公共關(guān)系作業(yè)四(參考版)
2025-03-27 07:43本頁面
【正文】 我們甚至還收到了從上海發(fā)來的索取食譜的郵件。食譜創(chuàng)作大賽的反響也很好，我們共收到超過10，000個用來交換食譜的印花和300多封信。在臺中，大約80%的被調(diào)查者年齡在2039歲之間，54%的被調(diào)查者正在用葵花油，40%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，84%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而超過70%的購買者每兩周至一個月購買一次，65%的被調(diào)查者每天在家就餐2—3次。通過對在各地搞活動時回收的調(diào)查問卷的分析，可看到臺灣市場上葵花油消費者的一些重要情況。美國向日葵協(xié)會得到了名廚的稱贊，并贏得了本地食用油進(jìn)口商對有關(guān)活動的支持和獎品的贊助，有推廣期間的誘人折扣。美國葵花油 周的結(jié)果則使一大批消費者對葵花油的多用途和健康品質(zhì)有了很好的了解。一些主要報刊上還刊發(fā)了專門的評論文章以促進(jìn)公眾對葵花油有益健康的了解。裁判為兩位名廚和一位營養(yǎng)學(xué)家，20位獲獎?wù)叩拿麊喂荚谝粋€半頁報紙的彩色廣告中并被逐一個別通知領(lǐng)獎。凱旋先驅(qū)公司還與發(fā)行量達(dá)1，100，000的《中國時報》合作，舉辦了一個用葵花油做食用油的食譜創(chuàng)作大賽。在每個城市，由一位名廚師用葵花油烹飪特別的菜肴，旁邊有一位主持人作現(xiàn)場講解。其他一些樹立品牌形象的努力包括：贊助電視烹飪節(jié)目，在主要的消費品報紙和烹飪雜志上安排中文廣告。產(chǎn)品試用的機(jī)會使得臺灣的消費者可以直接領(lǐng)略美國葵花油的超級品質(zhì)及其特有的性能，如顯著減少油煙。為進(jìn)一步建立與媒體的良好關(guān)系，午餐會上我們向媒體發(fā)放了特別設(shè)計的葵花油禮品包，其中包括新聞稿、一本由《美食天下》雜志設(shè)計的有創(chuàng)意的葵花油食譜和一瓶試用油。項目實施：凱旋先驅(qū)公關(guān)公司和臺北醫(yī)科大學(xué)營養(yǎng)學(xué)系教授合作為美國向日葵協(xié)會編纂了一篇科學(xué)評論文章。（1）3049歲關(guān)注健康的消費者；（2）關(guān)注健康的家庭主婦；（3）消費品、健康、食品類專業(yè)媒體和綜合類大眾媒體；（4）食用油方面的專業(yè)人士和營養(yǎng)學(xué)方面的意見領(lǐng)袖。另外還要強(qiáng)調(diào)的是，使用葵花油來燒菜是一種快樂的體驗。項目策劃：公關(guān)目標(biāo)：本項目的目的是增強(qiáng)美國葵花油的形象，既它是人們的首選食用油且價格合理。臺灣公眾認(rèn)為葵花油是一種較少或無油煙、較少或不含膽固醇的健康蔬菜油。而在選擇食用油時，人們最重要的標(biāo)準(zhǔn)是：（1）有益健康；（2）油煙少；（3）價格。主辦單位：美國向日葵協(xié)會咨詢單位：凱旋先驅(qū)公共關(guān)系公司（臺灣）項目背景：為教育臺灣公眾，提高他們對美國葵花油有益健康的認(rèn)識，增加產(chǎn)品的試用消費量，受美國向日葵協(xié)會的委托，凱旋先驅(qū)公關(guān)公司于98年12月至99年9月策劃和實施了一項基于該協(xié)會對臺灣市場的調(diào)查的推廣美國葵花油的整合傳播活動。該活動基于荷蘭向日葵協(xié)會對臺灣市場的調(diào)查，充分利用了各種媒介，獲得了良好的宣傳效果。但在試用度方面，葵花油仍次于豆油，雖然豆油被認(rèn)為是一種品質(zhì)較低的油品，但它更經(jīng)濟(jì)實惠。在活動開展之前，葵花油在臺灣市場的知名度不高，使用率為30%。處理危機(jī)得分評卷人三、操作題（每題45分，共45分） 荷蘭葵花油的臺灣公關(guān)活動關(guān)注健康的臺灣人喜歡在家做
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