計算廣告學實踐資料(參考版)

【摘要】陳義@豆瓣展示廣告發(fā)展現(xiàn)狀與媒體端技術概覽目錄?展示廣告發(fā)展現(xiàn)狀?生態(tài)系統(tǒng)演化?展示廣告分類?媒體端技術概覽?品牌廣告的計劃與投放?上下文廣告的投放?混合投放?點擊率估計2022/5/30最初生態(tài)Source:OnlineAdvertisingLan

2025-05-05 03:34

廣告資料-廣告學--廣告市場(參考版)

【摘要】中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載廣告學--廣告市場從經濟學研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的市場營銷；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據廣告主的需要而設計制作相應的“產品”形式——廣告作品，并在這一“產品”實現(xiàn)價值——經播放實現(xiàn)廣告主宣傳產品或企

2024-07-25 19:47

廣告學考試資料(參考版)

【摘要】廣告學考試試題前言：音頻播放器從2008開始銷量便一直走低，是隨著視頻播放器的崛起和各種數(shù)碼影音技術的成熟。MP3的市場受到越來越大的沖擊，再加，從自身來看，MP3一直缺乏突破。功能上，基本保持收、錄、放、閃存四大功能。其他方面，只是稍有改進，這就限制了它在橫向上進行擴展的可能。數(shù)字時代，科技進步來得更加迅猛，市場變幻莫測。加強

2025-03-28 23:38

[精選]廣告學概論-現(xiàn)代廣告學(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學習要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務業(yè)性質和任務；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用；?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質廣告作為現(xiàn)代產業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產業(yè)中的服務業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

廣告學概論--廣告表現(xiàn)(參考版)

【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn)，就是借助各種手段將廣告的構思創(chuàng)意轉化為廣告作品的過程，即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。（一）廣告表現(xiàn)的內容有一定的范圍；（特定內容）（二）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活

2025-02-24 10:36

廣告學廣告戰(zhàn)略ppt課件(參考版)

【摘要】第四章廣告戰(zhàn)略第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內容第二節(jié)廣告戰(zhàn)略選擇第三節(jié)兩種廣告戰(zhàn)略思維第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內容?一、廣告戰(zhàn)略含義?廣告戰(zhàn)略是指對整個廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃。依據市場營銷總體戰(zhàn)略，制定出具有全局性和較長時期指導意義的廣告運作決策。①以市場營銷戰(zhàn)略為核心，具有明確的廣告目的

2025-01-21 15:40

廣告學復習資料(參考版)

【摘要】復習要點：?市場細分、問卷設計、廣告策略、創(chuàng)意思維、文案寫作、媒體選擇第十章廣告受眾2、學習與勸服:消費者如何處理信息認知理論：把學習過程看作大腦記憶、思考和合理地應用知識來解決實際問題的過程。條件理論或刺激-反應理論：將認知看作是試錯過程勸服的促銷傳播途徑：v有意勸服路徑（勸服的中心路徑）v無意勸服路徑3、消費者動機過程v動

2025-06-13 00:33

廣告學復習資料(參考版)

【摘要】廣告的定義由可識別的出資人通過媒介進行的有關產品（商品、服務和觀點）的、有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動，廣告是營銷傳播的工具之一，它不僅限于商業(yè)范疇，它所營銷的不僅僅是商品和服務，也包括觀念和主張。是一個整體的運動模式、是一種營銷傳播方式、是一種重要的社會結構，它既是營銷又是傳播。廣告的功能與作用營銷：廣告的工具性功能與作用（廣告的本質功能

2025-04-20 01:07

廣告學培訓資料(參考版)

【摘要】第一章廣告概述1.廣告的概念【識記】：是付費的信息傳播模式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預期的效果。2.廣告核心內容【領會】：(1)廣告行為的主體：廣告主，也稱廣告客戶(2)商業(yè)是有償?shù)?，這是廣告與新聞、公告的區(qū)別(3)是非人員的銷售推廣活動(4)傳播的信息不僅是關于商品的，還應包括觀念和服務的(5)廣告主往往對發(fā)布

2025-04-09 03:05

[精選]現(xiàn)代廣告學之廣告學導論(參考版)

【摘要】2023年7月?學習目標：?理解廣告的定義?了解廣告與相關學科的關系?理解廣告的作用?廣告是一種經濟現(xiàn)象，它具有一切經濟活動所具有的投入產出特征。這是廣告的本質特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經濟活動。?指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學科。廣告學涉及跨度較大的

2025-01-13 10:45

[精選]中國廣告學之廣告學概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學概論2促銷方式公共關系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 03:47

[精選]廣告學概論(參考版)

【摘要】廣告學概論作者：編寫組責任編輯：李苗苗出版日期：2023年9月IDPN：308-2023-032課件章數(shù)：14第七章廣告專業(yè)運作者：廣告公司第七章廣告專業(yè)運作者：廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機構設置?第二節(jié)我國廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費與

2025-03-07 13:58

廣告學概論--廣告創(chuàng)意(參考版)

【摘要】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?（一）創(chuàng)意?大家看法–你認為創(chuàng)意是什么？學者觀點A、美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認為創(chuàng)意就是好的點子。B、美國廣告學者AlbertSzentGyri認為：創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習以為常的事物的新的含義，“舊的元素，新的組合”。C、芝加哥

2025-05-05 13:43

廣告學作業(yè)ppt課件(參考版)

【摘要】廣告學專業(yè)組員：郝升梁、劉東、李小虎、謝大衛(wèi)、肖成輝、葉橋日期：2022年11月12日本組介紹產品：iPhone5CiPhone5c是蘋果公司（Apple）在2022年9月推出的一款智能手機。北京時間2022年9月11日凌晨1點，蘋果在公司總部加利福尼亞州庫比蒂諾舉行發(fā)布會。iPhone5c采用4

2025-05-10 22:02

廣告學二復習資料(參考版)

【摘要】《廣告學二》復習綱要十二廣告管理與法規(guī)P317,依照廣告管理法律,法規(guī)和有關政策規(guī)定,對廣告行業(yè)和廣告活動實施的指導,監(jiān)督,協(xié)調與控制.:具有多層次的特點,多層次是指政府行政立法管理,廣告行業(yè)自律和廣告社會監(jiān)督的多層次協(xié)同管理.(識記):-------由廣告行政管理,廣告審查制度,標志著我國廣告制度的正式建立(領會)

2025-04-27 22:19

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