果醋品牌營銷策方案-文庫吧在線文庫
【正文】 銷策劃小組。而目前我國蘋果醋市場占有率不足飲料市場1%，與國外的11%市場占有率相比還有很大的差距，目前全國蘋果醋年銷售總額預(yù)計(jì)在20億人民幣左右。 可見，發(fā)達(dá)國家的蘋果醋市場較成熟，規(guī)模較大，且發(fā)展較快，蘋果醋作為一種營養(yǎng)、保健型調(diào)味品，已經(jīng)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，目前高檔蘋果醋調(diào)味品、蘋果醋保健品等果醋產(chǎn)品在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家市場廣闊?！霸瓌?chuàng)牌蘋果醋”憑借其微秒的口味、良好的品質(zhì)和特有的美容、保健功效，被越來越多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可，并擁有了一大批固定忠實(shí)的消費(fèi)群體。6 營銷策略設(shè)想2 營銷環(huán)境分析一個(gè)國家的政局穩(wěn)定與否，會(huì)給企業(yè)營銷活動(dòng)帶來重大的影響。其中1860歲的人在人口總量中占據(jù)了極大的比重，而蘋果醋這一醋酸飲品主要正對(duì)的消費(fèi)著人群正是這一類有著極大消費(fèi)能力的人。 產(chǎn)品簡介 綠杰蘋果醋為煙臺(tái)綠杰飲料股份有限公司生產(chǎn)，該始建于1999年，坐落于素有果品之鄉(xiāng)美譽(yù)、世界著名的優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū)山東煙臺(tái)，占地56000平方米，建筑面積30000平方米，是國內(nèi)蘋果醋行業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)廠家，當(dāng)?shù)厝f畝果園的原料基地，以及其得天獨(dú)厚的地理位置與自然條件，為綠杰股份釀造優(yōu)質(zhì)果醋飲料提供了健康優(yōu)質(zhì)而充足的原料本證。工商1203班姓名：王夢菲 學(xué)號(hào)：201220911019 目錄 歷史及產(chǎn)品簡介 ........................................ 2 第一部分 市場分析 ..................................... 3 一、宏觀環(huán)境分析 ..................................... 3 （一）人口和自然環(huán)境 ................................ 3 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ...................................... 3 （三）政治法律環(huán)境 .................................. 4 （四）科學(xué)技術(shù)環(huán)境 .................................. 4 二、微觀環(huán)境分析 ..................................... 4 （一）營銷渠道企業(yè) ................................... 5 （二）顧客 ........................................... 5 （三）競爭者 ......................................... 6 三、消費(fèi)者分析 ....................................... 8 （一）現(xiàn)有消費(fèi)者分析 ................................. 8 （二）潛在消費(fèi)者分析 ................................. 9 （三）消費(fèi)者分析總結(jié) ................................. 9 四、SWOT分析 ........................................12 第二部分 產(chǎn)品營銷方案 ................................. 14 一、目標(biāo)群體 ........................................ 14 二、產(chǎn)品的定位 ...................................... 14 三、定價(jià)策略 ...................
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