州市飲料市場的潛在市場尚待開發(fā)。 3 第一部分 市場分析 一、宏觀環(huán)境分析 宏觀營銷環(huán)境指會對企業(yè)營銷活動造成市場機會或環(huán)境威脅的主要社會力量。蘋果醋的酸性成份具殺菌功效，能清洗消化道，有助于排除關節(jié)、血管及器官的毒素；果膠能幫助排泄；磷遏止致腐細菌生長；鉀能滋潤細胞及平衡鈉含量。該企業(yè)本著“綠色生活 杰出品質”的經營宗旨，致力于研發(fā)生產銷售健康綠色飲品，通過獨特先進的釀造技術與工藝，最大 2 限度地保持產品的天然營養(yǎng)成分，是國內第一家通過綠色食品的蘋果醋生產企業(yè)
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