【正文】 、雜志、廣播媒介之間都應(yīng)準(zhǔn)確了解其偏好，提供對(duì)其有價(jià)值的報(bào)道，達(dá)到雙贏的效果，這樣媒體覆蓋面積會(huì)更多。比如，在啟動(dòng)儀式上游政府官員和公司總經(jīng)理共同向西部五省衛(wèi)生廳的代表頒發(fā)的“微笑之牌”；照亮西部五省地布景板的亮燈儀式。借助“西部大開發(fā)”之勢(shì)，襯托“西部行”活動(dòng)的社會(huì)意義，減少商業(yè)宣傳，而推廣高露潔“口腔護(hù)理專家”的企業(yè)形象，成功吸引了媒體的報(bào)道，吸引了公眾的眼球。分別在西部5省舉行啟動(dòng)儀式。目標(biāo)公眾。因此，組織在傳播活動(dòng)中還應(yīng)該考慮到自身的公共關(guān)系預(yù)算、傳播投資能力及各種傳播媒介的成本，盡量做到“花最少的錢爭取最大的傳播效果”。傳播效果取決于傳播對(duì)象接受信息的多少和對(duì)信息的理解程度。答：公共關(guān)系與人際關(guān)系的主要區(qū)別有三點(diǎn)：（1）主體不同；（2）服務(wù)對(duì)象不同；（3）交往范圍不同。答：公共關(guān)系這個(gè)概念至少有以下五層含義：（1）公共關(guān)系是一種狀態(tài)；（2）公共關(guān)系是一種活動(dòng)；（3）公共關(guān)系是一種職業(yè)；（4）公共關(guān)系是一門學(xué)科；（5）公共關(guān)系是一種意識(shí)、觀念與思想。（3）傳播對(duì)象的廣泛性。不同的媒介都擁有各自特點(diǎn)，適合不同的傳播方式。如果傳播的信息內(nèi)容較為復(fù)雜，就應(yīng)當(dāng)采取文字媒介）如報(bào)紙、期刊）；形象、淺顯的內(nèi)容，則可以采用電子類媒介；內(nèi)容比較專業(yè)，則可以選擇雜志、書籍；內(nèi)容有一定的隱私或保密性，就要選擇電話、書信、內(nèi)部報(bào)刊?！卷?xiàng)目策劃】公共目標(biāo)：推廣公司形象。（1）公關(guān)活動(dòng)策劃：“西部公關(guān)三步曲，演繹甜美的微笑”。協(xié)調(diào)5省的主要媒體對(duì)所在省的本次活動(dòng)深入全面報(bào)道。特別是活動(dòng)從北京國家衛(wèi)生部禮堂啟動(dòng)，最后又在衛(wèi)生部舉行凱旋慶典儀式，衛(wèi)生部副部長及三大協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)親自出席，非常隆重。在媒介關(guān)系活動(dòng)中，大量搜集媒介名錄發(fā)出新聞稿并不重要，重要的是從一般的新聞稿中找到一個(gè)獨(dú)特且適合地方媒介報(bào)道的角度。，為組織創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)關(guān)系環(huán)境，推進(jìn)組織事業(yè)的發(fā)展。３．簡述公共關(guān)系與人際關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系。(2)公共關(guān)系與人際關(guān)系的區(qū)別：首先，從主體上看，公共關(guān)系的行為主體是組織，人際關(guān)系的行為主體僅是個(gè)人。答：面對(duì)眾多的媒介，應(yīng)該如何選擇和使用才更加有效和經(jīng)濟(jì)，這是實(shí)施傳播過程中的首要問題。不同的公眾對(duì)象，適用不同的傳播媒介。為擴(kuò)大商標(biāo)徽記的影響向社會(huì)征求設(shè)計(jì)稿件，可用新聞或廣告；而要回答某個(gè)消費(fèi)者的投訴，只需面談、電話或書信方式。因此，考慮經(jīng)濟(jì)合算的原則還需從實(shí)際效果出發(fā)。（）基礎(chǔ)設(shè)施為整個(gè)生產(chǎn)過程提供“共同生產(chǎn)條件”。采用定額稅率征稅，稅額的多少同征稅對(duì)象的數(shù)量成正比。三、簡答題，103＝30簡述財(cái)政的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定職能。稅收是政府為了履行其職能，憑借政治權(quán)力，按照法律預(yù)先規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)制地、無償?shù)孬@得財(cái)政收入的一種形式。四、論述題，201＝20請(qǐng)論述財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)投資的重要性。