公共關(guān)系作業(yè)四(完整版)
【正文】 0萬美元做廣告，通知醫(yī)生、醫(yī)院、經(jīng)銷商停止使用和銷售“泰諾”。 從以上強(qiáng)生成功的案例中我們可以看出，對(duì)組織而言公眾公關(guān)政策的制定有十分重要的作用。這一信條在危機(jī)管理中發(fā)揮了很好的作用。 對(duì)可能產(chǎn)生正效應(yīng)的潛在公眾善加引導(dǎo)、催化，可以對(duì)本組織的生存和發(fā)展起到積極的推動(dòng)作。獲得到了知曉公眾的支持和諒解，使得他們沒有轉(zhuǎn)化為行動(dòng)公眾。強(qiáng)生尊重新聞界，主動(dòng)提供信息，與新聞界通力合作，開展高透明化的宣傳活動(dòng)，樹立公司的良好形象。該活動(dòng)基于荷蘭向日葵協(xié)會(huì)對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)的調(diào)查，充分利用了各種媒介，獲得了良好的宣傳效果。項(xiàng)目策劃：公關(guān)目標(biāo)：本項(xiàng)目的目的是增強(qiáng)美國葵花油的形象，既它是人們的首選食用油且價(jià)格合理。為進(jìn)一步建立與媒體的良好關(guān)系，午餐會(huì)上我們向媒體發(fā)放了特別設(shè)計(jì)的葵花油禮品包，其中包括新聞稿、一本由《美食天下》雜志設(shè)計(jì)的有創(chuàng)意的葵花油食譜和一瓶試用油。凱旋先驅(qū)公司還與發(fā)行量達(dá)1，100，000的《中國時(shí)報(bào)》合作，舉辦了一個(gè)用葵花油做食用油的食譜創(chuàng)作大賽。美國向日葵協(xié)會(huì)得到了名廚的稱贊，并贏得了本地食用油進(jìn)口商對(duì)有關(guān)活動(dòng)的支持和獎(jiǎng)品的贊助，有推廣期間的誘人折扣。我們甚至還收到了從上海發(fā)來的索取食譜的郵件。通過對(duì)在各地搞活動(dòng)時(shí)回收的調(diào)查問卷的分析，可看到臺(tái)灣市場(chǎng)上葵花油消費(fèi)者的一些重要情況。裁判為兩位名廚和一位營養(yǎng)學(xué)家，20位獲獎(jiǎng)?wù)叩拿麊喂荚谝粋€(gè)半頁報(bào)紙的彩色廣告中并被逐一個(gè)別通知領(lǐng)獎(jiǎng)。產(chǎn)品試用的機(jī)會(huì)使得臺(tái)灣的消費(fèi)者可以直接領(lǐng)略美國葵花油的超級(jí)品質(zhì)及其特有的性能，如顯著減少油煙。另外還要強(qiáng)調(diào)的是，使用葵花油來燒菜是一種快樂的體驗(yàn)。主辦單位：美國向日葵協(xié)會(huì)咨詢單位：凱旋先驅(qū)公共關(guān)系公司（臺(tái)灣）項(xiàng)目背景：為教育臺(tái)灣公眾，提高他們對(duì)美國葵花油有益健康的認(rèn)識(shí)，增加產(chǎn)品的試用消費(fèi)量，受美國向日葵協(xié)會(huì)的委托，凱旋先驅(qū)公關(guān)公司于98年12月至99年9月策劃和實(shí)施了一項(xiàng)基于該協(xié)會(huì)對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)的調(diào)查的推廣美國葵花油的整合傳播活動(dòng)。處理危機(jī)得分評(píng)卷人三、操作題（每題45分，共45分） 荷蘭葵花油的臺(tái)灣公關(guān)活動(dòng)關(guān)注健康的臺(tái)灣人喜歡在家做飯，因此蔬菜油在烹調(diào)過程中就成為一種不可或缺的原料。 1982，戴拉作為強(qiáng)生公司首席執(zhí)行官， 參加了3位Tylenol事件的受害者舉行遺體告別儀式儀式，且淚流滿面，他說：“我感覺就像把自己的車借給朋友去開，然后眼睜睜看著他通事故中喪生，盡管車子被人動(dòng)過手腳，但依然讓人覺得十分悲痛、內(nèi)疚。 ① 在信息公開這一點(diǎn)上，泰諾事件爆發(fā)后，強(qiáng)生立馬出面與新聞媒介密切合作，以坦誠的態(tài)度對(duì)待新聞媒介，迅速地傳播各種真實(shí)消息。如果它當(dāng)時(shí)竭力掩蓋事故真相，將會(huì)犯很大的錯(cuò)誤。有一些潛在公眾，他們雖然并未成為強(qiáng)生的知曉公眾，行動(dòng)公眾。最終，公司的努力沒有白費(fèi)，他們的誠意得到了社會(huì)公眾和新聞界的認(rèn)可。10月5日（周二）15：47宣布公司在全國范圍內(nèi)撤回“泰萊諾爾”膠囊。消息的傳播引起了服用該膠囊約1億消費(fèi)者的巨大恐慌，一時(shí)輿論嘩然。 完美WORD格式
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1