【正文】 新導(dǎo)向廣告72 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃六、時間計劃表 本次活動歷時10個半月跨年度進行 第一階段：（）一個月，4周 頻次活動第一周第二周第三周第四周廣告報紙軟○○○○○○○○○○○○○○硬□□□□□公關(guān)會議△活動☆備注:軟性報道媒體待定 硬性廣告以深圳特區(qū)報為主 會議：產(chǎn)品新聞發(fā)布會 活動：產(chǎn)品演示新導(dǎo)向廣告73 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃 第二階段() 1個月，四周 頻次活動第一周第二周第三周第四周廣告報紙軟○○○○硬□□□□□□□□網(wǎng)絡(luò)→→→→戶外→→→→電視※※※※公關(guān)會議☆活動△備注:會議：GPS全國峰會 活動：會員聯(lián)誼交流會 電視專題報道一周一次共4次，深圳有線電視臺 廣播：深圳交通頻道，1個月 網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告持續(xù)到次年三月新導(dǎo)向廣告74 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃第一節(jié)() 第三階段（），5個半月，22周 頻次活動第一周第二周第三周第四周廣告報紙軟○○○○硬□□□□網(wǎng)絡(luò)→→→→促銷→→→→備注:促銷活動在20個主要經(jīng)銷點持續(xù)進行一個月第二節(jié)() 頻次活動第一周第二周第三周第四周廣告報紙軟○○○○硬□□□□公關(guān)☆備注:公關(guān)活動內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告75 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃第三節(jié)() 頻次活動第一周第二周第三周第四周廣告報紙軟○○○○硬□□□□促銷→→→→公關(guān)☆☆備注: ☆高交會第四節(jié)() 頻次活動一二三四五六七八九十廣告報紙軟○○○○○硬□□□□□公關(guān)會議☆活動△備注：會議、活動內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告76 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃 第四階段（），3個月，12周 頻次活動123456789101112廣告報紙軟○○○○○○硬□□□□□促銷→→→→公關(guān)☆☆備注: ☆內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告77 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃七、總體費用預(yù)算 報紙廣告：1,651,000元人民幣 公關(guān)活動：12次，一次按5萬元計，600,000元人民幣（預(yù)計） 促銷活動：四次，100,000元人民幣（預(yù)計） 費用總額：2,351,000元人民幣 新導(dǎo)向廣告公司 新導(dǎo)向廣告78 82 / 82。， 強勢促銷（20天），春節(jié)前后各一次促銷提示廣告兩次，新聞發(fā)布會一 次，會員活動一次，硬性報紙廣告一月一次共3次，軟性報紙廣告五次。新導(dǎo)向廣告71 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃 第四節(jié)：10月中旬12月底 2個半月，正常推廣期，硬性廣告一月2次、共5次，軟性一月2次，共5次， 公關(guān)活動2次（內(nèi)容另行安排）。 第二節(jié)：8月中旬9月中旬 舉辦公關(guān)活動一次，軟性報紙廣告4次，硬性2次。 目 的：持續(xù)提升產(chǎn)品知名度，初步建立在目標(biāo)受眾中的美譽度，使產(chǎn)品知名度向品牌形象認知度轉(zhuǎn)化。 第三周：（）軟性報紙廣告1次，硬性2次，研討會一次（GPS全國峰會） 第四周：（）軟性報紙廣告1次，硬性2次。報紙廣告軟性1 次，硬性2次。 第一周：（）延續(xù)性廣告全面推出，戶外廣告（路牌、公交、停車場、汽車美容中心、加油 站）。軟性報紙廣告2次，硬性1次。 第三周：（）與保險公司合辦新聞發(fā)布，邀請各媒體記者參加，配以廣告宣傳支持，以軟性報紙 廣告為主（5次以上），硬性報紙廣告發(fā)布2次，突顯產(chǎn)品在汽車安防上的重大作用。新導(dǎo)向廣告67 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃五、活動實施計劃 第一階段（5月中旬6月中旬），品牌概念導(dǎo)入期 目 的：使目標(biāo)消費者知曉并了解產(chǎn)品 第一周：（）協(xié)助企業(yè)完成銷售渠道的建設(shè)，軟性報紙廣告2次。二、傳播時間 開始時間：2000年5月中旬 結(jié)束時間：2001年3月底 持續(xù)時間：10個月零15天新導(dǎo)向廣告66 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃三、目標(biāo)市場地 域：深圳市區(qū)域重 點：羅湖區(qū)、福田區(qū)次重點：龍崗、橫崗、布吉、寶安、南山五區(qū)四、目標(biāo)消費者私家車擁有者自然屬性：年齡在3050歲之間，有較高的文化程度（大專以上）。 