三、農(nóng)業(yè)是風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，自然風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)并存，生產(chǎn)難免有周期波動(dòng)。答：“形象觀念”表現(xiàn)為主體在決策和行動(dòng)中高度重視自身的聲譽(yù)和形象投資、形象管理、形象塑造，將信譽(yù)和形象視作組織的無形資產(chǎn)、無形財(cái)富，把樹立和維護(hù)良好的組織形象作為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。在輿論的定義中，最關(guān)鍵要討論的是，輿論的本體是“意見”還是“態(tài)度”。8．公共關(guān)系計(jì)劃和預(yù)算的內(nèi)容。內(nèi)容：（1）確定主題；（2）確定邀請(qǐng)對(duì)象；（3）會(huì)前準(zhǔn)備；（4）主持會(huì)議；13．危機(jī)管理的理論和應(yīng)用（要求會(huì)案例分析）。（2）廣告效果不同：商品廣告常常是短期的、直接取得某種經(jīng)濟(jì)利益的傳播行，商業(yè)廣告最直接的效果是促成公眾的購買行為，一旦買賣成交，雙方關(guān)系也就不復(fù)存在。16．傳統(tǒng)促銷與公共關(guān)系營銷的差異。1您認(rèn)為造成停水的原因是？（）1欠費(fèi)停水；2因爆管導(dǎo)致無法正常供水；3其他。1自來水公司對(duì)居民的投訴或建議的反饋情況？（）1很好；2一般；3較差；4不清楚。1對(duì)于無錫現(xiàn)在的水價(jià)，您覺得合理嗎？（）1非常合理；2比較合理3基本合理；4不合理。自來水公司在您心目中印象如何？（）1黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民水業(yè)；2任勞任怨的老黃牛；3文明誠信行業(yè)；4壟斷行業(yè)的暴利者。形成的公眾與組織之間的感情聯(lián)系，是組織生存、發(fā)展的重要保證。危機(jī)特點(diǎn)：突發(fā)性，普遍性，嚴(yán)重性，危害性。預(yù)算內(nèi)容：（1）勞務(wù)工時(shí)的報(bào)酬；（2）行政辦公經(jīng)費(fèi)；（3）專業(yè)器材和成品制作費(fèi)用；（4）公共關(guān)系廣告費(fèi)用及各項(xiàng)大眾媒介宣傳費(fèi)用；（5）實(shí)際活動(dòng)費(fèi)用；（6）贊助費(fèi)。這種聯(lián)系的程度狀況是衡量公共關(guān)系狀態(tài)的客觀標(biāo)志。4． 媒介公眾具有什么特殊性？為什么要與媒介公眾搞好關(guān)系？答：（1）媒介公眾指新聞傳播機(jī)構(gòu)及其工作人員，如報(bào)刊雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)及其編輯、記者。四、農(nóng)產(chǎn)品需求彈性小，市場擴(kuò)張?zhí)幱诓焕匚?。一方面，從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)來看，它受氣候條件及其他 諸種條件影響，不僅波動(dòng)很大而且有明顯的周期性，另一方面，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求卻是相對(duì)穩(wěn)定的，由于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，自身財(cái)力有限，農(nóng)業(yè)危機(jī)很難依靠自身力量通過市場加以克服。公債是政府在資金持有者自愿的基礎(chǔ)上，按照信用原則，有償l地獲取公共收入的一種手段。2）經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定職能的內(nèi)容關(guān)鍵：一是調(diào)節(jié)社會(huì)總需求，實(shí)現(xiàn)供求總量的大體平衡；二是 調(diào)節(jié)社會(huì)供求結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)供求結(jié)構(gòu)合理。行政事業(yè)性收費(fèi)答：行政性收費(fèi)是指國家機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)和法律、法規(guī)授權(quán)的機(jī)構(gòu)，依據(jù)國家法律、法規(guī)和省以上財(cái)政部門的規(guī)定行使其管理職能，向公民、法人和其他組織收取的費(fèi)用。（）國債的有償性決定了它的自愿性；國債的自愿性和有償性，又決定和要求發(fā)行上的靈活性。第三篇：福師大 2014作業(yè)公共財(cái)政學(xué)3一、