連鎖經(jīng)營(yíng)決策與戰(zhàn)略管理(參考版)
2025-01-15 16:35本頁面
【正文】 擴(kuò)展方式戰(zhàn)略 直營(yíng)擴(kuò)張、聯(lián)盟、兼并、特許加盟 擴(kuò)張速度戰(zhàn)略 三、 連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 連鎖企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中突出自己的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自己競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，強(qiáng)占市場(chǎng)，規(guī)避或克制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 發(fā)展的資本戰(zhàn)略 自由資金積累、股票籌資、貸款、風(fēng)險(xiǎn)投資、兼并重組。 ?全國(guó)性和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū) 作為有責(zé)任感的經(jīng)濟(jì)成員和企業(yè)公民，積極參與社區(qū)的活動(dòng) 連鎖企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng)三步曲： 市場(chǎng)細(xì)分化 、 目標(biāo)市場(chǎng)選定 、 市場(chǎng)定位 案例：麥德龍?jiān)谥袊?guó)的市場(chǎng)選擇 三、連鎖經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)定位 連鎖經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)定位包含： 連鎖企業(yè)的市場(chǎng)定位和連鎖商品的市場(chǎng)定位 市場(chǎng)定位 消費(fèi)者需求 在消費(fèi)者心中形象 企業(yè)規(guī)模大小、人才素質(zhì)；企業(yè)服務(wù)水平 企業(yè)給國(guó)內(nèi)外政府、銀行等機(jī)構(gòu)的印象 公司在市場(chǎng)中的形象 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、競(jìng)爭(zhēng)者、跟隨產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游具體位置 1．連鎖企業(yè)的市場(chǎng)定位 連鎖商品市場(chǎng)定位 ?了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品特色，分析本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?根據(jù)市場(chǎng)定位示意圖，初步確定定位方案 ?在定位市場(chǎng)上試銷，修正定位方案 ?再定位 四個(gè)步驟 低價(jià)區(qū) 商務(wù)型區(qū) 家用型區(qū) 高價(jià)區(qū) A
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