公共關(guān)系作業(yè)四-資料下載頁
2025-03-24 07:43本頁面
【正文】 油烹飪特別的菜肴，旁邊有一位主持人作現(xiàn)場講解。現(xiàn)場總共發(fā)放了1，500份美國向日葵協(xié)會的宣傳小冊子和700本食譜。凱旋先驅(qū)公司還與發(fā)行量達1，100，000的《中國時報》合作，舉辦了一個用葵花油做食用油的食譜創(chuàng)作大賽。比賽規(guī)則、截止日期、換領(lǐng)美國葵花油食譜的印花由凱旋先驅(qū)公司和贊助商統(tǒng)一企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)食品企業(yè)共同制定，并開通了一條免費熱線。裁判為兩位名廚和一位營養(yǎng)學(xué)家，20位獲獎?wù)叩拿麊喂荚谝粋€半頁報紙的彩色廣告中并被逐一個別通知領(lǐng)獎。此外，我們還在《Yummy》雜志上以插頁廣告的形式刊登了用葵花油特別設(shè)計的四種食譜。一些主要報刊上還刊發(fā)了專門的評論文章以促進公眾對葵花油有益健康的了解。項目評估：通過一系列公關(guān)活動、電視節(jié)目贊助、插頁廣告和評論文章，美國向日葵協(xié)會和葵花油在媒體上的暴光度大大提高了。美國葵花油 周的結(jié)果則使一大批消費者對葵花油的多用途和健康品質(zhì)有了很好的了解。一周的推廣促銷結(jié)束后，美國葵花油的銷售量增長了大約34倍。美國向日葵協(xié)會得到了名廚的稱贊，并贏得了本地食用油進口商對有關(guān)活動的支持和獎品的贊助，有推廣期間的誘人折扣。在三大城市的巡回推銷活動也吸引了超過15，000位消費者，成功地提高了公眾對美國葵花油的營養(yǎng)價值和多用途的認(rèn)識。通過對在各地搞活動時回收的調(diào)查問卷的分析，可看到臺灣市場上葵花油消費者的一些重要情況。在臺北，很大一部分目標(biāo)受眾接受了傳播的主要信息，其中50%在30歲以上，69%的被調(diào)查者目前正在使用葵花油，64%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用向葵花油的意向，超過70%的購買者每二周至一個月購買一次，70%的被調(diào)查者每天在家就餐23次。在臺中，大約80%的被調(diào)查者年齡在2039歲之間，54%的被調(diào)查者正在用葵花油，40%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，84%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而超過70%的購買者每兩周至一個月購買一次，65%的被調(diào)查者每天在家就餐2—3次。在高雄，超過60%的被調(diào)查者處于2039這個年齡段，其中大多數(shù)被調(diào)查者（約54%）目前使用豬油烹飪，只有28%的被調(diào)查者使用葵花油，64%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而差不多90%的被調(diào)查者每天在家就餐2—3次。食譜創(chuàng)作大賽的反響也很好，我們共收到超過10，000個用來交換食譜的印花和300多封信。這大大提高了臺灣消費者對美國葵花油優(yōu)點的認(rèn)知。我們甚至還收到了從上海發(fā)來的索取食譜的郵件。作答結(jié)果：完成日期：得分：評語：評閱時間：課程名稱：公共關(guān)系原理與實務(wù)（專） 第 四 次任務(wù) 評閱教師： 專業(yè)整理分享
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