公共關系原理與實務第四次作業(yè)-資料下載頁
2025-06-16 02:02本頁面
【正文】 單公布在一個半頁報紙的彩色廣告中并被逐一個別通知領獎。此外，我們還在《Yummy》雜志上以插頁廣告的形式刊登了用葵花油特別設計的四種食譜。一些主要報刊上還刊發(fā)了專門的評論文章以促進公眾對葵花油有益健康的了解。項目評估：通過一系列公關活動、電視節(jié)目贊助、插頁廣告和評論文章，美國向日葵協(xié)會和葵花油在媒體上的暴光度大大提高了。美國葵花油周的結果則使一大批消費者對葵花油的多用途和健康品質(zhì)有了很好的了解。一周的推廣促銷結束后，美國葵花油的銷售量增長了大約34倍。美國向日葵協(xié)會得到了名廚的稱贊，并贏得了本地食用油進口商對有關活動的支持和獎品的贊助，有推廣期間的誘人折扣。在三大城市的巡回推銷活動也吸引了超過15，000位消費者，成功地提高了公眾對美國葵花油的營養(yǎng)價值和多用途的認識。通過對在各地搞活動時回收的調(diào)查問卷的分析，可看到臺灣市場上葵花油消費者的一些重要情況。在臺北，很大一部分目標受眾接受了傳播的主要信息，其中50%在30歲以上，69%的被調(diào)查者目前正在使用葵花油，64%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用向葵花油的意向，超過70%的購買者每二周至一個月購買一次，70%的被調(diào)查者每天在家就餐23次。在臺中，大約80%的被調(diào)查者年齡在2039歲之間，54%的被調(diào)查者正在用葵花油，40%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，84%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而超過70%的購買者每兩周至一個月購買一次，65%的被調(diào)查者每天在家就餐2—3次。在高雄，超過60%的被調(diào)查者處于2039這個年齡段，其中大多數(shù)被調(diào)查者（約54%）目前使用豬油烹飪，只有28%的被調(diào)查者使用葵花油，64%的被調(diào)查者對葵花油的第一印象是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而差不多90%的被調(diào)查者每天在家就餐2—3次。食譜創(chuàng)作大賽的反響也很好，我們共收到超過10，000個用來交換食譜的印花和300多封信。這大大提高了臺灣消費者對美國葵花油優(yōu)點的認知。我們甚至還收到了從上海發(fā)來的索取食譜的郵件。作答結果：完成日期：得分：評語：評閱時間：課程名稱：公共關系原理與實務（專） 第 四 次任務 評閱教師： 公共關系原理與實務（專）形考作業(yè)四第9頁（共5頁）
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