公共關(guān)系作業(yè)四-預(yù)覽頁
【正文】 消費(fèi)者健康的關(guān)心，而這正是消費(fèi)者所希望的。對潛在公眾的作用不可忽視，盡快使這部分潛在公眾變成現(xiàn)實公眾. 塑造企業(yè)形象的任務(wù)就是采取一系列措施來吸引這部分潛在公眾的注意力，盡快使這部分潛在公眾變成現(xiàn)實公眾。.而對有可以產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)、影響本組織生存和發(fā)展的潛在公眾必須給予充分關(guān)注，實行有效的控制，做到未雨綢繆，制定多種應(yīng)對方案，防患于未然；而消極等待、被動應(yīng)付，以為這類公眾還未對組織的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅，便不去研究和著手處理的做法，是完全錯誤的.。給消費(fèi)者塑造出一個負(fù)責(zé)任的形象，得到了很多消費(fèi)者的信任，避免了知曉公眾向行動公眾的轉(zhuǎn)化。 ③在照顧、安撫知曉公眾的情緒方面：強(qiáng)生在泰諾的危機(jī)公關(guān)上做得更勝一籌。社會組織不能因為逃避事實而歪曲真相，在面對危機(jī)時最重要的是實事求是，坦誠地面對組織所需要承擔(dān)的責(zé)任，采取公開透明的原則。 ⑤迅速及時，勇于擔(dān)當(dāng)。臺灣公眾認(rèn)為葵花油是一種油煙少、膽固醇較低的健康蔬菜油。要求：請根據(jù)所提供的材料，做一份公共關(guān)系活動的策劃書，字?jǐn)?shù)不少于400字。在活動開展之前，葵花油在臺灣市場的知名度一般，使用率僅為30%。其他需要傳遞的重要信息還有：葵花油油煙少或無油煙，可以保持廚房的清潔，它是臺灣消費(fèi)者的最健康的選擇。公關(guān)策略：基于臺灣消費(fèi)者購物謹(jǐn)慎這一事實，充分使用對美國葵花油優(yōu)點(diǎn)的科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，并結(jié)合市場調(diào)查所揭示的公眾對葵花油的認(rèn)識，以引起媒體的興趣，這是教育臺灣公眾的最有效途徑之一。10，000本食譜隨同《美食天下》月刊發(fā)放給訂戶，另外3，000本在其他公關(guān)活動的現(xiàn)場發(fā)放。公關(guān)活動中的另一個有效內(nèi)容是通過電視烹調(diào)節(jié)目主持人和食品評論家這樣的意見領(lǐng)袖宣傳產(chǎn)品和食品評論家這樣的意見領(lǐng)袖宣傳產(chǎn)品，其做法是在臺灣三大城市臺北、中、高雄三個商店舉辦“美國葵花油周”。比賽規(guī)則、截止日期、換領(lǐng)美國葵花油食譜的印花由凱旋先驅(qū)公司和贊助商統(tǒng)一企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)食品企業(yè)共同制定，并開通了一條免費(fèi)熱線。項目評估：通過一系列公關(guān)活動、電視節(jié)目贊助、插頁廣告和評論文章，美國向日葵協(xié)會和葵花油在媒體上的暴光度大大提高了。在三大城市的巡回推銷活動也吸引了超過15，000位消費(fèi)者，成功地提高了公眾對美國葵花油的營養(yǎng)價值和多用途的認(rèn)識。在高雄，超過60%的被調(diào)查者處于2039這個年齡段，其中大多數(shù)被調(diào)查者（約54%）目前使用豬油烹飪，只有28%的被調(diào)查者使用葵花油，64%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而差不多90%的被調(diào)查者每天在家就餐2—3次。作答結(jié)果：完成日期：得分：評語：評閱時間：課程名稱：公共關(guān)系原理與實務(wù)（專） 第 四 次任務(wù) 評閱教師： 專業(yè)整理分享
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