公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)第四次作業(yè)(參考版)
2025-06-19 02:02本頁(yè)面
【正文】 作答結(jié)果：完成日期：得分：評(píng)語(yǔ)：評(píng)閱時(shí)間：課程名稱：公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)（專） 第 四 次任務(wù) 評(píng)閱教師： 公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)（專）形考作業(yè)四第9頁(yè)（共5頁(yè)）。這大大提高了臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)美國(guó)葵花油優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)知。在高雄，超過60%的被調(diào)查者處于2039這個(gè)年齡段，其中大多數(shù)被調(diào)查者（約54%）目前使用豬油烹飪，只有28%的被調(diào)查者使用葵花油，64%的被調(diào)查者對(duì)葵花油的第一印象是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而差不多90%的被調(diào)查者每天在家就餐2—3次。在臺(tái)北，很大一部分目標(biāo)受眾接受了傳播的主要信息，其中50%在30歲以上，69%的被調(diào)查者目前正在使用葵花油，64%的被調(diào)查者對(duì)葵花油的第一印象是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用向葵花油的意向，超過70%的購(gòu)買者每二周至一個(gè)月購(gòu)買一次，70%的被調(diào)查者每天在家就餐23次。美國(guó)向日葵協(xié)會(huì)得到了名廚的稱贊，并贏得了本地食用油進(jìn)口商對(duì)有關(guān)活動(dòng)的支持和獎(jiǎng)品的贊助，有推廣期間的誘人折扣。周的結(jié)果則使一大批消費(fèi)者對(duì)葵花油的多用途和健康品質(zhì)有了很好的了解。項(xiàng)目評(píng)估：通過一系列公關(guān)活動(dòng)、電視節(jié)目贊助、插頁(yè)廣告和評(píng)論文章，美國(guó)向日葵協(xié)會(huì)和葵花油在媒體上的暴光度大大提高了。一些主要報(bào)刊上還刊發(fā)了專門的評(píng)論文章以促進(jìn)公眾對(duì)葵花油有益健康的了解。裁判為兩位名廚和一位營(yíng)養(yǎng)學(xué)家，20位獲獎(jiǎng)?wù)叩拿麊喂荚谝粋€(gè)半頁(yè)報(bào)紙的彩色廣告中并被逐一個(gè)別通知領(lǐng)獎(jiǎng)。凱旋先驅(qū)公司還與發(fā)行量達(dá)1，100，000的《中國(guó)時(shí)報(bào)》合作，舉辦了一個(gè)用葵花油做食用油的食譜創(chuàng)作大賽。在每個(gè)城市，由一位名廚師用葵花油烹飪特別的菜肴，旁邊有一位主持人作現(xiàn)場(chǎng)講解。在增進(jìn)與臺(tái)灣各地食用油進(jìn)口商的關(guān)系和收集當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)信息的努力方面，凱旋先驅(qū)公司陪同美國(guó)向日葵協(xié)會(huì)的官員拜訪了全島的食用油供應(yīng)商和進(jìn)口商。產(chǎn)品試用的機(jī)會(huì)使得臺(tái)灣的消費(fèi)者可以直接領(lǐng)略美國(guó)葵花油的超級(jí)品質(zhì)及其特有的性能，如顯著減少油煙。為進(jìn)一步建立與媒體的良好關(guān)系，午餐會(huì)上我們向媒體發(fā)放了特別設(shè)計(jì)的葵花油禮品包，其中包括新聞稿、一本由《美食天下》雜志設(shè)計(jì)的有創(chuàng)意的葵花油食譜和一瓶試用油。項(xiàng)目實(shí)施：凱旋先驅(qū)公關(guān)公司和臺(tái)北醫(yī)科大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)系教授合作為美國(guó)向日葵協(xié)會(huì)編纂了一篇科學(xué)評(píng)
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