產(chǎn)品美譽度達到85%。 第一階段規(guī)劃表▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃一、傳播目標(biāo) 產(chǎn)品的市場占有率達50%以上。 實施計劃表 總體費用預(yù)算 時間計劃表 活動實施計劃 新導(dǎo)向廣告64 第五部分 品牌整合傳播計劃 其間，促銷廣告適時（兩個主要促銷期）發(fā)布。新導(dǎo)向廣告63 ▲ 第四部分 媒介組合策劃第二階段：各種媒體集中發(fā)布戶外廣告全面推廣，報紙廣告頻次加強（一周二次），電視一周一次（共4 次），網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)布兩個月。五、媒介發(fā)布頻率各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。 第三階段：以報紙雜志廣告為主打，網(wǎng)絡(luò)廣告作為補充支持?！叭f用網(wǎng)”亦稱“深圳熱線”，擁有“深圳生活”、“非常男女”、“大近視”等許多深受網(wǎng)民喜愛的欄目，每天的訪問人數(shù)高達80萬次，是準(zhǔn)確、快捷的傳遞高科技產(chǎn)品廣告信息的有效途徑。 （5）網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)媒體以其受眾明確，互動性強，而成為活躍在深圳IT行業(yè)與金融證券人士（深圳市消費力最旺盛的主要群體）經(jīng)常拜訪的媒體。 “萬科”汽車美容中心6家，“俊通”汽車美容中心4家，依據(jù)是這兩家的服務(wù)質(zhì)量高、信譽好， 服務(wù)車輛檔次較高，硬件設(shè)施較完善。選擇：“石化”加油站10家。 C、機荷高速公路收費站（機場—荷坳）2個。新導(dǎo)向廣告60 ▲ 第四部分 媒介組合策劃具體如下： A、廣深高速公路收費站（廣州與深圳相連的主要干道）共6個，市內(nèi)3個，關(guān)外3個。而之所以不選擇寫字樓是因為其車流比較固定，人員流動性不如上述三 類場所那么大，信息傳播面相對較窄。新導(dǎo)向廣告58 ▲ 第四部分 媒介組合策劃 ③ 提示牌 設(shè)置在目標(biāo)消費者比較集中的活動場所，例如星級酒店、高檔商場、主要銀行等，并且顧及到目標(biāo)區(qū)域分布特點，擬定以下20家的停車場起落架做為廣告提示牌的載體。車型選擇：丹東黃海，25路和213路各2臺普通型黃海；6路2臺新型黃海。 213路（香密湖—草埔），途徑深南大道、香梅、蓮花、筍崗（西、東）、文錦北、 布吉路。路線選擇：A2級一條：25路（蓮花山—火車站），途徑紅荔路、上步中、上步南、濱河、嘉賓、和平、 建設(shè)路。② 車體：作為新興的戶外媒體，日益受到大眾的觀注，尤其是駕車人士。 該路段車流量高達30000輛/日，同時往來機場駕車人士及乘客，多數(shù)符合我們的目標(biāo)消費者 的特征。 ① 大型路牌：由于其面積較大，畫面十分醒目，視覺沖擊力很強，適于作形象廣告的載體。由以上數(shù)據(jù)可鑒，在深圳地區(qū)，深圳電視臺仍屬于主流電視媒體，在其每晚（17:0023:00）的收視高峰期，平均收視率高達63%。他們正是或者將是我們的目標(biāo)消費群。大16開，116克銅版紙全彩色印刷，辟有“新車世界”、“試車報告”、“獨家專訪”、“AUTO NEWS售點”、“賽壇縱橫”、“車型分折”、“維修王“、”二手車訊”等欄目，它與世界著名汽車廠商，汽車刊物出版集團，國際汽聯(lián)關(guān)系密切，及時傳遞國內(nèi)外汽車業(yè)最新資訊，擁有大批深愛汽車，領(lǐng)導(dǎo)潮流的讀者，主要閱讀對象均為企業(yè)中高層管理者、白領(lǐng)階層及汽車行業(yè)相關(guān)人士。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計，該報的讀者群中司法人員，國家公務(wù)人員、管理人 員占54%，%，%以上，這些數(shù)據(jù) 表明，我們的目標(biāo)消費者，大多數(shù)都會閱讀該報。多年來，她始終堅持“立足法制，面向社會，仗法執(zhí)言， 指導(dǎo)生活”的辦報宗旨，形成反映群眾呼聲，追蹤生活熱點，針砭社會時弊的鮮明特 點，深受社會各界的肯定和廣大讀者的歡迎。而且在《南方都市報》的讀者中有40% 具有大專以上學(xué)歷，與我們的目標(biāo)消費者的教育程度相近，基本上屬同一群體，到達 目標(biāo)受眾的有效率較高。 （3）《南方都市報》：該報是中國最具特色（新聞信息量大）的報紙之一，在珠三角最具影響力（在深圳首 選率高達30%，僅次于《深圳特區(qū)報》）。新導(dǎo)向廣告52 ▲ 第四部分 媒介組合策劃 經(jīng)過5年的奮斗和發(fā)展《投資導(dǎo)報》1999年發(fā)行量已到25萬份，位居國內(nèi)財經(jīng)報章前 列和華南財經(jīng)報章第一位。 （2）《投資導(dǎo)報》：被譽為商界人士走向成功的可靠幫手，是一份達到世界先進出版水準(zhǔn)的大型